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推动湖南市场渠道持续下沉海尔洗衣机定义未来新赛道

iseeyu2年前 (2024-10-16)推广149

红网时刻6月30日讯（记者杨淑华）随着水平提高，“全民健康”逐步成为现实。大家对健康的关注，已经从饮食健康发展到呼吸、房屋装修、洗衣健康等多方面，特别是有孩子、老人的家庭以及中产阶级，对于洗衣机的健康越来越重视。

聚焦2023年度湖南海尔洗衣机零售转型洗衣健康，6月29日下午，“千亿空间征信未来·2023年度长沙海尔洗护产业实体模式升级暨第六届洗衣节发布”会议在湖南长沙凯宾斯基大酒店召开。现场除了海尔双擎热泵洗干组合、卡萨帝和美家族平嵌系列等健康新品亮相，还推出海尔新品“防生锈”波轮洗衣机。

显示，过去一年中国洗衣机零售额同比增速0.1%，海尔洗衣机累计份额达到43.5%，零售额同比增速5.5%。在干衣机市场零售额同比增速76.4%，海尔干衣机累计份额达到32.9%，零售额同比增速179.1%。纵观海尔洗衣机近年来的表现，逆势增长似乎已成常态。这意味着，随着市场进入存量竞争，不断刷新市场份额的海尔洗衣机仍在持续、大幅度地突破自己的业绩。

“在互联网快速发展，互联网丰富场景更具吸引力的环境下，顾客资源将成为稀缺资源。”海尔智家湖南分公司总经理孙梁君认为，家电行业现在是“温水的青蛙”，顾客在慢慢流失，业绩在慢慢下滑。虽然平时门店、卖场搞一次特价促销还能吸引来不少老顾客，但是门店的年轻面孔、新面孔越来越少。90、00后已经成为主力消费人群，已经正在左右整体的洗衣机家电零售市场。而90、00的消费需求已经在发生显著变化，与他们的父辈有很大不同，因此，湖南海尔洗衣机必须尽快完成由经营产品向经营顾客转移。

在做到引领行业产品技术趋势后，海尔也没有停止前进的步伐，而是从卖家电产品转型到场景生态、不断思考用户对美好生活新的需求，并提出场景化、生态化的解决方案来满足用户。在海尔人看来，“家居审美”“健康”“低碳”将是未来洗护场景化的关键词。“未来海尔洗衣机零售的就是顾客营销、营销。”作为湖南海尔洗衣机的领头人，海尔智家湖南分公司洗护产业总监邹进涛认为，海尔洗衣机人员自身需坚定信心、积极转型、创新发展，在现有的传统零售模式下开辟更多新的“增量”地带。目前，海尔已围绕用户的衣服生活联合了16个行业近6000家资源方，打造了衣物的“洗护存搭购”全生命周期的智慧衣物解决方案。跨越了洗涤剂、洗衣机、、金融支付等多个行业，为用户带来更专业的衣物洗护场景体验，这也成为了海尔洗衣机持续增长的新通道。

与往年相比，海尔洗衣机今年的市场开盘也呈现出诸多亮点，试图带给客户更多的信心和斗志，其中在湖南市场上，将重点推动的持续下沉。记者从发布会上了解到，第六届海尔洗衣节将在今年7月份开启，重点聚焦乡镇、引爆乡镇，以促销、活动打通市场最后一公里。