37页|2022-2023年行业营销报告（B站平台）附下载

摘要：在2022年B站投稿播放量前1000作品中，来自区的作品数量、播放依旧是遥遥领先的一级分区，其下 摘笑、日常 两个二级分区接连占据TOP10前两位；除此之外，影视区的影视杂谈 投稿数据紧随其后，但相比而言影视剪辑 互动水平则更高，影视二创剪辑成B站年轻人兴趣之一；还有游戏区中手机游戏、单机游戏两个模块互动数据亮眼，作为ACG板块，游戏是年轻人一大关注点。

全站投稿数数据来看，泛娱乐类内容依旧是B站领跑角色，用户基数更大，其中 生活区、游戏区 投稿数远高于其它分区，但是生活区流量传播效果更好全站商单投稿数据中，生活区、区、游戏区三大分区领先，其中生活区明显流量回报成正比，除此之外，同样拥有高回报的还有 区虽然投稿数相对较少，但是综合播放量处于高位。

飞瓜数据（B站版）将UP主分为四个层级，聚合全站UP主商单数据，数据显示低腰部UP主仍是青睐的投放主力军，优势在于报价低、足够垂直、圈层渗透力强，更适合品牌大量铺设建设品牌活力。头部UP主商单创作能力明显高于低腰部UP主，优势在于创作模式成熟、流量基数大、受众较广、平台影响力大，更适合品牌个别投放稳固声量基础。

B站属于中长视频平台，UP主们创作周期较长，但B站拥有高使用率的弹幕功能，品牌可以及时得到用户反馈以迅速布局后期计划，所以双十一前期品牌在8站进行大量内容铺设是为了侧重品牌曝光以及用户调研，累积品牌营销数字资产，以传递品牌信息及品牌理念实影响8站田户介智，后期还步投放以深化品牌形象助力消费转化。

来源：果集

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