（一）产品策略的创新

一方面，基于消费者价值的定位，产品的产品策略应专注于新产品开发，从创意入手带来强烈的感染力，并注重形式的美，网络化环境为新产品开发提供了方便，企业可以利用互联网获取各种信息，使新产品开发科学、有序；另一方面，文化创意产品的精神属性决定了产品最重要的表现形式是体验感，网络化为消费者提供了最便捷、最丰富的体验通道，网络平台所呈现的画面、声情、文字将产品属性、功能、理念等信息尽可能传达给消费者，增强了消费临场感和产品感知度，产品体验越强，感知度越高，消费者尝试购买的动机也就越强，实现购买的可能性就越大。

（二）策略的创新

渠道系统是企业的关键性外部资源。网络环境中，渠道的结构、功能都会发生变化，虚拟化且集交易、结算、配送与服务于一体，渠道结构大大减少了中间环节，无论直销与都更好提高了渠道运转效率。

此外，渠道管理的重心也在发生变化，重视与客户建立的关系而不是紧盯分销延伸，渠道不再是单向的，而是高度交互的。文化创意产品的销售，分销变量不同，消费者购买产品的渠道也不同，网络化却使这些分销渠道走向融合，从文化产品原创、生产到最终消费的所有环节，线上和线下业务创新，渠道功能在去中心化，文化创意产品必须做好线上线下联动。

（三）价格策略的创新

价格策略的选择都是以满足需求和实现盈利为目标，网络化增加了价格透明度，为增强产品定价认知创造了良好条件，消费者主导的定价机制越来越明显。文化创意产品价格的制定取决于功能价值和文创价值，由于消费者更倾向于产品的艺术性，因而文创价值往往成为价格制定的首要因素。

消费者在选购商品时，以文化差异和创意性来比较产品的价格，如果一种产品没有文化含量，也不具有创意性，即使再廉价也引不起消费者注意。因此，好的文化创意产品不仅要满足消费者的价格心理预期，更要能给消费者带来文创价值的惊喜。定价策略一定要深谙产品特性与消费者心态，聚焦创意，达到功能与艺术价值的统一。

（四）促销策略的创新

信息是促销的，媒体是促销的手段。网络媒体的网状结构，实现了点、面结合的多形态传播方式，在这种结构中，网络中的任何一个节点都可以产生、发布信息。网络广告是目前应用较普遍的促销方式，借助邮件、文字、多媒体等立体性宣传，更能全方位、多层面地把文化创意产品展示给消费者。当前直播营销也越来越为人们所热捧，消费者借助一部手机就能成为促销者，鲜活的色彩、声音、形象塑造，更有利于文化创意产品促销；而直播间的互动，让消费者身临其境，直观而全面的感官刺激，更能达到好的促销效果。