全渠道、多场景、跨平台，App如何借助数据分析渠道流量

随着互联网流量生态的发展，App投放的效率和体验已经得到质的提升，但移动端多场景的监测却变得愈发复杂，用户行为往往需要横跨社交媒体、广告推送、扫码触达、应用、站内交互等多个场景，如何高效打通用户从来源到转化场景的链路，精准监测用户行为数据是技术难题，主要体现为以下痛点：

• 投放渠道分散：面对分散的市场渠道和多样的投放类型，比如团队地推、社交分享、短信召回、广告投放、达人等等，企业需要一个流量来源监测方案和数据分析平台。
• 打通数据困难：线下渠道、社交平台、广告媒体、应用商店、站内行为，多种场景无法用设备号等标识来统一追踪，企业自身难以评估渠道获客拉新的真实效果。
• 作弊防不胜防：安装、注册等获客指标是虚假刷量的重灾区，如果无法尽早应对作弊流量，企业大量的市场预算必定会打水漂。

openinstall全渠道、多场景、跨平台的一站式数据统计解决方案，能满足追踪多渠道安装来源、分析多维度数据、优化投放策略等需求，帮助App企业监测并分析用户从浏览页面到下载安装，再到转化消费的全链路多维度行为，利用数据驱动营销增长。

简单来说，openinstall的一站式全渠道统计方案包括：

• 打通了安装来源与用户行为之间的全链路数据，实现渠道与用户数据多维度监测；
• 全面对接移动广告平台，跟踪每个广告计划的转化效果，提供独立专业的第三方报表；
• 结合用户行为与精准数据源，建立全面的反作弊监控服务，有效过滤虚假流量。

一、全渠道数据追踪，提升转化效率

openinstall全渠道、多场景、跨平台的渠道统计功能中，主要通过“H5渠道、广告平台渠道、ASA渠道”实现全渠道安装效果统计，高效监测App、落地页、广告平台、应用商店等场景的拉新转化效果，同时率先提供深度链接技术，让拉新及召回场景的用户快速还原目标场景，实现顺畅的无缝唤醒体验。

（1）H5落地页&App：App在移动端时，绝大部分场景都需要投放不同的H5落地页吸引用户下载、激活App，落地页起到承接流量和转化客户的功能。

当用户通过落地页下载激活App后，openinstall渠道链接会提供追踪和归因能力，对用户点击的落地页活动类型、团队归属、渠道来源等信息与本次转化做精准的归因匹配，并打通渠道后续的用户行为数据，帮助运营人员实现对线上线下不同渠道或活动的全数据监控。

（2）广告平台&App：通过不同广告媒体渠道投放App下载广告，广告主往往需要得知多个不同广告平台、广告素材、投放时段带来的转化效果和用户质量，实现降本提效。

作为中立的第三方数据监测平台，openinstall对接了大量主流广告投放平台，能够提供一站式广告对接服务，同时跟踪每个广告计划的转化效果，包括从广告曝光、点击到安装App、留存、活跃等数据，整合为独立的第三方统计报表。还可为广告平台反馈安装激活事件，帮助oCPX类广告实时优化投放策略。

（3）应用商店&App：由于iOS仅有唯一应用商店App Store，想要得知来自四面八方的流量来源，可以通过openinstall追踪落地页的方式实现，而对于App Store内的ASA（苹果竞价搜索广告）投放，openinstall同样提供ASA归因统计和报表服务，帮助广告主评估获客激活及行为数据。

国内Android生态碎片化严重，相关渠道也复杂多样，大量投放及推广优化仅能通过渠道包形式跟踪每个渠道数据。openinstall便捷的渠道打包方式，能一键导出多种自定义不同渠道标识的渠道包，在不影响自定参数传递的前提下，统计不同渠道包分发带来的全链路数据，并整合到相应渠道报表下。

（4）转化及召回&App：当用户通过落地页下载或拉起应用时，不顺畅的体验会导致大量目标用户的流失。

openinstall一键拉起（深度链接技术）打通了各个浏览器、社交平台、App之间的拉起阻碍，提供从H5到App顺畅的唤醒跳转体验，并能直达App内指定页面还原参数，让广告营销、活动推广、用户召回、拉新、社交运营等业务场景转化效率更高、参与流程更短，降低App推广或活动在用户体验上的摩擦。

二、多维度精准分析，勾勒渠道画像

无论渠道推广还是广告投放，都需要通过打通全链路用户来源、行为特征、业务效果，还原用户真实下载路径、描绘用户真实的行为画像，从而定制最合适的投放策略。

为了有效衡量多渠道效果和用户行为，在用户与页面交互时，将同时追踪自定义参数、IP、设备号、设备型号、系统等信息，当用户安装转化后，由openinstall精准匹配归因。

在丰富的数据源基础上，openinstall为每个渠道提供详细的多维度数据图表，包括：数据概要、增长趋势、留存情况、活跃度、App版本/系统版本/机型分布、地区IP分布、天数等用户行为数据，同时每一项数据维度均配备免费的排重功能，运营人员能够直观分析每个渠道的生命周期，准确判断渠道用户画像，进行精准化的运营投放。

三、高效率作弊识别，预防虚假流量

有流量的地方就有作弊行为，多维度数据源也给作弊监控提供了绝佳数据基础，openinstall基于多年积累的40亿次App安装服务经验，结合用户行为特征模型和多策略交叉防护机制实现了作弊监控功能。

者可以根据业务情况自定义设置“点击IP、安装IP、安装设备、点击劫持窗口期”等阈值，当某渠道有流量触发了相关阈值就会被标记出来，运营者能实时监测到流量恶意刷量、攻击及劫持等异常行为，结合图表、日期、来源详情等操作进行下钻式追踪。

企业应用案例

渠道推广通常涉及成百上千个渠道，并且针对不同的业务模式，也会呈现出不同的需求。openinstall的一大优势正是对不同场景和渠道的通用性，众多知名企业客户对openinstall都有着更符合自身业务的应用方式。

比如对地铁、电梯、公交等线下户外场景有着强烈广告投放需求的天眼查、我主良缘、土巴兔等企业，更愿意将不同场景、众多负责人通过不同分组分发投放，然后结合openinstall生成的渠道二维码追踪下载来源，直观分析不同投放区域带来的流量变化和ROI效果。

而对于拥有大量线下资源的企业，渠道追踪的应用更加顺其自然。其中门店开遍全国的全家、网鱼网咖，正是通过openinstall生成渠道监测链接，实时衡量每家门店活动促销带来的下载效果。某大型水务集团也在政务便民领域开拓地推场景，通过为每一个城市、营业厅、公务员批量创建唯一的推广链接和二维码，实现对推广业绩的评估和数字化监控。

线上场景更加复杂多样，但比如公众号矩阵众多、博文上千万、社交分享频繁的CSDN、36氪等企业，在采用openinstall融入全场景下载点后，不仅深度链接的唤醒直达让用户转化效率成倍增长，同时面对复杂的短信邮件、社交平台、用户分享、海报营销、文章引流、官网运营等场景也全部得到有效的追踪监控，利于甄别和选择流量渠道，深入洞察和分析用户数据。

传统的投放监测困境，在通过全渠道、多场景、跨平台的应用方案后已经全面解决。在未来，

数据技术驱动运营增长的成功案例还会更多，而率先使用专业工具的企业将赢得更多竞争筹码。