盲盒营销新玩法：如何让用户“一旦入手 欲罢不能”？

不知何时起，盲盒成了年轻人最为热议的话题之一，也成为了以“95后”为代表的新消费者爱好。

很多人“一旦入坑，欲罢不能”。

买一个，就想成套；成套之后，又想集齐所有没有的系列；集齐之后还想抽隐藏款。这是不少“入盲盒坑”的人的心路历程。

借此，盲盒形式也成为很多为与年轻消费者拉近距离而选择的方式。今日，就让我们盘点一下食品饮料界那些的盲盒新玩法吧～

核心观点提示：

1、盲盒成了年轻人最为热议的话题之一

2、成为了以“95后”为代表的新消费者爱好

3、盲盒形式也成为很多品牌为与年轻消费者拉近距离而选择的营销方式

芬达 x 泡泡玛特

此前，芬达与潮玩IP巨头泡泡玛特联手，放出了一个出人意料的惊喜大招-联名盲盒。

这款芬达×泡泡玛特联名盲盒，眨眼间全被抢光。网友直呼：最强联“萌”的可爱暴击谁能抵抗得住？

当我们把芬达包装箱打开，就会看到一个让你猜猜猜的挡板，戳破了不同字的卡纸，就能拿出不同果味的芬达或是藏Molly的那一罐。并配合打造一系列丰富有趣、赋予新年好运寓意的创意及互动，联动线上线下，将“盲盒营销”玩出新花样，带领青少年们揭开层层惊喜，收获满满乐趣。

值得一提的是，芬达总是想给teens带来惊喜和趣味，而这点恰恰也是泡泡玛特盲盒宇宙里的准则之一。在同样的趣味纬度里，自然就能手拉手组CP。

百草味 x 国家宝藏

作为休闲零食行业的龙头之一,“中国味”十足的休闲零食品牌百草味巧妙地抓住了“国潮”的风口。继与颐和园合作后，百草味于2020年货节期间再度联手国潮IP，联合国家宝藏推出“开门纳福”系列IP礼盒，分别取材三款福泽深厚的“国宝”为创意内容，推出“瑞象万千”、“祥瑞潮盒”以及“运满乾坤”三款产品，向国人传递新潮年礼。

“瑞象万千”创意来自国家宝藏IP系列元素之一的——千里江山图，外盒以东亚民族传 统文化最具代表性之一的神兽“龙”为设计元素，内盒为相连的四个小盒，展开内盒就能呈现“千里江山图”。百草味为“瑞象万千“设置了一千份盲盒卷轴，截取《千里江山图》原图中“福寿东腾”、“威风南来”等八幅篇章，随机放入礼盒中，寓意“送你千里江山”，汇聚中国千里江山的美及各地的祝福。

此次百草味携手国家宝藏，通过国潮跨界以及满足消费者不同场景的需求，百草味不断深化「中国味」，为更多的消费者带去「年的味道」。

旺旺「好想捏」

旺旺「好想捏」盲盒，是旺旺食品于2019年双十一期间推出的周边产品，于12月3日正式上线。

仙贝、雪饼、泡芙、小馒头、牛奶糖、碎碎冰、QQ糖……这些从小吃到大的零食，突然摇身一变，披上了PU材质的外衣，被做成仿真玩具，放进长宽5厘米、高10厘米的盲盒里。比平时大好几倍的体型，加上软绵绵的触感，让人直呼“好想捏”。

除了盲盒，还有“软软捏”系列周边产品，美味的小零食集体变身仿真周边，做成钥匙扣萌萌哒！

值得一提的是，旺旺在2019年上半年推出旺仔牛奶民族罐盲盒，足足56款设计，种类多样、收集难度之大，发售后一度成为话题。此次又发起「好想捏」解压系列和年轻人“玩”在一起，能精准洞察年轻人的情感和精神方面需求，让产品为用户带去乐趣，又俘获一波年轻人的心。

来伊份 x 东来也

在12月30日，“主板零食第一股”来伊份联合国潮设计IP东来也推出万岁礼盲盒。这款极具中国味的年货礼盒，共有10种全新设计的国潮零食罐，每个礼盒随机装有4个，融入时下流行的“盲盒玩法”，将引领新年礼盒的一股新潮流。

来伊份携手东来也的礼盒主打“盲盒营销”，礼盒中以罐装包装为主，内含10款不同的坚果零食，其中最稀有的为“龙珠”小核桃，为一颗完整的核桃肉。作为品牌亮点，GMA的重心围绕包装和稀有产品对营销计划进行打造，确定推广方式及内容，以万全的姿态投入。

此次，来伊份联手国潮插画东来推出“万岁礼盲盒”，切中了年轻群体的两大潮流——国潮和盲盒。而本次的营销也为来伊份年轻化转型的重要一步，极大的改变了品牌固有形象，相信通过不断的活动推广，来伊份可以成为年青一代对于零食品牌的不二选择。

RIO微醺 x 猫铃铛

RIO微醺在2019年末与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出定制款猫铃铛盲盒，其“心机”之处在于一下戳中两个营销热点：盲盒与营销。

据悉，该活动只要消费者购买产品满149元，即可随机获得RIO x ACTOYS独家定制的猫铃铛盲盒一个。该系列盲盒以ACTOYS“猫铃铛”为原型，在喵星人两颊加上微醺后的红晕，仿佛喝了小酒的模样令网友直呼每只都萌到融化。

RIO微醺的酒精浓度很低，只有3%的含酒量，主要消费者为不会喝酒的女性。而此次与猫铃铛合作，萌系的“猫铃铛”原型在女性消费者里掀起了小巨浪，圈了一波好感。

瑞幸 x 遇见昊然

瑞幸咖啡重磅上线了周边产品：马克杯和鹿角吸管杯。而且只要购买任意一款鹿角吸管杯，都将随机获赠「遇见昊然」系列盲盒一个。