B站营销 | 2022-2023 B站平台行业营销报告

B站拥有高浓度年轻人占比、高粘性使用时长、高活跃用户互动，高线城市的分布优势让B站凝聚了一批高消费潜力、高付费意愿、高互动欲望的年轻群体，也成为接近年轻人群的重要平台。随着用户规模不断扩大，正式会员注册人数占月活跃用户比例的提高意味看用户在平台留存度的上升，付费会员占比扩大也体现了用户粘性的增强，用户价值在不断加大。月均活跃UP主破270万，创作者圈层活跃，年轻化UP主占比高，投稿量级与粉丝量级正增长关系，部分UP主有超高粘性，其粉丝粘性价值对品牌来说有着重要作用。

一直以来，手持高活跃、高粘性用户群体的B站是行业用来观察年轻人消费习惯的重要平台。以至于用户群体的不断壮大带动了B站的商业价值。如今B站的商业舞台越来越大，不断地向外界招手，欢迎更多品牌积极加入到这个千万年轻人聚集的社区。

为了帮助品牌了解2022全年营销风向，更好地跨向2023洞察行业新势态，预见营销新机遇，2023年2月飞瓜（B站版）重磅推出《2022-2023年 行业营销报告（B站平台）》。本次报告将依据科学数据分析，横跨B站各分区大盘流量、行业趋势、案例拆解、达人优选、投放营销策略等数据维度，助力品牌梳理2023营销脉络。

以下为本次报告摘要：

【报告摘要】

01、娱乐化内容爆发增长、商单展现高流量回报

飞瓜数据（B站版）聚合B站2022年全站投稿数据，根据数据显示来看，泛娱乐内容依旧是B站用户首要关注的内容版块。

以至于泛娱乐在B站的用户基数更大，在此其中区、游戏区投稿数领先于其他分区，两者之中生活区的流量传播效果明显更好。

所以在2022年全年站内商单投稿数据中，很明显能看出品牌投放热门分区中生活区、游戏区赫然在列，值得一提的是，美食区在2022年商单投放数据中展现了更高的流量回报表现，虽然投稿数相对较少，但是综合播放量处于高位。

生活区为一级分类，其下包含八大二级分区，飞瓜数据（B站版）聚合2022年B站投稿播放量前1000作品数据显示，这些作品中来自生活区的搞笑区、日常区的作品数量位列前茅。

除此之外，影视区的影视杂谈投稿数据紧随其后，但相比而言影视剪辑的互动水平更高，可以看出B站用户对影视二创剪辑产生不小的兴趣风向。

还有游戏区中手机游戏、单机游戏两个二级分区互动数据亮眼，其中手机游戏的投币数高达935w是除了生活区以外最高的投币表现。

02、低腰部稳坐投放主力，热门行业营销亮点何在？

今年飞瓜数据（B站版）聚合全站商单数据显示，低、腰部UP均占比34%成品牌投放首选。除了以上说到的活跃度较高且圈层渗透力强的优势以外，低、腰部UP主的商单报价也远低于头部UP主，更适合品牌大量铺设建设品牌活力。

此外，飞瓜数据（B站版）对比了腰部UP主和头部UP主在商单创作上的数据表现，数据显示头部UP主商单创作能力明显高于低腰部UP主，头部UP主优势在于创作模式成熟、流量基数大、受众较广、平台影响力大，所以商单更容易受到高传播，但头部UP主的商单报价更高，所以更适合品牌实施个别投放，以稳固声量基础。

更多有关、用品、美食饮品、、3C等行业B站营销的研究分析，可查看以下本次报告详细。

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今天为大家带来的数据报告为：2022-2023行业营销报告（B站平台）。报告具体如下：

（数据来源：果集.飞瓜）