2022年，这些出圈的优秀营销案例，值得一看

2022年圈相当热闹，有太多翻车的传播案例，吸引着大众的眼球和讨论度。到但是，有依旧有一些出圈的优秀的营销案例，能够为各位营销人提供经验、打开思路，并在新的趋势中把住方向，捕获新的灵感。

1、白象

在去年的3·15晚会上，插旗菜业“土坑酸菜”的曝光把食品界可谓是搅得翻天覆地，“老坛酸菜”从此在消费者心中留下了挥之不去的阴影。面对这样的食品舆情危机，有众多方便面品牌手忙脚乱，各种声明各种公关，但是不仅没有把品牌从舆论中抽出来，反而沾了一身污泥，洗也洗不掉。

在众多方便面品牌中，白象的公关脱颖而出。从响应速度来看，白象是第一个回应的品牌；从声明来看，面对网友质疑，白象的“ 一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直截了当地表明态度，相当硬气。同时，为了打消大众对食品安全的顾虑，白象还将“工厂直播”作为了长期，更透明地接受消费者监督。

除此之外，众多网友挖掘出白象曾在河南暴雨时捐款500万等公益事件，引发网友的点赞，白象更进一步提升了品牌形象，成为了名副其实的“国货之光”。

2、瑞幸x椰树椰汁

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头，便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象，和年轻的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花，也是不少消费者感兴趣的地方。

从营销上来说，两个品牌并没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款任性配色的杯套和纸袋，都是让人无法拒绝的爆款，也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

3、珀莱雅

珀莱雅去年的妇女节营销在没有明星代言人助力的情况下，依然实现了口碑与热度的双丰收。2022年2月底，珀莱雅邀请广州南兴合兴堂醒狮全女班和组建醒狮全女班的两位男性教练共创了主题短片《醒狮少女》，表达了“力量、汗水和狮子同样也属于女性，温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性”的中心，该短片单平台播放量超388万。

4、东方甄选

去年6月，仅用3天时间，东方甄选直播间粉丝增加近200万，销售额增加近2000万元。新东方的火速出圈，离不开主播董宇辉，但更重要的是，人们从新东方的艰难转型中产生的同理心。当行业陷入困境，新东方能够积极自救，利用自身优势，转型直播风口，并且打出了一片天地。

蒙牛的冬奥营销、蜜雪冰城黑化营销、肯德基可达鸭IP营销等各种营销案例中，品牌出圈都少不了网路话题的推动，从而带动产品销量，但是最根本的还是像白象一样，把产品质量做好，做到把高品质深入人心。

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