| 一个主打 PUGV 的小破站，究竟为何如此受宠？ 2022 年 1 月 21 日晚间，B 站通过一场盛大的 "BILIBILI POWER UP 2021 百大 UP 主盛典 "，向外界再次推荐了 2021 年那些值得被观众记住的 UP 主们。 从 2020 年开始，B站曾反复对外强调 " 视频化 " 这一趋势。在去年 6 月，B 站 CEO 陈睿曾在中国网络视听大会上提出，未来更多和服务可以通过视频来承载，互联网视频将会出现更多新增量。B 站正在沿着这一方向充实自身。目前，平台上的视频品类多达 7000 多个，大量是 20 分钟以上的内容，也不乏几分钟的内容。 那么，面对如此激烈竞争，UP主和MCN机构如何将自己的视频推送给更多人看到，又是如何吸引更多用户关注+？在此环境下，B站“起飞”应运而生。 视频起飞分为：内容起飞和商业起飞，那么什么是内容起飞呢？ B站给出了官方解释： 内容起飞，指购买B站的公域流量用于原创非商业化的视频内容，通过运营优化增加视频曝光和点击播放量，进而实现UP主快速涨粉的工具产品。 这里要注意两个点： 第一，原创非商业化 也就是说，内容起飞的对象只能是UP主原创非商业化的视频内容，带有商业性质的视频不能做内容起飞，只能做商业起飞； 那同样的，内容起飞也适用于MCN代理商，通过购买流量，自主运营，为UP主原创非商业性视频增加曝光。 第二，运营优化 起飞怎么运营优化？分投放前和投放后。 投放前——根据UP主投放需求定向投放 分为用户属性定向、粉丝定向、地域定向、全站兴趣词定向和商业兴趣人群包六个方向，精准定向，高效转化； （图源：B站官方） 投放后——下载明细表多角度分析 包括曝光量、点击量/率、涨粉/展示/点击成本、总花费和涨粉数在内的多维度分析，助力优化UP主精细化运营账号。 （图源：B站官方） 总的来说，我们可以把内容起飞简单理解为，一个视频加热的专业性工具，运用这个工具，能使UP主快速突破涨粉瓶颈，使优质内容广泛传播，打破圈层上榜热门。 通过b站广告代理商开户和自己个人中心创作推广投放有什么区别？ 从定义上看，区别不大，甚至还有部分重合功能，那就对比下两者的推广方式。 内容起飞：是信息流广告的一种，通过代理商开户，先充值再消耗的方式，没有身份要求的门槛； 创作推广：有准入门槛的， 判断自己是否可以进行创作推广，可以在B站UP主“创作中心”——“创作实验室”查看。 更加精准，成本也更低。 （左：内容起飞 右：创作推广） 由此看来，内容起飞可以说是创作推广的升级版。 起飞后台部分截图 有专业的投放经理和专业的后台，定向设置人群，精准用户流量，曝光量更大，涨粉效果更好。 内容起飞B站广告展现形式 内容起飞可以通过视频、动态、活动/话题、直播间的内容形态为用户做，展示位置有首页推荐、视频播放页-相关视频推荐首位等。 当然，做起飞的目的不同，所选择的展现形式也不同，产生的效果也不一样： 比如，你想要更加原生的展现形式，那就选择多元的点位展现。 具体包括：大视窗、信息流小图、视频流、播放页相关推荐。 如果你更注重内容的多样性，那就选择丰富的内容形态展现。 具体有：视频、动态、活动、话题、直播间。 A、视频加热 B、动态加热 C、活动/话题加热 D、直播间加热 总之，无论选择什么形式，都是根据UP主需求，进行精准的用户属性定向、视频兴趣定向、DMP人群包等数据算法后，为用户推送的最优结果。 那么， 哪些up主需要做视频起飞推广呢？ 第一种：想快速验证视频方向的UP主 适用于刚入驻B站做内容的萌新UP主/处在内容转型期的UP主 使用内容起飞能够快速有效地验证新内容和设想兴趣用户的效果反馈数据，减少试错时间成本。时间就是金钱，与其花两三个月反复试错，不如直接用内容起飞验证，得到结果反馈后快速调整视频方向。 第二种：想快速涨粉的UP主和MCN 适用于想快速的UP主，当然更适用于B站MCN 只有粉丝量级上去了，才可以恰饭，才能恰到更多的好饭，选择起飞是快速增粉的最佳通道。 第三种：想快速冲榜的UP主和MCN 适用于有了一定账号基础，想要快速冲榜冲热门的UP主和MCN 这是属于进阶型内容起飞，可以快速让你的视频进入下一个推荐流量池。 这是最适合做起飞的三种类型，那如果有小伙伴说，上面三种暂时还不考虑，我只想给这一条视频加热，能不能投内容起飞？ 也能投，但是要选择正确的时机投。 bilibili起飞怎么做？ 起飞的投放： 先开户，然后充值，建立投放计划，通过审核后开始投放，注意开户只有代理商才能开，如【蓝狮问道】。 起飞的售卖模式： 先充值再消耗。按照CPM（千次曝光成本）或CPC（单次点击成本）竞价消耗。CPM成本大概在6元左右，CPC成本大概在0.2-0.4左右，不同行业不是时期，竞价成本有波动。 最终运营效果取决于：视频内容、定向人群优化、投放时间、素材本身。 投放时间——内容发布即刻投放，有利于冲上热门榜单，获得更多自然流量； 稿件时间——优选互动率、播粉比数据较优的稿件进行延长投放。 |
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