网易云的营销策略

网易云音乐是一款由网易开发的音乐产品，2013年4月23日正式发布。网易云系列还有网易云课堂、网易云阅读等等，与此同时，在音乐APP行业方面，同样面临着酷狗、QQ音乐等的激烈竞争，而网易云则另辟蹊径，打破“红海”壁垒，通过各种手段，成为目前最火爆、最具有知名度的音乐APP了，而它的高知名度离不开这些营销手段。

1、注重社交功能
网易云当年脱颖而出的原因，就来源于它的社交功能，网易云鼓励用户积极参与互动，在其他音乐类app仅满足“听觉感受”的时候，网易云已经率先实现了音乐的社交功能，因此产生了许多UGC（用户原创）内容。通过音乐去交流、去互动、去共鸣、去交友，就是网易云社交功能的最终体现
2、精准个性化推荐
除去社交功能，网易云另一个备受好评的功能就是精准个性化推荐，它可以有效地根据用户听歌曲风、时长、搜索历史等进行精确的大分析，来为你推荐适合你的歌曲。
3、跨界营销
说起跨界营销，就不得不提到网易云，网易云真的是跨界营销的一把好手！打通了不同的领域，将不同的消费群体融和在一起，给消费者带来了多元化的用户体验。
比如网易云联合农夫山泉推出“乐瓶”音乐包装，不仅帮助农夫山泉提高了销量，也为自己的做了一次成功的宣传；比如与美特斯邦威合作推出“音乐内裤”，活动当天就被一抢而空，足以说明网易云跨界营销的影响力；还比如与京东物流合作，快递包装箱上写上歌词，将极具网易云特色的快递盒送到用户手中，达到双赢的局面；还比如跨界很火爆的火锅店海底捞推出AR小纸条等等。

除了以上三种营销方式，网易云之前推出的个人颜色测试，包括粉色、橙色、蓝色等，给网易云带来了一波不小的热度。同时通过一些创新的小程序和一些“小”，保持持续不减的热度。

（部分转载自“创享时代媒体”）