好厉害的推广手段，1个月的时间，产品信息实现全网覆盖 ...

有必要做吗？在互联网的加持下，信息传播速度快，透明度高，往往是你出了一款产品不到一个月的时间市面上同类型的产品就层出不穷；就像你点外卖看评价一样，别人选产品自然也会去网上看评价，做了品宣的产品一定更容易被大众所信赖！其实品牌营销给企业带来的价值有很多，为了让大家直观的感受到品牌营销的魅力，今天给大家分享两个案例。

雀巢咖啡想必是大家都熟知的一个速溶咖啡品牌，不过雀巢不仅仅在速溶咖啡方面非常知名，在婴幼食品、巧克力、冰淇淋等食品细分领域也非常活跃。在2012年，雀巢推出了一款新品冰淇淋，叫“笨NANA”，这个名字的由来也很有趣，这来源于它可以像香蕉一样剥着吃的特点。新品上市的第一件事就是获得大众关注，将产品理念传播出去，快速打开。“笨NANA”品牌特性就是可以像香蕉一样“剥着吃”，这意味着它自带趣味性和话题性，再借助媒体的传播性，对用软文做品牌营销十分有利。第一阶段，雀巢在微博上为网友分享建立了一个互动话题，讨论笨NANA的饮食体验。与此同时，在QQ平台上搭建了互动网站，制作了与产品相关的动画游戏，鼓励网友分享笨NANA的进食过程。“剥皮吃”的兴趣引起了很多用户的好奇，纷纷体验并参与其中。预热后的第二阶段，雀巢加大了稿件的传播力度。第一阶段，网上掀起了讨论热潮。然后趁着这个人气，发布了“有钱买不到的笨NANA”等话题，准备实施饥饿营销的策略，然后通过网友的转发，扩大了影响力，增加了人气。笨NANA上市不久就迅速登上了热搜榜首，并且在热搜前十位置中占据了长达七个星期，三个月中，新浪微博提笨NANA的次数就达到了四百万，可以说是非常热门的爆款产品了。在笨NANA的上，雀巢取得了很大的成功，其他很多网络案例都可以从中借鉴。随着网络的快速传播和网友的自发传播，品牌营销可以很快，效率高，成本低，这绝对是最有吸引力的营销方式。

通过软文做品牌营销成功的企业不在少数，大家耳熟能详的营养品牌脑白金也是其中之一。

脑白金品牌成立于1994年，由于其成功的营销策略，在数年内成为中国大陆知名度最高的保健品品牌之一。脑白金品牌创立后，创始人史玉柱因投资建设巨人大厦陷入财政危机，之后他借此回归到保健品行业创建了上海健特公司，受财政危机的影响，新产品的推广费用有限，再三权衡后，他决定尝试新闻的方式做脑白金的品牌营销策略。第一步，并没有着急推产品，而是推出“人类可以长生不老吗？”和“两颗生物原子弹”等新闻软文，在软文中反复提出“脑白金体”这个概念，吊住受众的胃口，在软文的渲染和描述中激起了很多人探究的兴致。第二步，在“脑白金体”受到广泛关注之后，及时调整了软文，由发一些权威的新闻类内容，向健康科普类过度，发布了诸如“女人四十，是花还是豆腐渣？”和“宇航员如何睡觉”等软文，并将脑白金的产品功效植入进去，突出产品对健康的益处。没想到受限于广告费用，却成就了一场完美的软文营销，脑白金通过软文营销成功得到了大众的关注，销售额成倍的上涨，一越成为中国保健品行业的龙头，可是说这其中，软文方面的品牌营销起着至关重要的作用。脑白金的软文营销策略无论从内容的新闻性、权威性，还是可读性、通俗性，都能激起强烈的阅读欲望，将产品信息融入到可读性的文章中，起到“埋伏性”的广告效果。

业内品牌营销成功的案例很多，借助新闻软文营销的也不在少数，百秋作为业内领先的营销平台，就几十个成功案例做了分析，总结出以下几个重点：1.营销工作要围绕着产品展开，不管是伏笔铺垫、还是优势描述，主角一定都是产品；发掘产品的闪光点，利用软文来渲染和放大，突出产品的差异化，让人们意识到你的产品与别人产品的不同。2.发掘产品的趣味性和话题性，以达到传播的效果；有话题就突出话题，没有话题就创造话题，像是脑白金就是创造了“脑白金体”这个概念来引发讨论的。有话题性的产品更容易让大众产生期待，迅速传播。3.借助网络的快速传播，通过话题的建立和分享讨论推动品牌的大范围传播。当时的社交网络已经形成了一定的规模和趋势，网络传播的力量已经为大众所认识到，借助这一力量是非常合适有效的。正是因为软文营销有这些特点，企业才能充分利用，将产品与服务的个性化差异体现出来，更快速的打响知名度。

百秋电商作为一个专业的品牌营销平台，总结了一下几点建议，希望可以帮助到正在做或打算做品牌营销的朋友参考。1.把握住内容。现在品牌众多，想要打造成为一个知名口碑品牌，一定要具备原创优秀的内容营销，用满足用户需求的内容来填充，这样才能让用户产生共鸣，从而提升我们产品的价值，一个品牌的形象构建出来后未来在具体应用和推广中可能会发挥越来越大的效果。2.软文的风格和题材要针对受众人群，如雀巢——笨NANA是比较新潮的产品，在微博这种年轻人聚集的平台，发一些互动性的话题，是非常明智的选择。3.软文内容要根据受众的需求点来写。通过人心理上的一些普遍现象和需求，去吸引关注，比如人都希望身体更好、脸蛋更美……，只要你的产品能满足这些普遍需求，就更容易受到关注。在软文上着重对这些方面的诱导，营销效果会更好。4.软文的特点在于“软”字。要让你产品广告的植入如春雨一般，润物细无声。因为人对广告这种东西多多少少都会有排斥心理，将产品和内容融合的恰到好处，才是一篇成功的软文，让读者不经意间注意到产品，想要去了解产品。

人心难测、流量难找、还有生意不好做。伴随着流量红利渐渐开始枯竭，目前市场已经进入了存量博弈的一个内卷时代，不同行业细小的赛道上，开始挤入了越来越多的入局者，市场上有限的流量遭到了不断的抢夺。 在网络时代，软文是一种非常好的品牌营销手段，在发布之后，好的软文很容易被各大搜索引擎收录，而这也将加大企业在搜索引擎的排名，更容易提升品牌的流量和转化率。尤其当企业通过优化关键词，将相关信息传播出去，并被搜索引擎收录之后，对企业形象和品牌知名度的提升有着显著作用。