| 文｜潘潇雨 编辑｜彭孝秋 36氪获悉，全球合作伙伴管理SaaS平台impact.com于近日收购流量主营销管理平台Pressboard。本次收购后，impact.com的合作伙伴内容营销项目管理体系将进一步提升，并拓展内容媒体和流量主内容。 impact.com成立于2008年，专注于以SaaS工具，帮助企业管理优化与多种类型合作伙伴开展的营销项目，其中包括传统联盟客、KOL、一些非营利组织、移动App、战略B2B合作伙伴等。在impact.com平台上，方品牌方或营销代理机构可以通过合作伙伴与消费者建立联系。 随着传统数字广告行业发展趋势持续下滑，消费者对品牌故事和品牌价值愈发关注，这促使了用户原创内容、自媒体生态的发展，而合作伙伴营销就是一种“以用户为中心”的营销模式。在营销过程中，合作伙伴能够对企业进行信任状背书，更有助于企业快速建立用户信任。 但与此同时，合作伙伴由于自身原因，需要带来业绩收入的同时，却难以高效量化或阐述自身商业价值，常导致品牌植入内容营销项目无法加大拓展。在如此环境下，合作伙伴也需要进行相应调整以应对需求。 而在impact.com打造的合作伙伴营销生态体系中，内容媒体和流量主一方面可以直接与品牌主合作，通过提高营销内容实现变现；另一方面也可以向品牌主提供全面的营销内容报告，提高商务拓展和盈利能力。 此前，impact.com也曾收购了内容发布优化分析工具Trackonomics，以及整体视频内容和视频广告变现SAAS解决方案提供商AFFLUENT。这也意味着，impact.com开始向合作伙伴营销生态管理平台公司迈进。 而本次被收购的一方Pressboard，致力于为内容媒体和合作伙伴营销提供管理平台和工具，帮助其分析、评估，以品牌植入内容营销（branded content）为主的合作伙伴内容营销项目表现，包括品牌赞助内容（sponsored content）、社媒内容营销项目等。在提高项目管理效率的同时，也能向品牌主或营销机构针对项目表现提供更清晰的报表。 impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示，“impact.com在合作伙伴营销管理行业，更关注如何助力品牌主、营销机构和营销伙伴建立新型的合作伙伴关系，从而促进合作伙伴形态的发展。对Trackonomics和Pressboard的收购，可以让impact.com用更科学、高效的技术，加强内容营销项目的管理，促进内容营销的品效合一。通过帮助品牌和营销机构传达品牌故事，解释内容媒体和合作伙伴的商业价值，从而解决难变现的问题。” 据Jennifer Zhang介绍，2021年整个品牌植入内容营销市场（branded content market）估值约达200亿美元，impact.com也对这一市场更加关注。她认为，在未来的合作伙伴经济生态圈中，品牌植入内容营销将会是不可替代的一环，这对品牌主、内容媒体和合作伙伴来说，都将成为一个利好。 |
