如何做短视频引流推广

近几年最火的风口是什么？当然是短视频。

一、为何要做短视频？

在此社长不再赘述短视频、视频号重要性。就说一点：

还记得朋友圈海报、学习打卡么？「轻课」在 2016 年时靠这种方法涨了近一千万粉，而他们创始团队只是在校大学生，现在都拿到好几轮了。

后来你也知道，裂变越来越难，成本越来越高，以至于有一天规则变了——学习类不能在朋友圈打卡裂变了。

所以越早上车，越有机会遇到遍地捡粉的时代。这次视频号可能是微信生态最后一次、也是最近在眼前的一次上车机会，而且是人人都能上的车。

二、选好平台很重要

社长觉得目前比较好的几艘船：字节跳动（抖音为主，西瓜，今日头条）、微信视频号、快手、B站（竖版用轻视频）、小红书。更多，请百度或各大应用商店搜索下载小猪导航。

虽然现在可以全平台同步更新，但不建议刚上来就全平台同步。

因为每次同步会耗费你精力和热情，而且每个平台的规则、调性都不一样，会影响到你封面、标题、头像简介、、等一些列。

要知道，单单一个变现环节，不同平台就大不相同，所以一开始选一两个平台专精就行。

三、不敢出镜？没经验？

不敢出镜没关系，有多种替代方案。

低成本的有声音配图、字说那种文字视频，直接对着纸读就行，或者带个头套遮住脸。另外，苹果手机的 memoji（小米 mimoji ）、抖音快手自带的魔法动画都能不露脸。

如果长得帅/美，那能出镜还是出镜吧，更容易上热门。大家都喜欢美好的事物，但要注意的是，这不是热门涨粉的必要条件。

四、定位决定天花板

注意下用户人群，作品是能控制人群的。

一般来说，24 岁以上的女性越多越好，17 岁以下的孩子越少越好。

根据自己擅长的、之前有过积累的来选择内容类目，但尽量选大众热门类目的。要做大，就要把短视频当工作、产品来做，去琢磨怎样让观众爽，而不是你自己爽。

五、器材准备，拍摄剪辑

画幅选择上，除了视频号、西瓜和 B 站之外，其他的几乎都是竖屏 9 : 16。

但是拿竖屏去西瓜 B 站就没流量。同样，拿横屏去其他平台，爆款的概率也会低很多。

拍摄器材：个人玩家、小团队有个手机和手机架就行。

家里拍的话如果灯光好，那补光灯都不要。因为每多一个设备，都会耗费你的热情，会让你不想拍。建议用手机拍，后面剪辑在手机剪辑也方便，发布作品也方便。真人出镜的话可以设置成1080P、60帧。

室外拍摄、有运动场景的话可以用TARO相机稳定器。可以自动追踪人，而且还带无线降噪麦克风，性价比极高。更多干货技巧，请百度或各大应用商店搜索下载小猪导航。

我们做了千万粉丝，但只有直播时才需要2个摄影灯、AirPods 收音（帮老师省力）、苹果手机直播、手机架一个。

平时真人出境拍摄时，室内只需要一个摄影灯、一个手机架、一个苹果手机就行。

剪辑的话，手机端可以用快影和剪映。这是快手抖音的两个软件，能满足基本需求。剪映能直接导出 60 帧。

小道具会花费你很多时间精力。

比如当时为了找在黑板上写的舒畅又好看的笔，花了大半天时间。所以不建议一上来就追求完美，而是要先完成，先把视频发出来，之后再优化。

好的相机、手机，摄影灯，，麦克风，精心布置的场景，道具，这些都是锦上添花的，后期可以加。开始时候与其花时间整这些，不如多花时间拍几个作品发出去，把时间花在创作和运营上。

六、账号装修

新账号设置需要花时间好好做，因为头像昵称不常改。

新账号的昵称、头像、简介、头像背景照片、年龄、地区 这几点不建议加入过多信息，比如导流微信号，比如留手机号之类，容易被举报违规，新账号一罚一个准。

一开始比较重要的是昵称。

要好记、容易打出字，最好是常用词，而且读起来没有歧义，便于口口相传。很少有做到一半改名字的，尤其是粉丝多了以后。

有些账号即使已经积累了几十万粉丝，但一看就知道他们的名字和头像是凭自己喜好确定的，很随意。

简介里面可以加关键词，方便用户搜索搜的到（如果那个平台能搜的话）。

如果你怕同行发现，那就简介和昵称都不要加行业关键词，就不会被第三方工具打上标签了。

抖音、快手、B站、视频号都能在主页简介中留微信 / 公众号，vx， 薇（心形表情符）等，留了不会限流。

但留微信号和你的作品上不上热门无关，只有被人举报后才会违规，所以新账号不建议留。用户一般不会举报的，但可能同行举报起来可开心了…

建议等账号成熟粉丝多了再改，这里也可以引流，比如我们一些快手号就是 vx，后面是绑定微信的QQ号。

这条是跟朋友学的，可以买个好记的8位QQ号绑微信，以后微信满了，可以解绑换新的微信，但你QQ号是不变的，以前的引流信息都在。

七、创作发布，封面标题

露脸作品，人要盯着镜头看，尽量选择光线好的地方拍。

一分钟以内的作品尽量一遍过，可以大大减少后期剪辑工作（也能帮你节省创作热情）。

收音方面，室外拍摄可以用收音的无线麦克风，室内不是太吵的话直接用手机就行。

就算有点风声、空调声进去了，也不用太担心。本身手机就有降噪，而且后期可以剪映、快影降噪，所以关系不大。实在不行的话就用背景音乐盖掉。

结尾可以加段引导评论、点赞、关注的片段，几秒就可以。

快手发布作品时可以编辑下，有投票贴纸功能，也可引导互动。类似的其他平台的小功能多去探索下。

别完美主义，一开始60分就是及格的作品，发就完了，后续还可以做很多改进和优化。

发布了之后去看数据、观众反响好不好，然后再做针对性的修改。

正如前文所说，剪辑的话，手机上用剪映、快影就够（画中画，高斯模糊，转场，美颜调色，放大缩小画面，贴纸，字幕）。

电脑端可以用 Pr，其实不难学，要用啥去搜就有，半天基本就能学好。

剪辑时要挑个好封面（作为第一帧），吸引人是关键。

封面标题做好了，打开率才高，才有后面的转化，别辛辛苦苦拍视频，最后却毁在封面标题里。

怎么写标题，选内容，其实和公众号类似，可以参照粥左罗的写作教程，他的视频号也做得非常棒。

抖音是上下滑，所以封面不那么重要，前几秒吸引人就好。快手有双列模式，所以封面和标题非常重要。

视频号有上下滑又有封面标题，小红书有封面动图和封面标题……所以是否要优化封面和标题，和不同平台以及用户看视频的习惯有关。

有些题材和文字是不能出现在封面标题里的，比如说一些敏感词、诱导点赞、诱导分享等。

每个平台都有相应的规则，要多多留意。

发布时间和热门的相关性不是很大。一般是上午9点到晚上 9 点，只要不是深更半夜发就行。

中午 12 点、晚上 6 点发作品会有更多人看，但那时候所有创作者都在发作品，所以可能竞争不过权重更大的大号。

而且只要做出热门爆款，那无论你是什么时间段，系统都会给量，所以不用太纠结发布视频的时间。

当然你可以固定下来自己发作品的时间，让粉丝有个期待。

发布完后，每隔一阶段可以把视频存个档，后面可能还有用。比如新平台开拓，全平台同步，或者以后群运营。

八、视频数据和运营导流

涨粉爆款作品，大部分不是靠买来的。

买推广主要是能看到数据，看到自己封面优化有没有效果，作品转粉率如何。

买推广也能让新账号更快启动，让平台能快速给你账号打标签，这样以后作品就有更多向精准用户的推送（有些推广能设置定向人群和类目，或者是相似账号的粉丝）