快手，连接内容与商业

圈层兴起，用户根据自己的喜好选择、与不同圈层的同好交流，平台对内容分发逻辑也进行了优化和升级。内容的优劣与丰富程度左右流量去向。今日，快手磁力引擎在京举办“焕启商业内容新生命”双产品升级发布会，旗下磁力聚星（原快接单）与快手粉条全新升级，通过打通公流量、提升产品力，持续加码赋能新商业模式和。

在我看来，快手此次升级旨在更好扶持平台内容创作者，连接好的内容与好的品牌，构建一个内容为王的营销生态。

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让内容回归内容构建良好生态

新常态下，用户不再仅仅被动接受信息，其内容选择权得以提升，且更容易找到符合其即时需求的内容。用户对内容的阈值越来越高，对要求更加严苛，而一个良好的内容生态离不开好的内容创作者。此次升级后的“磁力聚星”，将帮助扶持内容创作者，尤其是中腰部的达人实现商业增长，让他们可以更专注在内容创作上。 首先，“磁力聚星”引入更多维度，打破传统达人只看粉丝数的困境。同时，平台增加10种对达人的筛选维度，让品牌拥有更全面的数据参考。同时，平台覆盖超过10万达人，垂类标签达30多个，全面覆盖200+细分行业，让中腰部创作者也同样拥有商业的机会，让好的创作者被品牌看见。 其次，平台上线IM工具让创作者可以第一时间接收品牌的需求，通过这种直接沟通的方式，获取更明确的需求，提高沟通效率，让好的想法被品牌听见。

此外，“磁力聚星”进一步打破私域与公域的壁垒，将以往只在达人私域做内容分发的模式新增到快手APP发现页进行展示。这意味达人可以更大胆更专注在创作与品牌契合的内容上，同时也能因此获得更多粉丝增长和作品曝光，让好的内容走向破圈。 值得一提的是，在此次大会上，快手磁力引擎对外释放的快手粉条，也成为了达人自助涨粉工具，通过完善的自助功能，让更多优秀中腰部创作者也能被更多用户看见，被用户所喜欢。 好的内容一直需求商业的支持，只有创作者得到回报，才能有动力为大众提供优质的内容。快手磁力聚星达人运营负责人丁钊表示，“我们希望每一位聚星达人都能成为更好的商业化创作者”。目前，磁力聚星新秀达人（快手粉丝量为10万-100万）在磁力聚星平台上持续获得收入增长，月均收入同比增长300%，日均商业化内容曝光量超2000万。“磁力聚星”让好的创作者被看见，让好的想法被听见，让好的内容能破圈，使得内容创作者既能坚守创作初心，又能实现商业变现，构建一个良性的生态。

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做品牌内容营销的助推剂

良好的创作生态是平台商业化的保证，随着流量格局趋于稳定，各平台拥有多样化内容，用户对内容追求的主动性增强，流量流向从选择渠道到选择内容。因此，专业内容会越来越受关注，这种专业是相对于传统“搬运”模式中，更加专业的，有独到见解与真知灼见的内容。有了好的内容，下一步就是要让好的内容成为品牌营销的助推剂。

快手磁力聚星打通达人生态营销全链路，满足品牌主多元化营销诉求，为品牌提供更优质的商业服务，创造更大的商业价值，让内容与生意一拍即合。在合作前期，基于以往的视频和直播两种营销场景，增加更多的下单和付费模式，包括指派达人、招募达人，以及以及CPT、CPA、CPM多种不同的付费模式，满足品牌多样化的需求。同时，基于多元和智能的大数据，在达人筛选上，平台对达人广场、对达人主页进行升级迭代，帮助品牌高效匹配达人。品牌在选择达人后，可在选择列表内长期保留，并对意向达人进行数据对比和优选。 在投放期间，原来只在达人私域分发的商业内容将进入公域，即作品新增在快手App及快手极速版App的公域展示。快手磁力聚星将基于全域分发优质内容，并通过直播带货、拉新、短视频等多元营销玩法，助力品牌玩转快手营销链路。 品牌投放订单结束后，查看效果数据是核心需求。对此，平台将视频和直播订单的投后数据进一步丰富，除了可以看到视频播放量、点赞等互动数，还可以看到作品的受众画像、传播表现、表现和转化变现等多个模块，并实现全部模块的数据可视化呈现。让客户在完成投放后，可以更直观和全面地看到投放效果。 除了和创作者合作外，品牌还可以在快手平台围绕自身调性，自行创作符合平台用户需求，搭建品牌阵地。快手上的用户对于品牌 “创作者”，同样关注并信任，97%看过品牌视频后产生购买兴趣，58%用户产生购买兴趣后会购买，92%用户满意创作者推荐的产品。针对品牌建立自由阵地的过程中，所面临的品牌内容缺少原生性、希望获得更多的关注、需要专业服务助力效果达成等问题。升级后快手粉条不再局限于推广工具定位，而是链接起快手整个内容生态，让原生内容的推广与社区生态更为融合，提供更精准、更有确定性的涨粉服务，成为“快手生态的加速器”和“商业价值的放大器”。

首先，快手粉条让品牌作品更好的融入到粉丝社区生态内容当中，弱化广告属性的同时，让粉丝“不经意”间了解到品牌所传递的内容。同时，额外流量倾斜，实现作品最大化曝光。此外，建立高价值群体连接，高效强化粉丝增长。最后，支持多维度人群定向，包括行业、粉丝人群等，满足品牌触达目标人群的需求，更有在此基础上的组合助推新模式，全线助力品牌实现高效破圈、精准涨粉、流量沉淀、商业转化等多元目标。

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连接内容与商业构建多方共赢的生态

经过多年的发展，快手成为整体日活超三亿的国民APP。在社交的黏性上，直播日活规模已经超过了1.7亿次，每天日均使用时长也达到了一小时。这绝对是一个庞大的内容生态，同时也是品牌巨大的商业机会。 与其他短视频平台不同，转化效率高、公域流量作品爆款机会大的快手，由于用户和创作者之间的信任度、互动性更高，更容易在直播、方面变现。 从18年正式起步开始，快手商业化经历过前期的平台生态基建升级之后，从前期仅仅提供商业变现工具，到如今“磁力聚星”和“快手粉条”的升级，标志着快手进入全方位建设的商业生态，核心基建产品能力到平台政策赋能都在全方位为品牌方、创作者、普通用户制造获得商业收益的空间。 例如，在今年高考期间，快手就助力麦当劳用一场72小时不断电的应援，“考”出了一个“满分”成绩。这场72小时的直播分为美味、、脱口秀、职场、高考、能量、嗨值、深夜8大专场。借助快手近30位达人圈层渗透，满足不同身份、不同圈层、不同年龄段用户的观看需求。同时，30位快手达人参与同一事件容易引爆话题，有助于品牌沉淀社交资产，达成“销量＋声量＋流量”的品效合一。最终麦当劳经过此轮活动，账号涨粉11.2万，直播最高同时在线2.4万+，累积评论44.3万+，点赞714万+，直播间总观看人数高达1862万+。 再比如快手助力伊利在中国品牌日“国货之夜”直播专场中，直播观看总人数高达1065万，直播在线同时观看峰值人数31万，老铁点赞总数653.7万，单场GMV超过530万；伊利产品上线仅几分钟，就有多个地区显示缺货，其中伊利纯牛奶2分钟销售量破万提，超过18000名老铁下单。此次伊利与快手直播的联手，不仅让伊利等中国品牌再次成为大众焦点，更让更多企业与品牌看到“国货发光”的未来途径，以及快手全链路营销的巨大价值。 快手这种基于优质内容破圈和粉丝信任高转化的“老铁经济”，使得快手成为品牌与消费者之间的最佳纽带。磁力引擎更像是这个纽带的连接器，连接公域和私域，连接品牌、创作者与用户三方，让品牌可以在快手上持续营销创造长期价值，实现品效增长。 面对如此体量的用户社区、良好的社区氛围以及成熟的商业生态，难道你不想体验一下3亿日活带来的商业变现空间吗？