2022年度视频号发展白皮书(附下载)-可思议

2023年1月10日，一年一度的微信开课PRO再次上线，视频号已然成为本次公开课的主场。此景让人不由得想起不久前马化在内部员工大会评价“视频号基本上是全场(全公司)的希望”，以及腾讯在2022年季度财报中屡次提及视频号“增长迅猛”。

自2020年初内测上线以来，视频号用两年时间先后补齐了直播功能和“推流、连麦、打赏”三大件，完成生态组件连接，上线视频号小店；随着互选平台、优选联盟、视频号小任务、 信息流广告的陆续推出，视频号终于步入商业化阶段。据公开课显示，视频号总用户时长已经超过朋友圈总用户时长的80%，直播看播规模增长300%，直播带货销售额增长800%。

如今的视频号可以通过一系列组件连接、社交关系获取自然流量，也可以通过搜一搜、信息流等广告形式进行付费，微信13亿月活流量池终于敞开大门，面向提供全方位服务。视频号也由此全面铺开，成为微信全域经营的必选项。

内容创作领域的建设也取得了令人欣喜的发展。数据显示，视频号原创内容播放量增长已经超过350%，万粉作者数量增长超过308%，日均视频上传量增长100%。这些成绩的背后是微信 对创作环境和内容质量的一以贯之的坚持。近一年来视频号在保护原创、鼓励原创方面做了多项工作，在限制粗制滥造和抄袭模仿以外，创作者招募与激励计划、降低门槛等策略从正向 角度激发了更多内容创作者信心与动力，也由此带动内容质量整体提升。

直播依旧是视频号发展的重点。近一年来官方先后推出跨年庆祝、明星演唱会、文博展览、暑期公开课、戏曲戏剧、电商带货等多个方向，积极覆盖网民“看”、“玩”、“学”、“买”的多重需求。 视频号主页与小程序打通、支持转发直播、视频号信息流广告上线等举措展示了微信充分调动生态流量、赋能企业和个体经营者的决心。如今视频号直播支付 GMV 增长超过800%，、主播收入与贡献同步增长，具备了品牌、创作者与主播多赢的生态发展能力，也吸引了越来越多的企业品牌深度参与。

本白皮书共45页，完整版请下载阅读。