Web3.0时代如何颠覆营销：人、内容、场景都面目全非？

6月23日，我去参加百度的《AI呀，我去！》的系列活动，这次活动的主题是“Web3.0：一道的必答题”。
是我感兴趣的话题，因为现在Web3.0堪称是最炙手可热的话题，作为最追逐前沿的领域，自然是不能绕开。
要说Web3.0时代的营销，自然需要首先知道Web3.0的定义。
Web 3.0的概念是由以太坊联合创始人Gavin Wood在 2014 年提出的，它是下一代互联网时代的底层网络架构。
简单来说，Web 1.0是互联网的过去，即PC互联网时代，而Web 2.0是互联网的现在，即移动互联网，那么Web 3.0则是互联网的未来。
Web 3.0在生产、终端、交互等方式上都将发生变革。就像百度集团品牌负责人曹语馨所说，Web3.0时代的预设特点是开放的、确保隐私的、用户共建的以及体验升维的，本质上是需要对过去的内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量的改造，建设一个共享共创的去中心化网络。

营销的三要素是人、内容、场景，那么我们就从这三个方面看看Web 3.0时代的营销将是什么样子：
一，Web 3.0时代的“人”
我认为，Web 3.0时代的“人”，最重要的一个特点是数字人的涌现。看看现在的营销世界，“人”主要由品牌、用户以及明星、KOL/KOC等组成，在Web 3.0时代，他们都将有自己的数字分身。
拿百度来说，最有名的数字人就是度晓晓，百度也特别擅长抓热点，度晓晓40秒写了40篇高考作文，得分48分的新闻刷屏。而度晓晓和龚俊数字人联合发行的MV也吸引了荣耀70系列的赞助。

甚至可以下一个大胆的断言：未来真人明星代言将会被数字人所替代！因为数字人不会出现真人明星各种各样的塌方问题，而且性价比也更高。
而且，数字人在营销中将能扮演很多不同的角色：不仅可以做代言人，还能做客服，以及带货主播……
二，Web 3.0时代的“内容”
我认为，Web 3.0的“内容”，有几个典型的关键词，一个关键词是“NFT”，也就是数字藏品。NFT作为表示数字资产（包括jpg和视频剪辑形式）的唯一加密货币令牌，会是消费最重要的介质。也可以说，NFT数字藏品将是品牌在Web3.0时代重要的“货”，当然也是其和用户互动的重要的内容之一。
另一个关键词是“AIGC”，即AI产生内容，据百度移动生态事业群组部总经理尹英利介绍，AIGC的效率极高，可以在很短的时间里生成上百个相关内容。显然，AIGC给品牌带来的价值一个是节省了内容生产的成本，另外还能基于不同用户匹配相适应的内容，即千人千面，从而提升转化率。

AI度晓晓 ，赞 1.1万
三，Web3.0时代的“场景”
显然，Web3.0时代最重要的场景是。代表性的硬件或者说终端就是XR设备，这是现实世界和虚拟世界的重要接口。
我们已经看到有很多品牌开始尝试元宇宙的场景。例如一汽奔腾B70S就在百度希壤元宇宙中开了第一场的产品发布会，而领克汽车则在百度希壤元宇宙中做了一个汽车数字展厅等等。

值得注意的是，百度确实在Web3.0营销上走到了业界前列，其目标很宏大，“要做Web3.0里的基础设施”。在数字人、NFT、元宇宙这三大Web3.0时代的基础设施上，百度都有比较深的布局：目前百度已经发布了首个国产元宇宙产品希壤和多款数字人，百度超级链也已入局NFT数字藏品。

当然，Web3.0也并不是没有挑战，我认为，起码有以下不确定的因素：
1，在国内，因为对加密货币的strict regulation，使得Web3.0在国内有非常不一样的路径。例如，NFT就是无币化的，也没有二级市场交易。未来到底如何，不确定。
2，XR设备的成熟依旧需要时间。最近，分析师郭明祺透露，Meta将2022年VR硬件出货量预期下调40%，从1100万台下调至700-800万台；推迟2024年后所有AR/VR/智能眼镜产品。从我的体验来看，VR依旧存在眩晕等问题。

3，目前Web3.0的很多东西还是处于初级阶段，例如上面介绍的营销，虽然看起来有创新，但大多依旧是用Web2.0时代的去考虑未来问题，到底未来如何，一定有很多方面是和现在不一样的，这就像是我们在2000年的时候展望2010年一样幼稚。
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