| 在这非比寻常的半年里 不少的案例堪称经典 今天小编就梳理了 2020年上半年 十大令人印象深刻的品牌营销案例 ...... 01 字节跳动：《囧妈》 斥资6.3亿元，只为混个面儿熟 因为众所周知的事件影响，今年春节档的电影原本都选择了延期。但《囧妈》的发行方欢喜传媒突然另辟蹊径，在一个特殊的时间节点选择与字节跳动携手合作，于大年初一这一天也就是原本最初的首映时间请全国观众免费看电影。字节跳动为此支付了6.3亿元。疯狂砸钱的背后，是字节跳动对长视频领域的跃跃欲试。 02 淘宝：螺蛳粉自由 效果远超预期，至少需要4万份 疫情期间，吃货们凭借一己之力，成功将螺蛳粉推上速食C位，#螺蛳粉还不发货#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#、#吃螺蛳粉有多拼#、#6000万人呼唤螺蛳粉自由#等相关话题频繁登上微博热搜。淘宝看准了这一营销机会，2月21号，借势发起了名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动：即关注并转发，活动微博每转发10次，官方就会送出一份螺蛳粉，臭不封顶，拯救消费者的“螺蛳粉荒”。这场弥漫着酸臭味的活动一经发布，就引发无数网友支持和讨论，转发量42W+，评论量7W+，点赞超过8W! 03 曹德旺：《美国工厂》 变向那个奥斯卡，中国品牌席卷全球 北京时间2月10日，第92届奥斯卡金像奖颁奖礼在美国洛杉矶好莱坞举行，《美国工厂》获第92届奥斯卡最佳纪录长片。纪录片男主角福耀玻璃集团创始人曹德旺向媒体表示，听到获奖的消息他很高兴。“虽然纪录片对我有很多批评，但我很感谢导演。而且我非常骄傲的是，在纪录片拍摄的四年半中，我和我的美国工厂毫无保留地公开一切，我相信即使美国的企业也不会做到这个程度。”曹德旺说。 04 上汽通用五菱：口罩 人民需要什么，五菱就造什么
2月19日，上汽通用五菱对外宣布，由企业自主生产的广西第一台全自动化“五菱牌”口罩机正式下线。该设备运行效率高、制造成本低，投产后上汽通用五菱每天可完成1条全新生产线。至此，上汽通用五菱成为国内第一家既生产口罩也生产口罩机的企业。此外，上汽通用五菱还积极生产抗疫所需的移动智能测温车、无人消毒车等。其“跨界转型”可谓赚足了口碑。在社交媒体上，一则“人民需要什么，五菱就造什么”的小视频，历数了上汽通用五菱创办以来应对需求的跨界生产行为，虽然只有短短14秒，却获得了大量点赞。 05 网易哒哒：人生必做的100件事 这个H5刷爆朋友圈，别说你没转发 号称“爆款收割机”的网易哒哒在2月21日推出了一款最新的H5互动测试《人生必做的100件事，你完成了多少》。这支H5基于全网，由网易哒哒团队精心整理出100件最有意义的事，并告诉我们“一辈子很短，要把时间花在有意义的事上”。疫情当下，人生类的话题更能引发大家的联想和共鸣，因此，H5一经推出瞬间俘虏了大家的心。在短短一周的时间内，其不仅顺利刷屏朋友圈，而且也登上了微博热门话题榜，阅读量达到2500万。 06 老乡鸡:2020 战略发布会 200元预算,阅读量达到了10w+ 还记得那个在疫情期间，手撕员工降薪联名信的老乡鸡董事长束从轩吗?3月18日，老乡鸡又用200元预算，为董事长在“村口”办了一场史无前例的战略发布会。可以看到，与动辄砸钱包下五星级酒店的企业不同，老乡鸡这次的战略发布会设在一个充满80年代感的农村小院中。复古做旧的画面，村口大喇叭的吆喝，红色横幅，简陋的讲台上一支红布包裹的话筒，再加上一个大瓷杯以及台下的大爷们......虽说各种元素都土到极致，其营销效果却丝毫不亚于预算过百万的营销方案。据悉，该视频一经老乡鸡公众号发布，10分钟的阅读量就达到了10w+，在看人数高达3.1w，收获了网友的一致好评，就连德云社红人岳云鹏都忍不住跑来留言。 07 B站:《后浪》 深情有力的语调，前浪们怕了么？ 青年节之际，bilibili联合多家媒体共同打造了一支名为“bilibili献给新一代的演讲——《后浪》”的品牌TVC。在视频中，何冰老师所代表的“前浪”，主动走向了“后浪”，并以深情有力的语调，凝练的语言，与后浪们进行了一次深度交流。短片除了在B站登顶日排行，还在多家媒体的转发下快速发酵，一夜之间，刷屏各大社交平台，似乎所有人都被这股“后浪”拍中了心弦。可以说，《后浪》引发的巨大关注完全超越了普通广告宣传片能达到的程度，营销目的出色完成。 08 格力：董明珠直播带货 只要董小姐在，从来不缺少话题 5月10日，格力董明珠快手直播带货首秀，3小时成交破3.1亿元。其中开卖半小时销售额破1亿元，100分钟破2亿元。快手给出的数据显示，董明珠开播仅有半个小时，格力旗下三款产品成交额就已经超过1亿元，其中某款单制冷定频空调，销售量超过了5万台，单品成交破亿元。售价1.2万元的新冠消毒空气净化器销量超100台。整场直播下来，董明珠快手直播带货首秀，最终成交破3.1亿元。这相当于去年董明珠线上店近一年的销售额。 09 快手：《看见》 4小时突破1000万播放量，奥利给！ 6月6日，快手影视联合平台主播“冬泳怪鸽”“奥利给”大叔黄春生，推出快手9周年宣传片《看见》。视频一经推出，微博上4小时突破1000万观看，截至目前，播放量超过3500w+、转发量19w+、点赞量55w+。而在微信朋友圈中，这支视频也被以《为什么要喊奥利给?》为标题广为分享。快手这次的破圈，也在告诉我们不能再单纯地将它与“土味”“low”对等，毕竟连周董开通的首个中文社交媒体都选在快手了。 10 芒果TV：《乘风破浪的姐姐》 那魔幻般的舞蹈，你学“废”了吗？ 6月12日，今夏最令人期待的明星选秀节目——《乘风破浪的姐姐》(一档让30位30+岁女艺人的选秀成团节目)，在无预热宣传、微博热搜暂停的情况下悄然开播，依然在各类社交媒体上刷屏了。《乘风破浪的姐姐》为什么有这么大的流量?关键在于话题度。凭着这些姐姐们的热度，这个节目吸引了一大批粉丝，成功打造出“乘风破浪”这个IP。久而久之，即便话题度下降，这个栏目也能靠自己的流量维系生存。 怎么样 上半年 这些经典品牌营销案例 是不是 历历在目 下半年 又会有哪些品牌 脱颖而出呢？ 咱们拭目以待吧！ 智库 董明珠｜付一夫｜梁中国｜曾剑秋｜李大卫｜常继生｜周志懿 新华社民族品牌工程 “国缘V9号”卫星｜扬子江｜西凤｜格力｜苏宁｜鲁花｜月星 城市 深圳｜青岛 杂志 张京康｜丁佐宏｜张正｜郑春影｜郭俊陆｜柳中辉 来源：今日头条、盒子菌公众号、新华网、搜狐网 图片来源：网络 编辑：金山 |
相关文章
西安企业做百度推广，一个月花三千和花三万到底差在哪？
4|最近跟几个西安的老板聊天，发现一个挺有意思的现象：同样做百度推广，有人一个月花三千块，询盘不断；有人一个月砸三万，水花都没见着。问他们区别在哪，大多数人说不清楚，只知道'钱花了，没效果'。 5| 6|百度推广这东西，说复杂也复杂，说简单也简单。核心就一件事：让你的潜在客户搜某个词的时候，你的信息...
我想当策划，大学应该选什么专业?
学，广告，传播，公关，这些专业其实都可以。另外也可以学像汉语言文学，以及一些跟文学相关的一些专业，会对你找工作有帮助。但是，你想从事这个这份职业，除了专业的学习之外，更多的是，你要在上学的时候积极参与一些更营销策划相关的社会实践。比如说你可以做一些兼职，比如说帮别人去写稿，...
服装市场营销策略分析，“定位不慎满盘皆输”
不同的区域需要不同的策略，而不同的营销策略需要不同的销售思路来配合。因此，在研究女装产品销售思路之前，最好先对于市场与营销策略做一次深入地了解。1.市场区域化（market segmentation）：目标营销的第一步，是将整个市场拆分成若干个同性质的小市场。2.目标市场的...
晚间悦读丨你的思维方式，决定你的人生高度！
越长大，越发现，能够决定你人生高度的，往往是你的认知层次。 你的认知在哪个层级，你的人生就处在什么状态。你认知的高度，决定了你人生的高度。 那如何才能升级方式、提升认知能力呢？可以从这三个方面做出改变。 NO. 1 改变态度 有人...
编写项目营销策划方案六大要点
现在商业发展非常迅速，的需求非常的大，但是要做好营销策划是有一定难度的，我把自己做营销策划的一些体会在这里分享给朋友们。营销策划方案六大要点我们先说项目营销策划方案这个话题。大部分的营销策划人都是在企业里工作，大部分项目之初都是来源于一个想法，创始人、老板或者创始团队的一个...
【商场营销策划】如何进行商场营销策划？
商场是策划者们关注的永恒话题，那么究竟该如何作好商场营销策划呢？掌握以下这几点营销策略设计原则，至关重要！1.义利兼顾的原则。商场在获取利润的同时要充分考虑到消费者的合法利益和商场的长远利益。在作商场活动营销策略方案的时候应该将这一点作为首要的原则。对商场有利而对顾客不利的...