| “我只希望人们不要忘记一件事，那就是一切都始于一只老鼠。” ——华特·迪士尼 说到IP，就不得不提起世界顶级IP迪士尼，说到迪士尼，我们就先看看11月8日迪士尼公布的2022财年第四季度财报。 上一季度业绩出色的迪士尼在Q3的表现为，共实现201.5亿美元的营收，同比增长9%，低于预期的212.6亿美元。净利润基本与去年同期持平，达到了1.62亿美元。 与IP业务：备丰富的IP续作迪士尼旗下业务分为“媒体与娱乐发行”以及“乐园、体验与产品”两大部分，可以看出，迪士尼在影视IP与内容授权、主题乐园、流媒体等领域均有对应的业务。 迪士尼作为老牌动画电影制作公司，拥有强大的IP库存，米奇、唐老鸭、匹诺曹，以及数量众多且风格各异的公主们……太多人物和故事陪伴了一代又一代的观众长大。 这些赋予了迪士尼独一无二的特色元素和符号，令它拥有了强大的核心与内涵。 而且迪士尼的IP一直在发展，一直在不断创作出新的卡通形象，比如近些年的《疯狂动物城》、《冰雪奇缘》等。 为什么迪士尼的IP能这么受欢迎呢？
第一：迪士尼的IP形象是具有人格的 ，例如，迪士尼的代表人物-米奇。他以随和，乐观，活跃，充满奇思妙想的性格广受世界各地的观众的欢迎。他总是吹着口哨，哼着小曲，蹦蹦跳跳，充满活力。他有点小调皮，并不总是很守规矩，偶尔还有些贪玩。有点懒散，耐性不足，冲动而急躁，丢三落四。脾气颇为火爆，甚至会有些傲僈，有时会语出伤人，但过后又懊悔不已，想尽办法弥补。他颇富正义感，好打抱不平，常常会因此而不自量力，深陷麻烦中，但又总能凭借智慧成功地摆脱麻烦，圆满地解决问题。 米奇的人物性格是非常饱满的，可以说无论大人儿童，每个人都可以从米老鼠身上找到自己或者自己心底的简单小愿望。所以米奇的形象才能如此深入人心。 第二：迪士尼的IP内容是与时俱进的。 例如，迪士尼的公主，从第一期白雪公主开始，到现在最新的公主故事，不断的推陈出新、与时俱进的，以前的公主，大都是美丽、柔弱、被动的，等着王子来救；但最近几十年，随着女性力量的崛起，迪士尼的公主也开始能够掌握自己的命运，独立，勇敢。 第三：运营好自有IP，收购更多优质IP。 ◆ 自有IP：1928年，迪士尼家族第一个并且是影响最广大的IP——米奇问世了，在此后的八九十年间，唐老鸭、高飞、小熊维尼等一系列迪士尼自有卡通人物形象不断出现。 ◆ 挖掘IP：迪士尼十分擅长学习和挖掘历史资源，从世界范围内的经典名著、童话故事乃至神话传说中寻找具备迪士尼属性的IP形象，最典型的代表就是《格林童话》中的白雪公主和来自中国的花木兰等。 ◆ 收购IP：对于其他公司的优秀IP，财大气粗的迪士尼也开启了“买买买”模式，不断积累 IP 资源。当自己的动画业务陷入低迷时，以 74 亿美元天价收购了皮克斯工作室；2009年，收购拥有包括钢铁侠、美国队长在内的800多个超级英雄IP的漫威影业；又于 2012 收购了卢卡斯影业。通过这三次收购，迪士尼电影 IP 资源链已几近完美。 第四，迪士尼打造完角色，当然就是开发一系列文创产品，最后成功将IP商业化。 ◆ 动漫衍生品：通过IP授权开发模式，目前迪士尼全球有3000多家授权商，销售超过10万种与迪士尼卡通形象有关的产品。授权生产的产品包括服饰、玩具、家居产品及个人用品、消费性电子产品。 例如，《冰雪奇缘》广受世界各地的人们的青睐，该作的周边衍生品市场上也是大放异彩：从同名的手游到女主角的裙子、各种玩偶、化妆品、授权的广告等。动画中的姐妹花安娜和艾莎的同款裙子在不到一年的时间，仅在美国一地就售出了300万条。每条“艾莎裙”按照149.95美元折算，如果不打折，那么光是“艾莎裙“一项迪士尼就获得了约4.5亿美元的惊人收入！ ◆ 迪士尼乐园：每一个女孩心中都住着一位公主，每一个男孩都有一个崇拜的超级英雄，迪士尼乐园就是一个实现梦想的地方。太多的经典人物与故事，其强大的内涵，吸引着一批批的游客纷至沓来。 在未来会出现更多的新的IP及衍生品，但迪士尼的辉煌和经典是不可复制的，其IP的商业价值也是全世界独一无二的，一代又一代的消费者会老去，但人们心中的米老鼠、唐老鸭、白雪公主、小美人鱼却永远年轻着…… 2022年的全球十大授权商，与2021年度基本一致，第一名就是华特迪士尼。 那么商品如果想获得迪士尼的授权，需要关注哪些方面呢？ 在选择IP方面，不同类目的商品、行业的关注点有差异，但总体是经过集中在知名度、可持续性方面。第一是IP形象的基本面、传达内容是否积极正能量，尤其是儿童类的IP，更关注内容的寓教于乐，以及IP角色的延展性。这是因为迪士尼旗下的IP众多，不同IP角色的特性延展不同，适用的产品风格也不同，另外是IP的独特性，如与市场同类IP商品相比是否有独特的卖点、原创者的持续开发能力。 收集整理，转载保留出处如有侵权联系删除 |
相关文章
小编分享阳江手机网站和电脑端网站开发的区别。
要想一个高品质的手机网站，那先还要对现如今社会发展制造行业中手机网站的发展趋势有一定的掌握，而且要有高品质的网站建设方法，这全是不可或缺的要素。而在建设手机网站的全过程中，很多人会好奇心，不一样服务平台手机上和电脑在创建网站时尽管步骤基础非常好，但也拥有 许多不一样，那有...
游戏媒体的推广渠道有哪些？
游戏媒体的有哪些？是媒体不是游戏。。...
精编APP推广运营知识大全之【手机预装&静默安装】
本文内容包括： 概念 利弊分析 合作方式 概念 什么是预装？ 你买来一台新手机，开机发现里面已经装了一些APP，这就叫预装。 目前最正当的预装途径是和手机制造厂商合作，或者和定制运营商合作，不过更多是存在刷机利益链中。 什么是静默预装？ 某一...
我来分享seo内容优化应该怎么做。
随着搜索引擎算法的不断调整，网站优化方案也在不断的变化，仅考虑网站后期的优化工作，忽略站前的建设是不能优化好一个网站的。如今网站的前期建设和后期的网站优化已经紧密结合在一起了，这样做可以最大化的实现网站排名，带来网站自然流量。 一、坚持更新文章，丰富网站，抢占更多关键词 坚...
增加客流量的6种母亲节营销策略！
母亲节现在是仅次于圣诞节的第二大送礼节日，也是一年中第三大零售活动（返校购物在寒假购物季之后保持稳定）。至少就送礼而言，妈妈比爸爸得到更多的荣誉，而去年母亲节购物者的平均每次购买费用超过父亲节购物者 60 美元。根据全国零售联合会的一项调查显示，2020 年母亲节的支出是调...
云探店跟普通爆店码的区别在哪？
先和大家说说爆店码这个名称的由来，21年4月份有些服务商看到抖音开放授权发布的应用，利用这个接口制作了一套系统，有的叫爆店码有的叫霸屏，由于服务商技术不成熟，当时的系统还没有混剪系统，或者有混剪剪出的质量也很差，为保护抖音生态，杜绝垃圾劣质视频，抖音讲服务商处罚并将爆店码，...