软文营销成功案例：鸿星尔克

如果不是去年河南的灾情，我们可能都忘了我们有个国货之光民族叫鸿星尔克。鸿星尔克为什么会突然爆火？

我们跑到红星尔克的直播间，跑到他的门店去抢货，那个搞笑的场景还历历在目。红星尔科的创始人在直播间里边劝消费者，求你们了，不要野性消费，请你们理性消费，消费者是怎么怼他的，就允许你野性捐款，不允许我野性消费，我就要野性消费，不要买了，不要买了，断码了没有码了没关系，什么码我都买，脚不合适砍着脚穿，你们家的鞋不要再买了，不要再买了，夏天的东西已经买光了，只有冬天的没事儿卖给我穿羽绒服，我开着空调穿羽绒服，都卖完了，啥都没有了，那就卖不给我，我自己红。所以你看到消费者了，消费者为什么要去冲到直播间去抢，门店去抢？他真的缺一双鞋吗？缺一件羽绒服吗？缺一条裤子吗？不，他在证明一件事儿，我到鸿星尔克的直播间去抢货，去抢产品，去抢鞋子，抢运动鞋。我要支持这个民族企业，我也是个爱国的人，虽然我没有钱，我是个打工人，但是他亏损，他没钱，他居然捐了5000万，我要为这个良心企业支持他。

所以呢，很多人跑到直播间，跑到门店去买了鸿星尔克，一定拍个照发朋友圈，证明我是个爱国青年。所以品牌不是你是谁，而是你让用户成为谁，所以爱国民族企业，有责任有担当的企业，这个和鸿星尔克在一起了，所以无独有偶，白象方便面是不是一样的？所以品牌是什么？品牌有的时候跟产品是两回事儿，消费的是什么，可能是消费者的情绪，价值观，理念，可是我们很多老板花了多少时间去研究这个，花了多少时间去真正的去思考这个问题，你没有，你就是闷声在做你的产品，所以品牌什么品牌，不是你是谁，而是你让用户成为谁。