软文创作发布案例解析·人物篇

软文的形式、丰富多彩，不同的软文类型需要注意的表述重点都各有所不同。有些企业会选择以人物为切入点来进行宣传，那么在人物类软文的创作及发布中有哪些重点呢？本文就以近期发布的一篇稿子为例，来为大家详细解析。

1、标题

人物类软文，首要作用是将我们要宣传的人物给立起来，标题要尽可能简练的突出人物事迹和形象，以引起目标受众的注意。

案例中的主人公是从事青少年足球培训的教练，因此我们可以从足球的角度切入，在副标题中嵌入要宣传的人物和机构名称，方便读者记忆和检索。

2、开头

软文开头的书写同样是很重要的。在通过标题将网民吸引过来之后,如果开头不够精彩，很可能无法吸引读者将文案完整看完。

人物软文编写的时候,开头一定要有亮点。本案中，作者选择引述主人公的采访内容作为开头，迅速引出人物，并对后文讲述重点有所铺垫。

需要指出的是，在创作软文时，对人物要有足够的了解,尤其是一点事例更是要了如指掌,这样在描写的时候会更加精准。

3、正文布局

人物软文可以采用多种形式去表述，在创作过程中需要有一定的逻辑性,对人物的事迹要非常的清晰。人物的性格、事迹要表达清晰，并且注重事例甄选和篇幅把控。

本案中，作者用了四个小标题，讲述了人物的长大经历、从业经历、生涯高光和心声，对人物和所在机构的优势进行了全面剖析。在创作过程中，引述诸多足坛轶事和专业著作，同时向读者呈现了小学员们的学习内容和长大经历，对有志于培养自家孩子成为足球人才的家长们来说，既能饶有兴趣地读完文案，也对孩子可能面临的状况有了直观了解。

4、文章优化

人物软文写好以后,需要做的是对文案进行优化。软文文案优化主要有两点，一是纠错，二是润笔，把一点比较常规的、没有引起读者兴趣的的点去除掉或是将其进行替换。

软文优化是有一定架构的,内文需要符合标题,每一个段落的书写都要有一定逻辑,这样才会有可读性。在文案中添加比较多的流量比较大的点,在一定程度上能够蹭到一点热点与流量,能够提高文案的阅览量，像开头部分引入的热点社会话题，以及文章末尾关于“双减”政策的讨论，都紧扣软文主题，且使软文更受欢迎。

5、投放发布

软文创作、优化完成后，就需要进行投放发布。这一步有以下几个要点：发布、频率、规模等等，这些根据软文内容和传播诉求、预算来选择。

本案属于体育类培训，机构所在地为成都，因而我们选择投放在门户网站的体育和教育板块，同时考虑到成本问题，在部分知名自媒体——这类媒体的通常极具性价比——也有小范围投放。而最终的结果就是，文章全网阅读近50万次，并引起了读者的热烈讨论。

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