案例分享|Outbrain助力品牌触及优质受众

据牛津大学路透新闻研究所发布的《2021数字新闻报告》显示，随着新闻媒体融媒体进程加速，后疫情时代新闻媒体公信力整体提升。目前，31%的用户倾向于通过社交媒体获取新闻信息，但受社交平台虚假信息乱象影响，越来越多的受众将回归头部新闻网站。

值得注意的是，在社交媒体平台，特别是短视频媒体捕获了大多数注意力的同时，以中产群体为代表的优质流量仍保留着对新闻媒体的阅读动机和诉求。随着PGC（Professional Generated Content，即专业生产）内容与UGC（User Generated Content，即用户生产内容）内容的进一步分化，人们也进一步加深对媒介内容权威性和可信度的追求。目前，全球超过10亿用户通过Outbrain的推荐信息流在7000多个网站、App和移动设备上进行内容消费。面对广阔的开放网络蓝海，Outbrain为提供多样化解决方案，利用平台专利算法和精准定位工具帮助品牌触达更多高关联度的优质受众。

Outbrain助力法国高端服饰品牌

吸引高质量受众，提高线上销量

Le Slip Franais是一家以线上销售为主的法国高端服饰品牌，其60%销量皆来自于线上销售。为触及更多潜在高质量受众，开拓用户获取，Le Slip Franais携手Outbrain开展活动，通过放大选品页面吸引更多对产品感兴趣的潜在消费者，从而获得优质流量，提高官网总体ROI（投资回报率）。

解决方案

借助Outbrain受众定位技术及专利用户兴趣，Le Slip Franais官网访问量飙升，吸引了大批新用户访问。在为期两个月的投放时间里，Outbrain帮助品牌触及更多潜在消费者，获取单个有价值访问者的成本较其他渠道低了30%。

结果

与其他渠道相比，Outbrain单个有价值访问者成本降低了30%；

Outbrain——当季新品广告投放供应商排行第一

“Outbrain不断探索创新，找寻适合的投放渠道，为Le Slip Franais官网带来更多优质流量的同时，提高品牌网站的投资回报率，帮助我们更为高效地获取多样化客户。毫无疑问，我们已经和Outbrain建立了深厚的合作关系，我们还计划在下一次营销策略中采用Outbrain视频解决方案！”

Lucas Roland

Le Slip Franais采购总监

Outbrain助力

意大利手工鞋品牌Velasca

触及高质量受众，CPA降低15%

来自意大利的顶级手工鞋品牌，Velasca自成立以来便致力于成为拥有超高品质、纯手工制造、价格美丽的“意大利制造”。长久以来以平易近人的价格，华丽舒适的鞋品吸引了大批忠实消费群体，除开设实体店外，Velasca还采取了强而有力的电商营销策略，在全球范围内拥有一定的影响力。借助Outbrain头部媒体网络，Velasca得以覆盖更多高质量受众。

解决方案

借助Outbrain受众定位技术及专利用户兴趣数据，Velasca官网获得了大批优质流量。此外，作为开放网络推荐平台领导者，Outbrain凭借其先进技术及前沿优化，在帮助品牌触及更多高质量受众的同时，有效降低营销CPA及每单位有效访问时长成本。

结果

相比其他渠道，Velasca每单位有效访问时长成本降低了40%，每次CPA（点击成本）降低了15%。

“自2017年起，我们便与Outbrain良好的合作关系，助力达成营销目标的同时，为我们带来丰富充实体验，不断强化拓展我们的数字化战略。借助Outbrain受众定位技术及头部媒体网络，我们极大提高了品牌知名度，并接触到更多对高端鞋品感兴趣的目标消费者。此次不仅达到了预期效果，且全过程信息透明可视，目前我们仍与 Outbrain保持着良好的对话沟通，相信未来精准的受众定位必将成为未来数字战略的重要部分。”

Paola Parolo

Velasca数字营销及分析部经理

随着信息技术的不断发展，未来品牌如何触及更多相关度高、黏性高的优质受众已成为品牌数字营销的重要议题。Outbrain将不断优化技术，携手全球优质头部媒体网络，为品牌带来更好的广告投放体验，助力企业拓宽受众，扩大营收。