快手 | 人间两分钟，灯火可亲

2020年央视春晚，

十亿红包的游戏规则制定者——是快手。

继BAT之后，

快手成为第4家与央视春晚

独家合作的互联网企业，

也是中国第一家拿下

这一重磅权益的短视频平台。

日活超2亿，日产出原创短视频超1500万条，

视频库存200亿条。

「当生态丰富到一定程度，

就可以自成一个世界」

这就是快手的世界。

快手记录的人间两分钟

前几天，快手承包央视新闻联播后的黄金两分钟，为每个热爱的人点赞，用2分钟、7个故事、和匆匆露过一面的几十位快手老铁，来了一次属于平凡人的温情召唤。

有的小男孩儿从很小的时候就要

日复一日地忍痛练基本功，你知道吗？

在偏远地区支教、

在荒漠种起绿植的年轻人多不多？

你现在是不是在跟你爱的人携手在大城市打拼？

每个人是不是都有一个出发时

依依不舍送上班车的爸爸？

你第一次上台演出场下无人回应的时候，

是不是也会紧张会尴尬？

还有，看多了送钻戒告白的桥段，
你有没有见过通过号召小鸡来

向妻子表达爱意的养鸡户？

以上的问题，无论你回答是与否，

知道与不知道，

却都是这两分钟视频里的片段写照。

而你，可能会这样回答：

我身边没有从小就得苦练柔韧性、

劈叉、深蹲的小孩儿；

我的确也有同样很操心我、

爱碎碎念的爸爸妈妈；

现在愿意奔赴偏远地区的

年轻人应该很少吧，

我打心眼儿里佩服；

没想到连养鸡这件事，

都能成就一次质朴的浪漫。

可爱没有定义，可爱又被每一个中国人定义，坚持是可爱，梦想是可爱，父母的爱很可爱，勇敢是可爱，用自己的方式活就是可爱。

而你会觉得动容，不仅是因为透过广告看到了你曾有过的“可爱”，却也是因为透过广告，看到了别人的“可爱”。

有人说快手这支广告能让每个普通人都能找到情感共鸣的宣泄口，找到了自己的影子，想到了自己的生活，免不了又哭又笑。

但我更想说的是，这支广告里，也许正是因为有你没见过的小男孩

有你没经历过的支教生涯

有你想不到的养鸡户独有的笨拙式浪漫

却也全是因为这些多面人生的汇聚，才得以成就每一种热爱人生的模板，成就繁杂中的可爱中国。

九百六十万平方公里的土地范围内，快手的存在，因为短视频的传播、老铁经济的蓬勃、不同故事产生的情绪联结、网络对话衍生出来的关系蔓藤，开始让更多人看到了更多不一样的生活。

从这个角度上来看，快手便以足够强大的基数和自身具备的强包容性，成为当今中国社会的庞杂缩影。

毕竟你不得不承认，说它粗砺也好，说它下里巴人也好，这种根植于中国土地所顺势生长出来的影像，有着它强大的生命力和很多被「透明化」的深层社会价值。

一直以来，提起快手，很多人会立即采用上帝视角。按日常生活经验来看，受众之所以会对一件人/事/物有争议，大致归结于外界传播和自身特性两方面，拿快手举例，因为快手外放屡禁不止之类的公共行为，导致一部分年轻人开始患上“快手PTSD”症，就形象生动地说明了大范围传播所具有的病毒式影响和反噬的负面效果，遂受众可能开始无理由的抵制，但这只是外部原因。

而究其快手平台本身，近年来备受争议的无非两大点：第一，一定意义上，农村“底层”、“低端”人民的生活被暴露在镜头前，他们的生活方式/生活环境在一部分人眼中看来是被畸形化的生活和不纯的商业产物，从而引发不满，所谓“精英”阶层奋起对平台“低俗”发出质疑和否定；第二，这一代的年轻人是否被短视频给毁了？无所事事之余却关注这些“毫无营养”之流。

这两点，其实也正是从农村/底层民众生活的表象、精神核心，再到社会影响的逻辑层层递进。

而在我们看来，有争议即意味着快手的兴起可能暴露出之前没有被人们发现的问题，结合最近被讨论得正盛的文化输出等热点，快手显然应该因为自身足够丰满的用户维度和去中心化算法机制，让更多种平凡又不平凡的生活方式被注意到，或者说，快手一直在努力。

当从一种更客观、更宏大的视角来看待平台内容后，退一步讲，就算快手只被当成人们消遣娱乐的产物，但也由上亿的用户群像堆积而成，那么快手的意义，就不该只是单薄的一句「好」或者「差」。

“10个向生活弯腰的社畜里

说不定有5个在偷偷看快手”

就在去年十月份卡思联合快手平台发布的一则《2019快手创作者商业价值报告》中显示，在快手短视频用户画像中，以24岁以下的女性为主，且集中在一线城市的用户活跃度最高；而对于快手产出者，也就是从KOL基础画像上来看，地域分布与短视频整体用户更为接近并且分布重合度高，主要集中在二三四线城市中，这意味着产出的内容更真实、有温度，更鲜活、更可爱。

快手用户与快手产出者在大范围上的人群重合，和在地域上的“互补”型内容供给，其实也印证了如今的快手内容生态圈。

生活节奏快的一线白领、高收入精英们虽然在用户群中占比最小，但却最为活跃。一定意义上，他们没有充足的时间和心思耗费在拍摄视频、分享视频与维护老铁经济上，而这时三四线城市，甚至是更下沉一步的小镇青年、乡村青年则恰恰相反，受时间、表达欲、分享欲和好奇心驱使，他们走上用手机录制短视频的奇妙之路。

报告中显示，产出者多分布在哈尔滨、成都、重庆等二线及以下城市中。当受众在一线城市时，产出者生活二三四线城市，通过快手大多可以看到的是不一样的生活挑战、艰苦环境、纯朴民风与悠闲生活，之于心灵和视觉都会有新鲜感；

当受众同样在二三四线城市时，看到的却是千千万万个具有相同轨迹的普通生活，作以生活调剂，距离感被无形中拉近 ，这是两种平台内的传播模式。

粗砺不经修饰的底层（通俗）文化，开始反向补给和渗透到已经被高端价值观密封的城市中，这是当今时代下快手通过短视频的方式，所创造出来的一种很有趣的传播现象。

同时，受快手文化冲击，被改变的不仅仅是一线的精英人士们，同样还有在第一次尝到甜头后，开始逐渐迎合受众，内容走向极端化、猎奇化的部分内容产出者。而之所以提出这一点，也绝不是为了站在对立面批判“低俗”文化，反而想就这一过程中所出现的“失控”现象，探讨一下这种失控，是否也可以被当成是一种最接近真实状态的生活记录。

在2018年一篇探讨“回民快手”的旧文中，作者就曾就“低俗”文化展开讨论过，认为单纯的赞美或指责无意义，更应该从文化背后寻找社会结构，才能找到民间文艺中重新寻得“进步性”。

文中以快手主播“文乃”为例，在被冠以“性感舞者”的背后，这位女性的身份层次其实要立体的多。她有一个未成年的儿子，而且在早期视频中很乐于展示自己孩子的健康和活泼；早期发布过一些情感困扰的内容被频频吐槽的背后，是似乎已经破裂的婚姻，和一位单身母亲的身份。此外，她同样在早期连续发布过驾驶大货车的视频，但通常，没人关心这些，大家只会觉得他们没文化。

作者在描述快手中占多数的社会中下层播主时，曾经用过这样的话：“这明明就是他们的日常生活，一点都不奇怪”。但作者接下去又说，“城里人还活在互联网精英化的过去式，移动互联网的普及早让偏远地区老农民也爱上随时拍摄自己的生活。”

就像曾经流行的社会摇，就像曾经风靡一时的精神小伙，人们一句简单的“低俗极了”就给他们下了死罪，但这些都是在底层人群无法掌握足够的社会教育资源和话语权的前提下，一种不得不选择的“低俗”化，他们的认识体系无法支撑他们做出“高雅”的判断，这时便会选择符合其他人的期待和想象。

在注意到受众会对什么感兴趣后，这些产出者只能尽自己所力尽量产出相关内容，或者引来更多注意力，或者换取流量，进而实现商业。

这些因为现代进程所导致的困扰，却真实地反映出那些边缘地带居住区人们的生活困境和生活状态的割裂，不论是乡村式迷茫，还是找不到恰当方式的情感流露，在我们看来，都是一份值得被记录的人生，因为缺少关注度，所以更不该有一棒子打死的痛斥。

经历不应该被分出高级和低级，而正因为有快手这样的平台，底层民众的生活才有可能被放在首页推荐上，放在那里也许就是价值，就是可爱的人。

焦虑贩卖让你手握生存法则

快手老铁却让人卸下武器

至于之前提到的第二个质疑，快手是否毁掉了这一代年轻人这个问题，快手应该更有足够正向积极的故事可讲。

在一年前真实故事计划针对快手平台上的个体展开采访的文章里，通过对每一个拥有不同经历的个体的画像勾勒，道出了不同的活法：或许荒诞、或许无人理解、或许粗糙、或许很寻常，但是每个人都在竭尽全力地活着这一点，是真的。

在豪华游轮上工作的姚哥，收入不少，但却经常面对茫茫大海一片孤独，因为工作离婚的他把大把在游轮上的时间消耗在健身、看电影、抽烟上，最终却在快手直播上找到了一丝自己的存在感。现如今，连起信号，直播间里的嘈杂，是他和外界沟通的桥梁。

▲ 江苏航海员 冲200万快手ID NBA886622

生活在国家最东端乌苏里江的渔民张鹏出生于渔民世家，因为打鱼暴晒皮肤黝黑，被称为“打鱼界的宋小宝”的他，通常会在镜头前豪迈地喊：“天亮了，我在好好干，你们不管干啥工作的，也好好干！”，没什么，但就是能给人简单的、野性的自然冲击和千里之外有人还在为你加油打气的连接感。凭借着直播，张鹏终于贷款买了新房子。

▲ 乌苏里江张鹏快手ID 93245414

30多岁的吴小虎因为一句“我今天要把这个山给夷平了”，直接导致线上几十万人观看视频。说干就干，吴小虎坚持每天中午过后，拿着铁镐开始铲大山，直到采访时，历时100多天，山已经被移了一米远。而他也直白地说过，之所以这么做，是因为有人关注，像个大明星，有成就感，仅此而已。

在快手上，你几乎可以找到任何职业任何爱好的任何人，因为平台强大的包容性，人间百态你都能在这里见到，你甚至很难用一个形容词来形容快手这个世界，而看快手的人也有自己的原因。

“在这个哪里都贩卖焦虑的时代，快手或许是能让人放松下来，享受休闲一刻的少数平台，不用再计算着要学几个，也不用被迫面对那些精致生活，这里能让人卸下武器。”

“一开始以为这里是普通人的生活，但看多了才发现，这里其实有很多我自己没有勇气、或者是做不到的事，这才是最吸引我的一点。”

“当碍于现实原因没办法用脚丈量这个世界的时候，快手其实为我提供了一种虚拟旅行的感觉，人的眼界拓展之前有读万卷书、行万里路两种途径，但现在看别人去爬山、冒险、在国外过不一样的生活，其实也像是放自己的精神跳脱一下。同时通过看别人的生活经历，我也能有不一样的人生体会出来，这种感觉很棒。”

▲ 西藏冒险王（记录冰川）快手ID xzlw666666

以上的以上，绝对是依靠快手这个大平台，衍生出来的人与人之间的影响。因为一个虚拟的平台认识远隔万里的老铁、聊聊天、解解闷，这仿佛就是一个将平常人的生活最大化点亮，再一步步辐射能量的过程，与快手的品牌核心价值一直不谋而合。

12月20日，快手官方发布了首本图书《被看见的力量》，这本书试图通过30个案例展现快手的生态，涉及生活、、教育、音乐、企业、扶贫、非遗、快手村等领域，向外界重新“定义”快手。在《被看见的力量》一书中，快示自己“不是一家短视频公司”：很多人说快手是一家短视频公司，其实并不是很准确。

同时，相关的互联网分析师表示，目前，快手需要通过一系列的努力让业界改变对它之前固有的印象，出书也是为了系统性地概述这家企业，它提供了什么价值，这种价值是务虚层面的价值，快手需要输出新的价值来讲故事。

在12月25日，中央广播电视总台在发布上正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴后，快手科技CEO宿华现场表示，快手希望注意力资源能够像阳光一样洒到更多人身上，让大多数国人有机会展现自己。目前数亿民众在快手记录生活，互动点赞，共同汇聚成当下中国热气腾腾的人间烟火。

而记录生活，不只是广告的短短两分钟，在快手平台无数用户的无数个两分钟，无数道人生轨迹，都是鲜活的具有说服力的中国烟火气，都是各种生活方式的汇聚。