2021泡泡玛特潮流玩具品牌整合营销方案

中国潮流玩具的零售规模，由2019年的207亿元，到2024年预计将 达到763亿元。

“泡泡马特”是典型依靠盲盒脱颖而 出的中国潮流玩具，成产于2010年，创始人王宁。品牌理念为：创造潮流，传递美好。

【泡泡玛特品牌】

品牌定位：潮流玩具品牌

目标人群：年轻女性（15-30岁年龄女性用户占比达到 75%）

价格策略：59——2900元不等

策略：线上布局：泡泡玛特抽盒机、天猫旗舰店、京东旗舰店等（泡泡玛特抽盒机是自主研发、自主运营的一款型小程序）；线下布局：零售店（308家）、机器人商店（1916台）、批发及其他；

产品策略：目前有30多个IP形象以及周边售卖，热门的IP形象为Molly、毕奇、Dimoo、Labubu等。

核心优势：盲盒(好奇心效应）+情绪价值。在「盲盒爱好者」的世界里，「泡泡玛特」不仅仅是桌面上那几个可爱的小动物、怪趣的人物或者限量的手办，而是一种情绪体验。

从中体会到的从紧张、期待到失望或是惊喜的种种感受，确是其他商品无法具备的「情绪价值」。信奉「逃避可耻却有用」的人们，能短暂地离开学业、工作等压力，以及沉闷固定的节奏，沉浸在「盲盒手办」带来的单纯的欢喜和确幸中。因为有了这些情绪感受，在「泡泡玛特」购买的不再是单纯的玩具，更是充满惊喜和想象力的独立世界。

大家好，今天为大家带来：2021泡泡玛特潮流玩具品牌整合营销方案 （65页）。

方案主要包括：1、品牌介绍；2、全球顶级潮流艺术家经纪介绍；3、IP运营打造；4、消费者触达；5、潮流玩具；6、门店展示：提供更有价值的潮流娱乐消费场景等。具体如下：