| 作者：水木然 疫情第三年，我们进入最关键的财富重组时期。接下来会有很多变化到来，用来加速社会财富的重组。 人类社会有个基本规律：每隔一段时间，必须有一种东西出现，用来打破原有的平衡，形成新的平衡（熵增定律），这也是人类不断革新自己，并且走向升级的过程。 一切的偶然背后都是必然！这也是社会系统的自我进化过程，而每一次事件的发生，都会加速这个过程，无论是疫情还是战争。 这次疫情会让很多企业和个人的命运发生巨大转折！ 1：流量红利消失了 为什么最近总是出现互联网裁员的新闻？ 因为流量红利消失了！ 大家发现没有，现在无论是做什么，流量都越来越贵，传统的，传统的广告，传统的越来越失效，获客成本越来越高。 之前我们是千方百计获取客户，比如投放广告和做营销，而未来我们必须拥有一种深度服务客户的能力。 这就是水木然经常说的商业的重心发生转移：之前的重心是“产品”和“流量”，未来商业的重心是“人群”。 “人头”红利过去了，“人心”红利到来了。之前我们不断地吸引客户（人），花钱买客户（人），而今后我们必须拥有一种留住客户（人）的能力。 未来人是跟着人走，而不是跟着产品走，未来谁能聚人，谁才能掌握商业主动权。大家一定要记住这个趋势： 1：产品越来越便宜，价格却越来越贵； 2：资源越来越共享，人才却越来越稀缺。 今后，商业竞争会越来越充分，当竞争绝对充分的时候，一切有形的商品利润都会无限接近于0，而无形的价值，会被无限放大。 2：普通人该如何逆袭？
大家记住：会不如让自己更值钱，未来人与人最大的区别，就是IP的区别。所谓IP就是影响力，就是标签。 因为当一个社会信息越来越透明，流通性越来越好的时候，资源、能力、等等都不再是核心竞争力。都是可以共享的，唯有影响力才是一个人最大的核心竞争力。（对于产品来说，这个影响力就是） 未来只有一个出路，就是做自己的影响力，打造自己的IP。 那么，如何打造自己的IP呢？ 做，搞直播，确实是一个出路，但是很多人却走偏了！ 互联网上那么多各种搞怪，那么多唱歌跳舞的小姐姐，最终能真正能打造成影响力（IP）的却寥寥无几，很多即便靠运气获得了关注，也只是一阵风，很快就过去了。 大家要记住一句话：只有那些能影响别人大脑的人，才可以长盛不衰，才能打造真正的IP。 如果你只靠单纯的娱乐，搞怪，恶搞，模仿等等套路走红，最终都只能被当成笑话看看，别人即使来关注，也只是来围观你一下，这并不能代表你走进大家心里，真正的被大家铭记。围观和被铭记是两个概念。 世界上最昂贵的税叫《认知税》 人的一生都在为认知买单！ 3：为王 世界上最难的事有两个： 第一个是把自己的思想灌入别人的大脑里； 第二个是把别人的钱拿到自己的口袋里； 而这两件事是相辅相成的，只要你能做到第一点，就会自然做到第二点，也就是说：只要你能把自己的思想装进别人的大脑里，别人就会乖乖的把钱放在你的口袋。这也是商业的不二法门。 做IP就是做影响力，真正能引领大众思潮并被大家铭记的，是那些能触及别人灵魂的人。有句话说得好，触及灵魂比触及利益还难，说的就是这个道理，这需要你有强大的思想武器。 直播也好，短视频也好，这些都是只是一个工具，只要解决不了自己究竟提供为大家提供什么价值的问题，再先进的工具都没有用。 从现在开始，一定要找到你的价值点，一定要走出平庸的轮回。其实科技越发展，人越返璞归真，人越需要明确自己的价值所在，否则你就是凑个热闹，然后被割韭菜。 水木然经常说这两句话： 未来一切产业都是“内容”产业，一切产业都是“教育”产业。 为什么呢？ 做内容，就是持续不断地创作各种内容，比如文章和短视频，用来产生影响力，影响更多人；做教育，就是经营各种学习场景，包括各种课堂、私董会、线下活动等各种学习方式。 无论你现在做什么产业，都必须把自己往这两大行业去转型升级，否则只能赚到辛苦钱。 总之，一个社会越文明，就越需要用“思想”赚钱。只有在相对野蛮的时代，我们才需要用胆识、劳动力、机遇、资源去赚钱。 未来我们赚的每一分钱，都是“认知和智慧”的。未来最好的投资是对自己大脑的投资，是对自己思想和认知的投资。 决定一个人最终命运的，往往不是起点，而是拐点。 我们不仅要见证历史，也要做好准备迎接千载难逢的机会。因为这也是社会财富重组的大拐点，也是很多普通人的新起点。 千百年来，我们一直崇尚奋斗改变命运，在此祝福每一个努力奋斗的中国人！ 万物皆有裂缝，那是光进来的地方！ 世界上最昂贵的税就是“认知税”，人的一生都在为认知买单！ 请购买水木然的认知专栏 |
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