在B站如何做好品牌推广？

哔哩哔哩是一个集学习、娱乐于一身的游园，动漫、历史、绘画等等只要你感兴趣的它几乎都有，它是年轻人的聚集地。如今，随着Z世代成为社会消费的中坚力量，去年哔哩哔哩也进一步开放商业生态，于是众多敏锐地察觉到了b站将会是连接年轻用户的最佳阵地，纷纷入驻。如此说来，品牌方在B站该如何呢？

常见的推广方式：

1、直播

　　通过弹幕+直播的方式可以形成很强的氛围感，这也一直是品牌的主流方式。比如：杜蕾斯、小米以及知乎等品牌都做过B站直播，不少品牌都在B站通过或明星来直播推广。

　　2、弹幕互动

　　弹幕虽然是用户评论视频用的，但是品牌方可以借助弹幕有效引导用户的评论气氛，从而让品牌与用户形成强互动，而且品牌可以通过弹幕留言植入优质的软广信息增加曝光度，这种方式也是被用户接受的。

　　3、UP主+优质内容

　　B站是一个内容社区，所以它的核心是优质内容。但是由于鬼畜视频的娱乐化和病毒传播属性非常突出，导致许多品牌都会联合鬼畜区UP主制作鬼畜视频在B站投放。不过在视频投放后，品牌应该联合一批小V，然后根据已投放的视频进行二次加工并引导UGC作品。

　　4、b站信息流广告

B站广告是一种程序购买的信息流竞价广告，其在B站APP内进行展现。广告主可以通过B站，广告后台自行投放B站广告。B站是一个年轻人的交流社区，通过B站广告，可以将企业产品，向超亿的95后年轻群体宣传推广。

B站品牌营销的建议

1、少点营销套路

B站以内容为导向，实际上是比较反感各种营销，若是在内容中稍微带有硬性营销信息，很可能就会引起反感。也正是因此，B站推广更多的是用于品牌形象曝光，通常在品牌关键节点前（如发布会、新品上市），进行引爆造势用。

若直播或视频中又是叫用户关注公众号，又是扫码，最后还不给用户真正的实惠，这类内容根本没有生存空间。

2、多点内容容忍度

对于传统品牌而言，发布的内容若比较严肃，通常是无法与B站用户进行有效沟通的。品牌若想与年轻用户打成一片，就需要品牌方本身有一定的自黑自嘲精神。当用户用官方素材进行恶搞二次创作时，品牌方更应该顺水推舟、借势推广，而不是声明抵制。

小结

B站作为年轻人的网生阵地，势必会成为以后品牌营销的必争之地。而对于品牌方而言，如何与UP联合制作优质内容，引导用户评论及生产相关UGC内容，将是B站营销的关键。