| 2021即将步入尾声 2022正步而来 今年是疲惫的/紧张的/与众不同的一年 回顾2021年 们也大胆创新 不断突破眼下局限 在天马行空的脑洞 及雷厉风行的执行力 双重加持下 诞生了很多不同与以往形式的 好 为行业注入新的活力 也让从业者有了更多惊喜与期待 回顾2021为大众呈现出的 一场又一场惊艳绝伦的大秀 究竟有多少跨界CP成功赢得了大众认可 让红七新媒体带大家来盘一盘 （以下排名不分先后） 01 蜜雪冰城 抖音神曲 解压 魔音洗脑欢乐多 魔音洗脑欢乐多 蜜雪冰城甜蜜蜜 蜜雪冰城的成名之路始于6月3日，于抖音、快手、B站发布的第一首主题曲MV，在抖音和B站上分别收获了15.8亿和1500万播放量。主题曲以病毒式的传播席卷互联网的每个角落：网友对主题曲进行了不计其数二次创造；有网友跑去门店唱歌；有人分析蜜雪冰城的商业价值，直至今日，“你爱我，我爱你”的甜蜜蜜效应依旧令网友挥之不去。 歌词好记、魔性又土味的MV，引发大规模传唱同时，蜜雪冰城还在多个平台，有意识地引导用户二创，让魔性MV成功出圈。 众多奶茶品牌全力进军“高端”趋势下，“我不嫌你穷，你别嫌我Low”的蜜雪冰城，之所以能够大受追捧，本质是因为年轻一代在消费、审美层面上越来越趋向理性和自主——他们拒绝由所谓“权威”、“高端”牵着走的风尚，更乐意去拥抱、开创自己的娱乐。品牌要做的，就是成为年轻方式的一部分，成为理想生活的加分和助力。 02 国潮复兴 鸿星尔克 蜂花 拯救国货是使命 拯救国货是使命 民族情怀是底色 7月21日，鸿星尔克官方微博发布声明向河南捐款5000万元物资以援助抗灾，并于次日登上热搜，随后引起网友冲入直播间“野性消费”。近年来鸿星尔克一直处于亏损状态，2020净利润为负2.2亿，经营状况不佳的鸿星尔克得到了网友的“品牌保护”。22日晚，鸿星尔克直播间超200万人下单，大部分人都从“支持国货之光”变成了“野性消费”。鸿星尔克天猫官方旗舰店9月销售额为8500万元，而在当时捐助后的两天内，鸿星尔克就突破了1亿元的营收。 河南暴雨捐款让鸿星尔克意外走红，旗舰店被消费者迅速抢空；无独有偶的是蜂花反套路营销，让消费者再次为拯救国货野蛮消费。这些消费情绪的背后，是对民族情怀的放大，经过疫情的洗礼，中国的民族团结精神和凝聚力被激化，拯救民族品牌似乎变成了一种使命。于此同时，中国品牌也在用自己的方式的登上在世界舞台C位。 03 三星堆花式联名 潮玩创意 潮玩创意 考古界的天花板 今年三星堆的考古发现频上热搜，博物馆“上新”了500余件珍贵文物。随之而来的是，三星堆文物开始变成各种流行表情包；青铜人、青铜鸡等花式跨界，晋升文物界带货一哥；三星堆雪糕、三星堆火锅、三星堆眼罩、三星堆盲盒等纷纷成为年轻爆款。 这些4000年前的出土文物，在结合当代艺术设计之后，甚至比许多新锐设计商品玩得更拽、更酷，洋溢着现代主义的的精神、和梦境般的想象力，将人性的感觉放大到极致。 三星堆的潮玩创意，也是许多中国文化IP在“国潮”趋势下走出的新路线：不管是三星堆、故宫还是敦煌博物馆，这些承载深厚传统文化，凝聚中国审美的文化IP，都不再固守“传统”地位，以“俯视”的姿态向新一代年轻人“传教”。 它们转而走进年轻语境，去表达传统的内核；融合年轻文化，去发展千年前的人类文化结晶，让它们在新时代中获得生机。
04 喜茶x威猛先生 万物皆可跨界 万物皆可跨界 最“奇葩”跨界... 2017年至2021年，喜茶已经联动了超过七十个品牌，真正诠释了什么叫做“万物皆可跨界”，不过和以往的跨界案例相比，喜茶和威猛先生的联动我愿称之为今年的最“奇葩”跨界，没有之一。 结合当下年轻消费者对于零糖零脂等健康理念的消费诉求，喜茶别出心裁地联想到了威猛先生这一清洁品牌强力去油的特点，从而以去油程度为标准推出了四款夏季去油神仙饮品——双榨杨桃油柑、王榨油柑、超浓王榨油柑和双榨橄榄油柑。 05 OPPO×《名侦探柯南》 最长青动漫IP遇上国民手机品牌 最长青动漫IP遇上国民手机品牌 最“悬疑”跨界... 今夏OPPO携手《名侦探柯南》上演了一场真人沉浸式悬疑发布会。 通道中，神秘男子从阴影中现身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖纸甩在身后，化妆间的女人轻敲酒杯，露出诡异的微笑，大汗淋漓的导播匆忙落座，调试起复杂的仪器…...，OPPO为发布Reno6 Pro+名侦探柯南限定款，将现场打造成了一场“新作发表事件”。 通过融入悬疑感满满的剧情、象征着“银色子弹”、“红色羁绊”的情侣款新机，OPPO带领着观众一步步闯入属于柯南的世界，让IP真正成为赋能品牌增长的绝佳助力。 06 蕉内x王者荣耀 新锐国货&国民手游IP 新锐国货&国民手游IP 最“舒适”跨界... 电竞热度的不断攀升，也让无数品牌开始陆续布局这个年轻流量不断聚焦翻涌的新兴圈层，而作为新锐国货代表的蕉内最近就携手国民手游IP王者荣耀，以“蕉你放松 满血进攻”为主题玩出了一场漂亮且惊艳的跨界电竞营销。 蕉内携手王者荣耀共同打造出的一系列暖冬产品包含了情侣家居服、睡袍、袜子、午睡毯、浴巾等多款“冬日开黑必备居家装备”，印满全身的“稳住”“别浪”音符，印上“疾跑”“闪现”“狂暴”等召唤师技能的高筒保暖袜，充满游戏黑话的睡毯等等，满满都是游戏的沉浸式触感。 借助王者IP的热度，被赋予了游戏属性的这些暖冬装备既可以说是一层“状态增益Buff”，让你在游戏中满血进攻；同样也可以是舒适生活，缓解压力的“金牌辅助”，在“舒适体验” 这一跨界连接点的加持下，让两个截然不同领域的品牌就此产生了奇妙的化学反应。 07 美团x《大闹天宫》 为经典形象注入多元化时代元素 为经典形象注入多元化时代元素 最“暖心”跨界... 在六一儿童节之际，美团联合上美影厂再创齐天大圣续集，为经典形象注入多元化的时代元素，以天马行空的想象还原了一个更加真实可感的人间大圣形象。 在影片中，威风凛凛的齐天大圣也成了一个朝九晚五的打工人，下班交回金箍棒后法力尽失，路上遇到人们的各种求救也手足无措，最终在美团的帮助下让每个人的难题迎刃而解，而故事也在这时转入现实，向大家点明生活中本没有所谓的齐天大圣，但每一个能为你上天入地无所不能的人都是你的齐天大圣。 在六一通过这一充满童年回忆向的经典角色，将神通广大的齐天大圣与生活中关心你的人相互连接，让想象化为现实的同时，在充满童趣的画风中将温暖细腻的情感传递给用户，也利用大圣高辨识度的黄色调形象与美团达成一种内在联结，将美团助力生活各种小美好的品牌风格进一步深入人心。 08 RIO x霸王洗发水 神仙联动 神仙联动 最“Duang”跨界... 2021年底狂冲业绩之际，携手霸王洗发水推出了一款奇葩十足的“生姜风味鸡尾酒”礼盒，这魔性的CP、神奇的口味、奇葩的包装轮番上演，以内服外用的玩法真正全方位为消费者提供一条龙的生发服务。 除此之外，RIO还为这场神仙联动推出了一支和产品一样魔性的TVC，全片围绕着“加班”、“脱单”、“熬夜”、“买房”这四大让职场人“头秃”到不行问题灵魂发文，字字诛心，真的很难不让人支持。 09 沃尔沃x杜蕾斯 一语双关的跨界官宣 一语双关的跨界官宣 最“稳健”跨界... 众所周知，杜蕾斯的文案总是网感十足，善于借助社会上各种各样的有趣热点，时刻走在前沿，而3.14白色情人节这天，杜蕾斯悄无声息地再度“开车”，不过这次还拉上了沃尔沃。 堪称科幻动作片的CG大作里，我们看到了品牌对于未来科技世界的理性思考，当虚假的世界真假颠倒，对于真实和自由是否还有人能够在意，而当真正来到那个时代，还是否有像影片中这对情侣一样的觉醒者奋不顾身的去追求真实。 一语双关的跨界官宣，将杜蕾斯“安全出入”和沃尔沃“安全出行”的理念有效串联，二者通过共同穿越未来科幻世界，在虚拟与现实之间寻求自由、真实的爱情与生活，科幻质感满满却也不乏人性化温情，更有对普适性的世界价值观呼吁，有梗有料意味深长。 10 麦当劳x《魔童降世》 二次元形象与传统文化交融 二次元形象与传统文化交融 最“年味”跨界... 作为餐饮界的巨无霸品牌，麦当劳在年初春节来临之际玩出了一场“年味”十足的本土化营销，跨界这两年大红大紫的《哪吒之魔童降世》国漫IP，由原班人马打造哪吒除夕番外篇，以动漫的一贯风格引出牛年专属新品“牛运金桶”，在充满中国风格的元素中实现销量与本土化的品效合一。 影片以除夕家人团圆为主线，殷夫人答应哪吒陪他过节却因城中妖魔出现而失约，哪吒好心想要帮母亲准备年夜饭却意外点着了房子，最后以居民们前来集体致谢引出麦当劳春节新品“牛运金桶”。 二次元形象与传统文化交融的营销手法与年轻消费者的喜好相共鸣，通过与热门国漫IP的跨界合作，赋予了麦当劳更具年轻张力的表现形式；此外，在这个特殊节点上，麦当劳十分取巧地从国漫创意入手，在以传统文化营销提升消费者好感的同时，也在为品牌的本土化持续赋能。 红七新媒体说 回顾这一年，这些出圈事件仿佛就在昨天 在这些出圈事件中，我们也看到了不少变化 国潮、游戏、爆款IP 已经成为年轻人纷纷追捧的对象 十个年度营销事件中不乏许多品牌的决定性瞬间 毫无疑问的是 在这个时代 流量之间的争夺使得品牌的营销困难重重 但一波一波的热点也给品牌带来了众多机遇 我们无法知道，哪一个品牌将在下一秒出圈，但毋庸置疑的是，未来更多品牌将在合适的时机进入大众视野，获得消费者喜爱。 # 2022 我们一起蓄势待发 # #新风向# 抖音小店 直播带货 抖音团购...... 红七新媒体——企业线上阵地服务专家 |
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