三生花·新品上市｜整合营销传播方案

三生花是百雀羚集团旗下年轻的科技区花植，承袭百年海派风华而来，也是国内第一个定位于海派文艺的品牌。

背靠百雀羚集团强大的科研实力，并携手全球顶尖的科技机构，三生花通过甄选鲜花植萃，以现代先进科技，激活花中之美，酿造出更高效的产品，赋子年轻消费者更好的护肤体验。

三生花以“为自己盛开”的品牌主张，以超越护肤的理念打造文艺方式，鼓动年轻消费者为自己盛开，在生活的纷扰和汲汲向前之中，绽放独特的美。

2020年，我们接到三生花新品上市的整合传播方案。

以下为我们的主要及逻辑。

01 上市背景

在进行完整的传播策划前，我们首先需要对背景进行分析，通过对背景的分析完整把握之后的传播脉络。

本次新品上市时间，我们选择到了11月份，因为这正值双十一期间，可以蹭波双十一购物节的热度，自带节日效应来。

同时，为了达成提升品牌知名度的目标，我们选择品牌故事和与产品相关的花瓣技术内容来直接建立公众映像。

在此期间，也对我们的目标客户进行分析，从而让后面的传播更加准确。

02 上市策略

在分析完背景之后，就要到我们上市过程中的传播策略。

我们的上市策略包含传播主题、传播亮点、内容策略三大部分组成。

传播主题指的是传播内容所围绕的主题。

我们的传播主题是基于对于目标受众的调研，发现目标受众所喜欢的内容，再来制定传播主题的，从而来吸引目标受众。

传播亮点方面，通过IP合作；线下联动；KOL式传播来实现品牌的高效传播。

我们选择徐老师作为本次KOL的核心博主，通过她的帮助来进行品牌传播，带来足够的话题效应以及品牌声量。

内容策略方面，我们设计了符合传播主体的内容。

从以上5个方面来设计内容，让品牌相关内容深入人心，建立识别与感知。

03 行动规划

在完成策略制定后，就需要开展正式的执行工作了。

我们按照以上的时间规划来进行执行，以目标作为坐标轴。

按照线上和线下的传播方式，来排期所要发布的内容，从而达成最终的传播目标。

备注：本作品仅展示方案策划思路，为了保密原则，不涉及具体细节。

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