5中集渔业IMC整合营销年度推广

中集渔业IMC整合年度

移动互联网时代，需要专业制造，深度内容营销，系统提供更有价值的服务解决方案，从而提升中集渔业企业影响力，打造行业领导品牌。围绕营销业绩的目标，运用独特的IMC整合营销传播工具与方法，真正做到打通营销业绩目标与深度理解媒体传播特点的结合，做到进行围绕营销目标精确传播投资，并在执行中超越媒体本身进行创新。

食品农业的传播需要有自媒体意识，结合食品农牧行业以及中集渔业的优势，产品特性，客户特点，消费使用场景来定制传播方案。

一、IMC整合营销传播旅程

A、传播策略根据企业品牌战略定位，结合营销情况，制定品牌传播策略，包括：

1)媒体传播策略

2)与市场营销结合，锁定重点影响区域和受众

3)媒介组合的分析和选择

B、内容营销角度根据企业战略和品牌战略，从产品、服务、模式、品牌、（精神）、领导人等不同角度，结合深度、热点、等维度，系列文章（该系列由深度稿件和新媒体文案组合），对企业品牌进行整体包装和矩阵传播。

C、传播话题：1、产品 2、服务 3、模式 4、品牌 5、文化（精神） 6、领导人

文章撰写

内容策划

新闻源策划

书籍撰写

社交媒体发布

社交活动策划

市场购买传播行为研究

竞争品牌行业传播分析

企业品牌与企业家书籍营销传播

传播资源与渠道引进

营销传播顾问

图书出版设想——每个做品牌的企业都需要一本书

相比传统广告等品牌传播形式，书籍具有更大的品牌魅力，能更快速并有针对性地传播企业的品牌理念；企业的书籍创作深刻且广泛，具有长期传播价值。通过书籍，企业的发展历程可以更广泛地传播到社会各界，并随着读者的口碑传播，其影响力将更深层次地传承下去。

二、营销规划版块

1.年度营销整合规划

2.营销战略规划

3.营销策略体系

4.营销组织管理建议

5.营销销售协助落地

三、阶段落地

（1）营销传播主题

营销大策略

营销大创意

年度营销节点计划

（2）新媒体营销策略

网络口碑营销策略

搜索引擎占领策略

话题/事件营销策略

（3）线下营销策略

发布会/展会发布策略

异业合作策略（借势温氏或同行）

终端促销策略

公关活动策划

公关活动主题

公关活动创意

（4）媒介策略

短视频创意策略

自媒体布局策略

户外广告策略

互联网营销推广策略