2022快消行业市场营销人才趋势报告

快消行业一直是竞争较为激烈的行业之一。近年来随着用户群体、消费场景以及销售的进一步细分和升级，整个行业经历着新的机遇与挑战。眼下，快消行业正围绕着新消费、新商品、新、新渠道和数字化这五个方面发生变革。不少企业积极把握战略上的机会，保持改革推进的势头，在人力资本端的布局上也展现出了新的趋势。

PeopleSearch必盛人才在最新发布的2022快消行业营销人才报告里，从如下几个方面来探讨行业和人才的现状，希望帮助企业更好地把握人才走向。

01 行业趋势

02 组织架构调整

03 人才市场展望

1. 行业趋势

市场趋势和战略调整

顺应行业竞争，快消企业时不时在概念与渠道之间做出灵活转变，一些主要的战略和营销调整包括：

战略调整方向

• 本地化

结合全球规模化和本土洞察，为注入新鲜血液

• 产品多元化

产品创新

产品线拓宽

多元的消费场景

• 全渠道数字化建设

全渠道铺垫-O2O电子商务模式

对经销商进行数字化赋能

打造流量池

营销策略

2. 组织架构调整

市场部架构调整趋势

不同性质和类型的企业在组织架构上的调整策略不尽相同。

传统的外资企业为了推动本土与全球一体化的战略，调整方向是加强全球总部对各地市场的统一管理，包括品牌定位、营销策略、视觉标准等方面。而国内新兴品牌对市场变化的反应速度较快，决策链相对短，因此相对扁平化的组织结构能更好地满足全渠道战略推行的需要。

另一个趋势是，企业加强数字化团队的建设，越来越多的公司的数字化团队不再由各个品牌自己负责，而由集团统一管理。

新组织架构带来的影响

3. 人才市场展望

人才需求

疫情的催化下，行业发展和渠道模式发生变化，企业纷纷进行业务和产业模式转型，行业人才也将迎来转型。综合而言，企业对于人才在数字服务、价值链协作与灵活创新方面的能力要求越来越高。

快消人才回流外企热潮

当下在市场强烈的迭代和疫情的冲击下，一些互联网公司和中小型消费品企业红利吃紧，裁员增幅。很多之前从大厂空降到互联网公司、新品牌或小企业的人才又重新回流至头部快消外企。外企之所以能重新接纳这些人才回流的原因，一是对管培生出身人才的额外重视，二是公司希望找寻与自己，价值观匹配的成员。

候选人的想法与心态

如今，人才倾向于选择更加稳定的平台。除薪酬待遇外，人才希望获得自我价值实现和长期增值。

PeopleSearch给雇主的建议

当下员工普遍重视技能增长和自我价值的实现。企业在不断完善人才培养体系的同时，也要通过不断打造潮流产品，增强品牌自身吸引力，扩大员工发展空间。同时面对职场Z世代来袭，打造价值观向上的企业文化。

快消行业越来越重视的技能

今年的就业形势呈现出开放和多变的特点，这样的趋势会在未来更加明显。在这种变化下，职场人应该拥有更加开放的模式，增强学习能力，随时准备好在工作中接受跨界的任务，甚至主动尝试跨界。

• 企业重视的十大人才技能