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老胡说事：几个教科书级成功营销案例

iseeyu2年前 (2024-11-24)推广107

老胡今天分享几个教科书级的商业成功案例。

互联网上风靡着各大的事件，形式多种多样，今天带着大家盘点一下让人印象深刻的一些热点营销案例，相信总有一条刷过你的屏。

一.苹果iPhoneX：新年短片《三分钟》

品牌主：苹果

导演：陈可辛

《三分钟》讲述了一位列车员母亲过年期间在列车上值班，无法与孩子团聚，仅凭列车靠站的三分钟与儿子相聚的故事。

春节期间温情短片扎堆，该段视频却为人们津津乐道，除了细腻的剧情、导演的知名度以外，最大的亮点就是用自家的产品——iPhone X 拍摄完成的。虽然视频中没有iPhoneX的出镜，它却用iPhone X 的拍摄功能来引发人们的讨论和传播。变成产品的一个载体，人们更多地关注在拍摄效果上。

二.网易云音乐年度歌单

老胡说事：几个教科书级成功营销案例

在忙着写年终总结的时刻，网易云音乐通过每位用户这一年的听歌“足迹”，通过若干不同的维度，如深夜听歌、小众品味、特殊日子回顾等，来分析用户的年度，所有数据都基于用户的行为。最后，生成的年度报告海报可保存，引导用户自发分享至各社交平台，吸引更多用户参与活动，有效增加曝光量，提升品牌影响力。

三.支付宝年度账单

继网易云音乐之年度盘点刷屏之后，朋友圈再次被支付宝年度账单占领。

通过大数据抓取每个人的账单数据后，并一一展示，用户还可以选择保存图片，随后为每位用户智能预测年度关键字，如自由、小确幸、旺、愉快、坚持、范儿、颜值正义、温暖等带有“个人标签”性质的热词，让用户的好感度激增，刺激分享。据悉，年度关键词是根据每个用户的消费数据与特征，综合个人行为偏好所产生的。

四.睡姿大比拼

睡前被一款场景类H5小游戏“睡姿大比拼”刷屏朋友圈，很多人主动po出“私密床照”，把私公开化，另外也是张扬个性的一种方式。

H5以睡觉为主题，设计风格非常小清新，从人物的打扮、发型、衣着、睡觉的脸型，到床的造型、床上用品，到家里的小，一应俱全，色调和小物件符合年轻人的审美。简单的，引发大量网友传播，既满足了人们想要分享自己生活的欲望，也满足了“窥探者”的好奇心，一举两得，转发自然也不在话下。不过后期网友越玩越High，画风也开始放飞模式。

http://news.163.com/special/fdh5_sleeping_10/ (二维码自动识别)

五.抖音：第一届文物戏精大会

品牌主：抖音

一支名为《第一届文物戏精大会》的H5 在朋友圈刷屏式传播，打破了睡前的宁静....尘封多年的文物好不容易出土，却又被禁锢在博物馆里，每天接客无数，永无下班之日，而它们想红的心，也早已压抑了千年，终于，这帮文物戏精在抖音神曲的洗脑下，完全放飞自我了！当博物馆遇上抖音，历史与现实交融，产生了一种奇妙的化学反应。博物馆不再高高在上，变得平易近人，走进了大众的日常生活。

六.人民日报 × 有道词典：以你之名，守护汉字

“以你之名，守护汉字”是由人民日报携手有道词典打造的一个H5，共同呼吁人们一起守护濒危汉字，守护我们国家伟大的传统遗产——文字。

用户只需输入自己的名字，就会匹配到相应的濒危汉字，也会介绍该汉字的产生时间及其意义。通过让用户守护属于自己的汉字，增加和自己关联起来，产生粘性，让自己有一种无形中的荣誉感，让自己很乐意去分想到朋友圈，让更多的多人知道，也直接促进法这个品牌的快速传播。