海外快讯 | Roku在第二季度的流媒体中占主导地位

本期翻译编辑：郑晓琦

1. BARB就扩大报告范围进行咨询

英国的电视观众测量服务机构 BARB 已委托进行行业咨询，以扩大其报告范围，包括视频共享平台上的所有电视和类似电视的内容。

自 2021 年 11 月以来，BARB 报告了 Disney+和Netflix等SVoD服务的节目观众情况，以及TikTok和YouTube等视频共享平台的观众观看情况。该机构现在希望扩大这一内容报告范围，乃至包括视频共享平台上的所有电视和类似电视的内容。

本次行业咨询的目的是就电视和类似电视内容的含义建立全行业的共识。作为起点，BARB 已经确定了符合欧盟视听媒体服务指令和广告商公开声明中的原则的三项要求。这些要求是：

· 视频和频道应该由专业媒体服务提供商进行编辑控制。

· 它们应该按照行业认可的安全标准来运作。

· 它们可以按体裁进行分类，以帮助广告商和代理商了解其广告出现的编辑环境。

2. Viaccess-Orca 和 Ateme 通过个人频道重新定义线性电视

Viaccess-Orca (VO) 和 Ateme近日宣布，他们将合作提供一项新服务，该服务可帮助创建带有定向广告的VoD 直播和个性化直播频道。在使用、观看偏好和用户消费模式的驱动下，个人直播频道服务使内容所有者、广播公司和服务提供商能够提高观众参与度、减少客户流失并提高盈利能力。

作为个人直播频道服务的核心之一，VO 的内容发现解决方案由 AI 分析驱动，使服务提供商能够更深入地了解观众的行为和偏好，并准确细分受众。使用 VoD直播服务，服务提供商可以根据观众的心情提供定制频道或根据观众的使用数据提供真正的个人频道。

个人直播频道服务还将由Ateme的NEA流媒体解决方案和服务器端广告插入(SSAI)技术提供支持，通过与VO的内容发现和定向电视广告解决方案集成，广告客户将可以在VoD直播频道内精准无缝地投放定向广告，从而实现盈利。

3. OTT服务占北欧地区电视订阅量的三分之一

北欧地区历来被视为欧洲最发达的付费电视之一，几乎每个家庭都订阅了付费电视服务，2015年每个家庭的平均月付费电视服务订阅费用为25欧元。但Dataxis表示，该地区越来越多的家庭放弃了他们的传统电视计划，转而选择独立的OTT平台，这促使历史悠久的电视运营商多样化其服务组合，并在其捆绑服务中引入更多灵活性，以留住客户。

OTT流媒体订阅数现在占北欧地区付费电视用户总数的三分之一，而在西欧其他地区则不到18%。然而，在未来几年内，这一比例的增长速度将放缓，因为市场已经达到饱和，预计推出的服务数量也将减少。在一些市场，我们已经看到了整合的迹象。在芬兰，由当地电信公司和内容制作商 Elisa 运营的领先的付费 OTT 服务 Viaplay 和 Elisa Entertainment 已于去年底将其产品组合合并为一个捆绑订阅。

OTT 在北欧电视领域普遍使用的另一个方面是流媒体套餐价格显着降低了每用户的平均收入。如果流媒体服务的运营成本低于卫星等传统付费电视平台，因此可以通过更便宜的计划进行销售，那么传统的电信公司就会面临巨大的压力，要求他们降低价格，以便能够跟上流媒体的定价和服务路线。Dataxis预测，尽管订阅量增长缓慢，但北欧地区的电视收入预计将停滞在 28 亿欧元左右，因为这些订阅主要包括 OTT 计划，而且更多的“剪线族”将关闭其昂贵的电视计划。

4. TVision和Lumen Research推出跨平台受众注意力测量套件

提供电视和 CTV 观众参与度测量服务的公司 TVision 和注意力测量专家 Lumen Research 合作，为美国和英国客户提供跨平台的注意力测量服务。

TVision 正在开发一个新的注意力测量套件，以测量个人层面的电视观看和参与情况。当与 Lumen Research的数字测量技术相结合时，这种合作将使英国人员能够轻松地比较跨媒体的观众参与度。

通过将 TVision 的电视和 CTV 注意力数据与 Lumen Research的数字注意力数据相结合，广告商现在能够在单一平台上获得观众参与度的整体图景。在这个平台上，品牌可以确定：

· 最能吸引观众的广告活动，以及这种注意力何时会消散；

· 吸引最佳关注力的媒体展示位置；

· 提高跨平台注意力的机会；

· 电视和数字广告活动注意力之间的关系。

5. Go Addressable调查发现67%的广告商正在使用可寻址电视广告

报告发现近三分之二的广告商（67%）正在将可寻址广告纳入其媒体活动中。这与2021年10月进行的一项研究相比，有了明显的增长，2021年10月进行的那项研究发现只有一半的营销人员在使用这种媒介。这两项研究的样本量都是300名代理商和品牌广告商。

这种增长是随着行业内对可寻址广告的兴趣和采用的增长而来的。根据著名会计师事务所Deloitte Global 的一项研究，预计今年该行业的全球规模将达到75亿美元。在最近的电视预售季中，可寻址性也是一个关键主题。

该报告中其他值得注意的发现包括：

·近半数负责可寻址电视广告的团队同时涵盖了线性和数字广告规划，考虑到可寻址广告可以涵盖传统电视和CTV，这是一个重要而有价值的。

·目前使用可寻址电视广告的人中，他们提及使用的主要原因是：

48%：它提供了更好的目标定位能力；

46%：能够衡量/证明投资回报率；

37%：过去的成功表现。

6. Roku在第二季度的流媒体中占主导地位

近日，流媒体分析平台Conviva发布了其季度流媒体状况报告，该报告显示全球流媒体市场持续增长，其中 2022 年第二季度与 2021 年第二季度相比增长了 14%。亚洲和拉丁美洲的增长幅度最大，分别为90%和70%，而北美作为全球最成熟的流媒体市场，也同比增长5%。

Conviva表示，随着全球流媒体行业的成熟，流媒体要想成功变得越来越复杂。设备碎片化越来越严重，观众对质量的期望值也随着广告支持的流媒体增多而不断提高。流媒体发布商面临的挑战是如何提供一致和积极的观看体验。无论是在手机上，还是在智能电视上，观众都期待着高质量的画面、即时流畅访问内容和零故障。

报告主要发现：Roku仍在大屏赛道中保持领先

Roku继续占据大屏设备（包括联网电视、智能电视和游戏机）的首位，观看时间占比几乎稳定在 30.5%，与2021年第二季度相比下降不到1%，亚马逊Fire TV则以16%的大屏观看时间位居第二。三星电视（13.7%）、安卓电视（7.8%）和LG电视（7.3%）位列大屏观看时间的前五名设备。