百度信息流广告是什么？应该怎么投和降低成本？

iseeyu2年前 (2024-11-10)推广104

一、百度信息流广告介绍

百度信息流广告是在百度信息流(百度首页、百度贴吧等)穿插展现在信息流中的原生广告，依托百度大平台资源优势，借助百度大资源，百度大脑和AI创新科技等技术，高效精准触达潜在客群，打破同质化瓶颈，内容与品牌曝光双效合一。

海量优质流量数亿级用户覆盖

百度大数据精准定位信息准确触达高潜用户，百度大数据根据用户兴趣定向、人群定向，地域定向，场景定向，基本属性精确锁定高潜力用户。

百度信息流位置

百度信息流广告包含手机百度信息流，手机百度浏览器信息流、手机百度贴吧信息流。

百度信息流优势

1、庞大的百度用户群体：手机无线端首页用户数，6亿+，手机百度日活用户数，1亿+，百度贴吧日PV量，35亿+，百度浏览器覆盖用户数，6.5亿+。BAT的中B，在搜索方面用户积累上的数据量，是很难撼动的。

2、展现形式：信息流广告的展现形式相对丰富，和大部分信息流产品类似，包括单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告，对比今日头条、微博的信息流广告来说，相对克制，保证了用户的体验。

3、精准定向维度:入场晚是百度信息流广告的劣势，但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——大数据，6亿用户的数据沉淀，意味着在定向和维度上更加精准。

二、百度信息流广告应该怎么投放？

百度原生广告依托于手机百度、百度贴吧、百度浏览器三大流量平台，拥有庞大的用户基数和极高的活跃度，结合百度累计达200万的用户标签数据，能够为客户提供“千人千面”“亿人亿面”的广告投放。

依托在媒体，数据和技术三大层面的优势，百度原生广告自推出之日起，就受到广告主的广泛青睐，但具体到投放策略层面，广告主充竟应该怎样投放才更有效？具体怎么搭建账户？怎么撰写？如何优化才能事半功倍？依然一脸茫然ing...在此，我结合我们公司多年的数据营销经验，梳理出百度信息流广告投放的一些策路，帮您妥妥搞定百度原生广告投放：

1．问题分析定位

拿到任务后，先别急着开干！信息流广告的第一步就是确认客户诉求。

第一步：了解客户信息，如基本信息、营销目标、目标受众等，

第二步：根据诉求确定营销场景，如事件营销、精准曝光、线泰收集等。

第三步：分析客户诉求，一般分为2类，提升曝光或提升镇化，

第四步：确定細分受众，如潜在人群、行业目标人群、品牌人群。

第五步：细分受公定向方式，创意选择。

2、需求为本的账户搭建及若陆页设置

百度信息流广告投放中，账户体系搭建及合适的着陆页是基础要求，在具体执行中我们应该怎样搭建账户，开发什么样的着陆页更为合适，却并没有一套放之四海而皆准的模板。

为了方便日后的管理和索引，我建议大家可以按照如下的分类方式来设置你的账户结构：

举个例子：

在各种策路指导中最常听到的建议是“适合自己的就是最好的”，虽然这有点然并卵，但在某种程度上确实是有道理的。广告主、投放标的、目标受众、投放KPI等因素干差万别，很难有统一标准。大体上只需要记住几个要点：逻辑清晰、主次分明、覆盖受众、便于延展。

针对百度原生广告而言，由于目前流量来源主要由手机百度、贴吧、百度浏览語三大部分构成，为了便于管理，在计划层级做出流量来源的区隔是有必要的。而后需要具体考虑按照投放标的的区别，在计划层级同样做出标识，如H5APP(OS 或Android)；或者按照产品类别，如家电(图书\；或者按照地域区；或者按照目标受众转化难以程度；或者按照活动排期等等。在单元层级按照计划树的分类标准，继续细分即可。

对于着陆页，不同行业往往对着陆页同样有着不同的要求。原则上着陆页重点突出转化醒目、路径流努、美观大方即可。从经验上，客户流失的主要节点在于网页打开速度过慢、过多图片加载、内容不相关、重点不突出、路径繁元等。这类问题均有很多解决方案。

账户体系搭建和着陆页优化，是百度信息流广告投放的基础步聚。

3、创意生成

关于创意的撰写，想必做个竞价的人都知道，在此，我就简单的说以3个要点。

（1）、选择卖点：提炼产品的独特价值及亮点。

（2）、撰写文案：好文案是改出来的，根据数据优化和调整文案。

（3）、创意图片：一图胜万言，选好图片事半功倍。

4、落地页制作

优秀落地页设计的原则与特点：