如何扩大销售？

大家好，我是李德。今天聊一聊销售。

直奔主题，我来列一下企业销售的简单逻辑。

当我们销售一款产品时，首先要做选择题，确定目标，是在国内卖还是国内卖？线上卖还是线下卖？还要做思考题，客流，流量从哪里来？

有的人可能会说，小孩子才做选择题，成年人全都要，我要为所欲为。

很抱歉，如果企业没有足够资金也没有相应的资源，你就是个弟弟，只能做选择题，而且选项十分有限。

其实很多时候，在公司创立之时，主要的目标市场就已经确定。创始团队的资源和能力决定了产品的目标市场。只有在初始目标市场实现盈利，活了下来，有一定资金和能力后，才有可能继续扩张。

当我们在某一个市场面临增长瓶颈时，从大方向来看，有两条路可以看看，一条粗放，一条精细，但逻辑相同，都是开源。

第一条路是市场的横向拓展。

这条路走的是粗放的路子，更多的是复制现有市场的成功经验，将产品推入更多的消费市场。在国内做强大了，就去做国外市场，很多的出海都是如此，绿联、乐歌乃至小米的出海都取得了不俗的战绩。当然这需要基于一定资金或资源，否则很难真正的打入一个不熟悉的市场。

当然还有一些企业，长期深耕国外，品牌做响了后，出口转内销。从品牌和市场的角度来看，对本土市场的更为熟悉，似乎更容易些。但其实也存在相应的困难，巨头众多，价格战激烈，利润率薄等等都是挑战。

第二条路是深耕市场，在上横向拓展+垂直下沉。

其实对于大多数企业而言，深耕现有市场，在渠道上横向扩展，垂直下沉是更好的选择。

先说说渠道的横向拓展，这个很好理解。最简单的就是原本做线下渠道的可以通过平台进行销售，而通过线上销售起家的小品牌，发展到一定程度也可以拓展线下代理商渠道。

线上渠道，同样也可以横向拓展。做JD的也开个天猫店，做淘宝的可以去看看咸鱼。线下也是如此，传统的代理商饱和了，也可以多尝试大的商超，连锁门店。

相信道理很多朋友都懂，但产生的效益不一定每个人都明白。简单的算术题，会让产出更加直观。

下图是美国的Walmart门店分布，大家可以感受下这个密度。

全美的walmart门店（不含山姆会员店）有 3500家以上，试想一下如果有一款产品能进入walmart，平均每月每店销售1pcs，月销量就是3.5K，如果是每月销每店销售10pcs，就是35k，如果每月每店销售100pcs，就是350k...

而每月100pcs，折算到天，相当于每天卖3pcs，对于沃尔玛而言，很难么？而像沃尔玛这样的商超，全球各个消费市场，都还有一大堆... 美国的bestbuy，costco，德国的aldi，LIDL，日本的yodobashi，等等等等，数不胜数，而当他们亮出肌肉，你会发现，他们的能量，往往超乎你的想象。

渠道的横向扩展，一直在发展，不断在创新，从传统渠道到线上销售再到新兴的直播带货，KOL带货，在不断的前进，只有真正的深入看一看，算一算，才能体会到渠道拓展的巨大魅力。

渠道的垂直下沉就更深入一些。传统的渠道，利润层层盘剥。各级代理商，中间商都要吃一口。层级越多，产品的价格竞争力就越差。电商平台也一样，佣金，广告的成本都不低。

线下的直营门店（苹果店，小米之家），线上的独立站（小米商城，华为商城），品牌直营，直达用户，减少了很多的中间成本，是垂直下沉的优秀案例。

复制现有市场与深耕渠道并不矛盾，两者同时发展所产生的效果往往是单一策略的数倍，当然这也需要更多的精力和金力投入。

其实还有第三条路，走的是更精细化的方式。每个企业每天都在做，投入产出因人而异，需要足够深入，也需要足够的悟性。

第三条路便是深耕流量，探索增加曝光，扩大流量的新路子。

如何理解？

一句话解释，就是在现有渠道上做细致的工作，通过增加产品的曝光，来实现更多的产出。

我曾经在「从看见到买单：讲述一片消费电子产品的销售逻辑」一文中讲述过消费者购买的逻辑。

看见 -> 心动 -> 买单，是一片电子产品的销售出去最简单的逻辑。 其中让消费者看见显然是最先决的因素，看都看不见，何谈买单。

让更多人看见，是提高销售的一个重要方法，不论是线上还是线下。

线下选择人流量更多的商超，连锁店。

选择在人流量最大的地方开设直营门店。

店内选择门店内最醒目的货架，造出足够大的气势来吸引人流。

线上的逻辑也一样，只不过人流变成了流量。流量是线上的曝光，只有足够多的曝光，才能够实现销售的转化。关于流量（点击查看），之前讲了很多，这里就不再赘述。

不论是拓展市场，还是深耕渠道，回到本质，都是为了拓展客流，为了吸量，实现更多的曝光。

前三条路本质上都是开源，都是对流量（客流）的追逐。

第四条路，与前三条都不同，本质是截流，是实现对流量的转化，将流量转化为真正的销售。

第四条路，是提高流量的转化率。

前三条路可以为我们带来足够多的流量（客流），但流量大，客流多并不完全等同于销售额，他们之间并不一定成正比。

因为只有当流量（客流）转化为实际的订单，才真正达成了销售。所以当我们通过前三条路获得了足够多的流量之后，我们需要尽可能多的将它们转化为销售，提高转化率。

如果需要对流量做一个定量的描述，那么单位一定是产品的曝光次数。

如果要用一个公式来计算订单数量，大概是这样：

产品订单数 = 产品曝光次数 x 转化率

可以看出，前三条路都是为了获得足够的流量以提高曝光次数，但是光有曝光，没有转化率可不行。

高转化率是个好东西。试想一下，如果转化率达到极限，100%，则意味着每一次曝光都能转为订单，这是极其可贵的，当然也几乎是不可能的。

如何提高产品转化率，是一个极其复杂的问题，其中的细节和判断千丝万缕。但有一点是100%肯定的，转化率取决于 产品本身+Marketing。

产品本身的功能，性能，价格竞争力如何？Marketing有没有通过通俗易懂的方式将这些优势传递给消费者？Marketing传递出来的信息有没有打动消费者？产品的实际市场反馈如何，是否有良好的市场口碑？这些都是影响消费者最终付款的关键因素。

只有把这些问题都解决了，转化率才能提升。而这些问题都需要PM和Marketing共同合作，从供应链源头抓起，一直抓到消费端的核心需求。

销售还需产品硬，产品硬了底气才足，底气足了marketing的信心才足。信心足了才能真正说服客户，说服消费者，掏钱，买单。

当然，在自身硬的基础上，提高转化率还需要很多的能力，摸清目标市场的语言使用习惯（搜索与展示），理解目标市场消费者的审美观（让产品赏心悦目），这些都十分关键，门道也很深，要靠PM和marketing去深入探索。限于篇幅，本文也就不再赘述，后续单独撰文再叙。

最后，用下面这张图对全文做个总结。