品牌背书胡小胖：品牌霸屏搜索引擎排序规则

本文作者：胡小胖 @ 畅销书《操盘手册》《微商运营宝典》《微商升职记》作者

上一堂课，我们讲了如何提高品牌霸屏收录率，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏搜索引擎排序规则。

在正式开讲前，请允许我给自己带个货，想起盘新零售品牌的同学，可以购买我最新出版的书籍《微商操盘手册》，这本书里面讲了很多新零售品牌运营的，比如品牌模式设计和诸多动销策略等。想起盘的品牌方可以买来看看，对品牌起盘运营还是很有帮助的。如果在阅读书籍的过程中，有任何不懂的地方，都可以随时找我咨询沟通。好，我们来正式开讲本期课程。

在和诸多品牌方的交流中，我发现很多品牌方对品牌霸屏的一些常识性知识缺乏了解。例如，经常有品牌方会问我，搜索引擎有什么排序规则，品牌霸屏需要多久做一次，品牌霸屏和品牌有什么区别等。接下来，我把品牌霸屏的一些常识性知识汇总出来，给大家做一个知识普及。

前面说过，我们给品牌方做霸屏的时候，一般会提前去百度等搜索引擎平台搜下品牌关键词，以此来预判做出来的霸屏效果是否理想。之所以要这么做，是因为担心遇到同名关键词，从而产生撞词现象。

遇到撞词现象后，如果搜索自家的品牌名称，搜索结果中不仅会出现自家品牌的信息流，还会出现同名关键词的信息流，这些信息流会按照一定规则交错排序。有些品牌方可能会问，搜索引擎究竟是按照什么样的排序规则，来对搜索结果中的信息流进行先后排序的呢？

经过长期观察和分析，我们发现有三个因素可能会影响搜索结果中信息流的排序，分别是相关度、网页权重和发布日期。接下来，我们以百度搜索引擎为例来讲解下这三个影响因素。

相关度因素

在前面讲到搜索结果展示规则的时候，我提到过，搜索结果是以标题为第一优先排序规则进行展示的。例如，我们在百度中搜索关键词“胡小胖”，搜索结果中优先展示的信息流都是标题中带“胡小胖”关键词的资讯信息。

标题相关度是百度等搜索引擎判断某条资讯信息是否匹配搜索关键词的重要参考依据。理论上来说，与搜索关键词匹配度越高的标题,被搜索引擎检索到的概率就越高，在搜索结果中的排序也会越靠前。

网页权重因素

网页权重是指搜索引擎按照相关评价标准对网页质量进行打分，得分高的网页会优先展现给用户，具体表现为在搜索结果中的排序会靠前。网页质量的评价标准主要有两个，分别是网页对应的网站权重和网页中资讯信息的质量。

正常情况下，搜索引擎平台自家产品一定是网页权重最大的，比如百度搜索引擎自家的百家号、好看视频、百度问答和百度贴吧等百度系平台产生的资讯信息一定是优先排序靠前的。在其他两个影响因素相对不变的前提下，网页权重越高，排序会越靠前。

发布日期因素

在百度搜索某关键词后，我们会发现在搜索结果中的资讯信息内容展示区上有标记日期，这里标记的日期就是资讯信息的发布时间。通过观察和分析会发现，搜索结果中排序越靠前的资讯信息，显示的发布日期越新鲜，资讯信息会大致按照由近及远的日期排序。

我们前面说过，当遇到同名品牌关键词的时候，为了让自家品牌的资讯信息排序靠前，可以加大资讯信息的投放量，这里的原理就是利用了最新日期优先排序的规则。不仅如此，这个规则还可以利用到后面即将讲到的品牌负面舆情应对策略上。

上面就是我们总结出来的一些影响搜索引擎信息流排序的因素，掌握这些排序规则才能在相关操作上做到有的放矢。当我们在百度等搜索引擎平台中搜索某关键词的时候，搜索结果中的信息流排序大致上会按照上述讲到的影响因素来进行综合排序。

正常情况下，只有存在同名关键词现象，排序规则才有研究的意义。如果不存在同名关键词，搜索结果中资讯信息的排序先后其实并不太重要。因为都是自家品牌的信息流，哪条资讯信息排序在前，哪条资讯信息排序在后，对于品牌方而言，其实没有什么太大的影响。

好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏的更新周期。

版权声明：本文为「品牌霸屏，就找胡小胖」的品牌运营导师胡小胖原创文章，已进行数字作品版权登记，转载请保持本声明及标题和内容原封不变，并注明原创作者胡小胖，严禁私自改编为己用，否则将循司法途径追究侵权人的法律责任。