【案例盘点】2020全年爆款营销案例盘点，前方高能

时间过得真快呀，嗖~的一下马上就要过年了，回顾这一年真是不容易，虽然因为疫情大家都在家里自娱自乐，但是各大主可是一点没闲着，从地摊经济到社团大战，一波波案例简直吊炸天。

以下厚昌学院为大家送上2020年那些吊炸天的营销案例，前方高能!

赢了观众，得罪同行的《囧妈》

抖音请全国百姓免费看《囧妈》是开年头一个值得细品的营销案例，这也是春节档影片第一次在互联网上免费播放，这波，史无前例。

这波操作可谓有人欢喜有人忧，观众叫好“欠徐峥哥哥一张电影票”，但是却苦了同行这次把同行们“损”得更彻底了。

营销案例启示：跨界联名实现高效。

城管喊你摆地摊的“地摊经济”

疫情之后各行各业都受影响，为了帮助大家恢复战斗力，国家大力提倡“地摊经济”，城管都打电话喊你摆地摊，这波操作让网友直呼666，互联网们巨头自然不会错过这波营销事件。

腾讯、美团、优酷、支付宝等互联网产品将招聘工作都搬到了地摊上，接地气还省钱，一张图片发出去瞬间上了热搜。

营销案例启示：将自身品牌与特性相结合效果总是出其不意。

“终究是错付了”的喜茶

喜茶作为国内奶茶行业的灵魂品牌，总是想把自己跟别人弄不一样，营销活动一波接一波，但总是惨淡收场，一次无心的抽奖活动，居然抽中了竞品的粉丝，一片真心终究是错付了，无心插柳的喜茶也因此冲上热搜榜。

营销案例启示：反向营销引发话题点。

借势营销，意外走红的奈雪

可能你不知道奈雪是什么，但是你一定听过“秋天的第一杯奶茶”这个梗。当这个梗在网络上火起来之后，奈雪第一时间来了一个借势营销推出“奈雪奶茶节”，随着“秋天的第一杯奶茶”的话题度的疯长，奈雪也是成功出圈。

营销案例启示：让品牌有温度有情感才能达到“品效合一”。

引爆“她经济”的《乘风破浪的姐姐》

去年腾讯的《创造101》就引爆了一波热潮，今年又推出《乘风破浪的姐姐》，要问有多火?最近就连官方媒体都在使用「乘风破浪体」!

“好的产品打中痛点，好的营销打中痒点，好的传播打中槽点。”而其节目冠名赞助商梵蜜琳也一炮而红，成功出圈。所以“她”经济不失为一个品牌营销的新动能女性话题。

营销案例启示：向公众传递正向的理念与价值观才能打造爆款品牌。

最土味营销的“老乡鸡”

老乡鸡作为地方餐饮品牌，2020年一场“最扣”发布会收割了好大一波流量，幽默风趣的语言，搞笑的营销场景，成功吸引了大众的眼球，也让更多品牌看见了土味营销的魅力。

营销案例启示：事件营销+反差效应设计加深品牌印象。

卖辣椒酱卖上热搜的“老干妈”

话说，当腾讯碰上老干妈能擦出什么样的火花，有一天腾讯说老干妈拖欠广告费，后来经证实这事与老干妈毫无关系，腾讯先是在微博自嘲“辣椒酱不香了”，后又自掏腰包入手千瓶老干妈悬赏求骗子线索。

老干妈：俺啥也没做，卖个辣椒酱也把自己卖上热搜了，可谓“古有窦娥冤，今有逗鹅冤”。

营销案例启示：危机公关的典范。

跪求小学生原谅的“钉钉”

如今折磨人已经不再是小妖精，而是小学生。今年很多中小学生在家用钉钉上网课，因为钉钉的全面监视功能，虽然不能去学校，还是要受老师监视，钉钉的评价直接被小学生手滑到一星。更是在B站发布视频“跪求”全国小学生，手下留情。

营销案例启示：用顾客能看懂、能听懂的捕获流量。

改了一万个名字的“饿了么”

原来“饿了么”的品牌定位就是送餐平台，但是在2020年，进行了一次品牌升级，想要从送餐平台转变为服务类平台，于是“饿了么”就用各种洗脑的方式演绎了“x了么”。

上海地铁9号线徐家汇站的换乘通道上带来了系列「改名字海报」，如“家里卷纸用完了么”“喂猫了么”“划水了么”等，以此来向用户传达“饿了么什么都送”的思路。

营销案例启示：参与感，很重要。

美团与麦当劳官宣CP

网友偶然间拍下了麦当劳小哥捏美团外卖小哥的兔子袋鼠耳朵，视频瞬间火爆全网，美团迅速把握热点，进行话题炒作，一再“撩拨”麦当劳。

在美团外卖上点单可累计麦当劳会员积分，且享受麦当劳相应的活动。

营销案例启示：把握热点，进行话题炒作。

看了这一波又一波的营销案例，我直呼：营销，无所不在

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