百度不行了？

近几年，唱衰百度的大有人在，其中不乏一些所谓的专家学者，从竞争力的角度，用户使用习惯的角度，搜索结果真实性的角度，同行业竞争等角度分析。其实要我说，唱衰百度，就跟唱衰中国的房地产，说房地产要崩盘一样。崩了10几年，一直在打脸，从未被超越。

我们在网上，关注百度竞价的人，经常会看到这样一些帖子：

现在百度竞价搜索竞争越来越大，企业可选择的推广途径越来越多。未来SEMer还有发展前景吗？

新媒体的崛起，是否预示着百度为首的竞价排名没落？

SEM是不是要完蛋了？

从事SEM是否要考虑转到新媒体方向？

百度是不是不行了？

其实，唱衰百度推广不是一年两年了，如果我们仔细观察，无外乎以下几种情况：

1.媒体舆论导向；

2.网民舆论导向；

3.企业和从业者导向

2006年，腾讯soso正式上线运营（当然后来跟搜狗合并了），当时的报导也是铺天盖地，什么刚上线就要怼百度啊，什么已经成为国民使用的三大搜索引擎之一啊等等，其实这些都是媒体炒作，没有什么意义，还得用说话，结果呢？百度以当时89%的份额占据压倒性优势，后来腾讯soso跟搜狗合并，也没能挽回任何局面。

2015年，奇虎360的360综合搜索正式上线运营，正好在这个节点，媒体舆论倒向明显偏向360，新闻跟腾讯soso一样，也是什么国民使用的三大搜索引擎之一，再一次冲击百度，但是360搜索为什么可以蚕食掉一部分百度份额呢？其实并没有什么技术上的优势，只是因为360安全卫士和360浏览器的存在，用户基数大，当时除了360以外BAT没有参与竞争，成了空白，再加上铺天盖地的广告：360免费保卫你的电脑，是这个原因，才使360搜索份额稳步上涨，说是稳步上涨，也就停留在12%左右吧（2016年的数据是13.176%）。再就是360推广的效果问题，使用360搜索的我们看到，竟是一些不懂电脑的小毛孩或者大爷大妈，这部分占比是非常高的。

历史往往惊人的相似，新媒体的出现，又来了一波唱衰百度的热潮，新浪微博、腾讯微信、广点通、今日头条，各种自媒体平台，各种信息流广告。一部分人又站起来说，搜索引擎竞价模式不行了，百度不行了。其实说到新媒体这个概念，我身为从业者就广告平台这个角度要说两句，其实百度、360、搜狗、神马等搜索引擎平台，实际上也是新媒体。百度从来不标榜自己是互联网搜索平台，百度从来都是说：百度是互联网媒体平台，想必这一点大多数人并不知道吧。相对于传统媒体（报纸、杂志、电视、户外广告牌等），其实百度等搜索引擎平台也可以叫做新媒体。有人说，那百度竞价不是叫SEM吗，但是别忘了，SEM设置关键词之后，展现出来的，那是广告啊，那是给网民传递信息的呀，跟微博有区别吗？并没有区别。这里的误区来源有两点，第一点是，从事百度竞价的人员，不认为自己投放的是广告，而认为自己只是付费发一些信息而已，从来不在乎创意文案质量，光死抠账户数据；第二点是，从信息传播上来说，百度跟微博也没什么区别，仅仅是发布的字数不一样而已。所以我们经常听到的新媒体其实也包含搜索引擎竞价排名。到了新媒体阶段又怎样？百度两个字就搞定了——效果。百度竞价排名一直宣传的是，按照效果付费。从现阶段，除了微博粉丝通推广效果在某些行业比较好以外，还没有任何一个自称新媒体的广告效果能达到百度推广给出的效果。

2016年，黑色4月，魏则西事件爆出，一大波键盘侠，道德卫士举起了反百度的大旗，网民舆论一边倒。

就像当年大喊某某明星滚出娱乐圈一样，站在道德的制高点上批判百度。质疑百度推广结果的真实性。这里我强调一下，并不是给百度洗地，一件负面事件的爆出，让大量网民聚焦到一件事上，本身是很容易出现这种情况的，这还好，这是可以爆出的，最危险的，往往是潜伏在我们中，你察觉不到的。比方说——。很多不靠谱的所谓网络推广专家，专家，都倡导什么营销，论起作恶来，这要比百度还恶。百度推广再次，也有一定的门槛，比方说资质，哪怕你的资质是假的，那也是资质。而微信里的微商，连造假都不需要，因为根本上就不需要资质，说百度卖假货，那微商的高仿鞋、面膜、保健品大行其道，我却没有看到有人对微商大力抨击。事件消化之后，百度做出了整改，也没什么问题了。

更多的说百度不行的，其实是做百度推广的企业。

我做了百度推广，没有效果，百度真垃圾！

一天花好几百块钱，一个给我打电话的都没有，我是不是做了假的百度推广？

百度竞价排名烧钱，关键词的价格太高了，我买不起，你百度是不是就指望这个了？

百度是不是有专门的恶意点击，点我们的推广链接？

百度竞价竞争太激烈了，不好做了，连SEMer都没法干了！

……

你是不是也听过这些问题？

其实这些问题综合到一块就是：百度竞争太激烈，价格高，企业的推广渠道又越来越多，那我就唱衰你百度，我不管，我就是这么任性。

我们知道，抱怨不能解决任何问题，只有仔细分析问题的本质才能有效的解决问题。

就行业内来说，其实根本就不存在什么竞争激烈这样的情况，价格高更是无稽之谈。

是百度推广准入门槛高过其他推广渠道吗？

你只要是公司资质，或者个体工商户的资质，有公对公账号，不是黑色或者灰色产业，推广合规合法的产品或者服务，只要建个网站提交资质就可以开户，并且开户费用也不高，有5600能开的，山东地区是8000，虽然每年代理商都会涨点服务费，但是也贵不了几百块钱，所以，这个问题不存在，百度推广依然是门槛较低，适合中小企业进行网络推广的平台。

那么，是百度本身不行了吗？大家都不用百度了吗？流量少了份额少了吗？

百度2016年底的份额（流量），依然占比69%，可以说百度不仅是还行，而且是很行。

那么，百度竞价推广竞争真的激烈吗？

很多人谈到这个竞争激烈，就会想到总排位的减少，认为这个排位一减少，那我就得把关键词的出价调的更高，花钱更多。其实这是一种非常主观并且荒谬的单方面想法。为什么这么说。推广位的减少不代表投放企业的减少，我们知道，以前的百度竞价是左10右8的推广位，然后我们点击到第二样右边8个，以此类推，点击 到几十页依然有，但是最后那几个就不会排在前面了吗？不一定的。另外，推广位的减少让流量更加集中，广告更加明确，以前你排在第5位上，没什么效果，现在你排在第五位，效果就有明显的提升。况且展现出来的排名，如果你多刷新几次，你会发现，除了常年花钱多出价高的，剩下的那些都可以刷新出来，你以前怎么投放的，现在依然怎么投放，实际上影响并不大。再说企业和企业的竞争，同行业间的竞争最有意思，企业最了解的是自己的行业，包括同行，如果是热门的行业，竞争自然激烈，不说百度推广，晚上去摆个地摊儿，还有人抢位置呢，是吧。根本没必要过分的去解读，再说，风口一到，行业竞争激烈是必然的，大家都做百度推广，肯定有实力强的也有实力弱的，还是举地摊儿这个不恰当的例子，有钱的开个车摆摊买衣服，没钱的骑自行车摆摊卖衣服，有钱的有实力，那么卖的衣服比较多，但是不能说骑自行车的那位就一个客户都没有了，肯定还是有的，也许都摆一阵子，骑自行车的到最后变成开车的了呢？还有就是，很多企业，做了百度推广之后，不重视，总是不满意，有效果也说没效果，这就很尴尬了。实力强，有钱，有有钱的做法；实力较弱的企业，也有灵活的广告投放办法，没必要竖起一个标杆，觉得达不到就失望。

不管是百度推广也好，还是所谓的新媒体也好，最重要的，就是效果，而效果只能由时间来证明。百度今后的发展，就让它自己去证明吧！

（ＰＳ：百度：就喜欢你们这些看不惯我还必须要在我这里做推广的样子呢！）