明星演唱会成为短视频平台的赚钱密码

想要快速学习商业模式，一定要多关注互联网大厂的动作，他们的一个小动作就是一套优秀的商业模式。

如果大家关注短视频平台的动作，你会发现好几个平台都在做同样一件事，那就是举办明星线上演唱会。

率先引爆网络的是微信旗下的短视频平台，通过重播周杰伦多年前的演唱会，引发了周杰伦粉丝的集体狂欢。还有很多粉丝会在演唱会大合唱阶段情不自禁跟着视频唱，这种感觉真的是非常奇妙。

要知道周杰伦的线下演唱会门票不仅贵，而且很难买到。转移到线上之后，门票直接免费，让每个人都可以通过手机感受演唱会的氛围。一场直播下来，一共有5000多万人看过这个演唱会，对于平台而言，演唱会真的是流量密码。

可问题是，免费的演唱会怎么呢？我们知道的是平台拿到周杰伦演唱会的视频播放权肯定是付费的，平台只是为了流量吗？

当然不是，平台甚至可以在明星的免费演唱会中赚到大钱。

可能大家会说：“拿了周杰伦演唱会的版权，就算网友打赏也能赚不少钱，毕竟放录像能花多少钱？”

确实如此，演唱会重播的费用是比较低的，毕竟又不需要周杰伦真的来唱。

可是在周杰伦演唱会重播之后，崔健、罗大佑、孙燕姿的线上演唱会都是现场直播，这个费用是不低的，平台依然可以从中赚到钱，知道他们是怎么做的吗？

第一、平台打赏收入。不管是播放录像还是现场直播，只要观看的人数足够多，一定有人打赏。更何况这是一群非常有知名度的明星，一场直播下来，打赏收入就可能过百万。就算主要收入给明星，也会有将近一半的费用流入平台手中。

第二、直播冠名费用。只要是明星演唱会，直播间的人气都会很旺。那些人气很高的直播间是存在极高的商业价值的。能在这里打广告可能也会有很不错的广告效应。

提起极狐，不关注汽车的人恐怕都没有听过，但是只要看过崔健和罗大佑演唱会的人都会对极狐汽车有一种“陌生的熟悉感”，因为你会在很多方面看到极狐汽车的标志。以罗大佑5月27日的演唱会为例，整场直播下来大约有4200万人看过这场演唱会。能给罗大佑打赏的只有三种，分别是极狐汽车、唱片和吉他，价格分别是1毛、5毛和1块钱。

从礼物的价格设置上，平台还是希望大家多给罗大佑刷极狐汽车的礼物的。这样极狐汽车的标志就会一直出现在屏幕中。除了礼物专属设置以外，罗大佑演唱会的现场也竖起了极狐汽车的标志牌，时不时就会进入镜头，让网友不断加深记忆。

极狐汽车虽然是一个比较新的汽车，但是它还是挺具有创新精神的。除了敢于花巨资赞助明星演唱会之外，还在汽车打造的过程中联手华为，装入了华为鸿蒙系统，成为了华为概念汽车。

因此，一场直播下来，平台赚到了钱，极狐汽车赚到了名，两者实现了互利共赢，而明星演唱会就是一个很好的结合点。

第三、整场直播的转播授权费用。平台在与明星签合约的过程中，大概率是拿到了这场直播的商用版权的。这意味着这场直播的所有视频版权归平台所有，如果其他平台想要用，就需要一定的授权费用。

除了一定的经济效益之外，平台引入明星演唱会模式的最大原因应该是激发平台的活跃用户数量，打造平台的独特价值。

不管是哪一个知名的短视频平台，他们本身是不差这一点广告收入的，平台的市值或者估值都是千亿起步。可是平台想要让自身的价值更高，只有不断提高活跃用户的数量，这才是资本更加喜欢的模式。

截至目前，很多短视频平台都出现了活跃用户数增长缓慢的迹象，如果谁能在这个时候独辟蹊径，创造出一个新的商业模式，对于公司整体而言一定是有益的。

明星演唱会模式也只是平台的一种尝试而已。如果平台未来想要激活中老年用户，可能会引入京剧、豫剧等表演大师。

通过平台的种种行为，我们也应该知道，平台已经从过去的用户争夺战进化到了争夺战。哪个平台能够创造出更多的优质免费内容，哪个平台就会更加得到用户的喜爱！

这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用资本与创新模式融合，全世界都是你的舞台！

在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被淘汰的产品和过时的商业模式，未来所有的商业竞争都会聚焦在产品创新和模式创新上。

一家公司或一个老板，如果创新能力短缺注定会提前败下阵来，请记住没有创新力，哪有想象力！