泰国当地5个非常成功的品牌营销案例

泰国拥有7000万人口，互联网普及率77.8%，泰国人是亚洲国家中意识和品牌忠诚度最高的消费者之一。泰国脑洞大开的电视广告也经常让人津津乐道，今天我们就来看看5个经典的广告案例。

1. Grab

Grab 是一个东南亚类似美团甚至比美团还能提供更多服务的平台，他们的服务包括GrabFood、GrabFresh、GrabCar和GrabPay，这也是Grab在当地被认为是万能的原因。Grab于2013年在泰国推出，此后一直在快速发展。

Grab以其擅长本地而知名。Grab进入泰国后，了解到泰国偶像组合BNK48是泰国最受欢迎的女子组合，即邀请BNK48作为其品牌代言人，拍摄了名为“Can You”的MV，歌词突出Grab Apps的实用性，这首歌朗朗上口，很容易被听众记住，在 YouTube上的观看次数超过了260万次。BNK48积极参与了Grab几乎所有类型的营销活动，从社交媒体活动到品牌见面会活动。

毫无疑问，这种偶像团队发布音乐歌曲的广告方式，博得了大量消费者的眼球，也激发了泰国观众的热情。除此之外，Grab还利用BNK48的知名度了多样的营销活动，例如情人期间的“GrabFood X Tops活动巧克力爱心传递”。借用当地的知名度结合名人本身的特质，定制化营销活动，是Grab快速打入泰国的关键。

2.Netflix Thailand

COVID-19期间加速了泰国电视业的增长。Netflix受到这一变化的影响，其订阅用户得到大幅增长。然而，这并不是Netflix在泰国受欢迎的唯一原因。他们还有特别的营销策略，在这件事上也发挥着重要作用。

Netflix联合创始人兼首席执行官Reed Hastings表示，Netflix Thailand专注于个性化。他们利用机器学习为每位观众提供最佳的个性化体验。Netflix没有在生硬广告上下功夫，而是为每一位消费者提供最适合的影视推荐。因此，泰国观众不断回到该平台，因为它不断向他们展示他们想看的。

有时，营销活动并不是意味着在广告或促销活动上投入大量预算。了解用户的需求并提供用户最佳的解决方案或许是最佳的营销策略。这也正是采访视频中品牌给用户增长解释的最佳答案。

3. Pony Stone

Pony Stone是来自泰国曼谷的知名时装品牌。该品牌以其独特的风格而闻名，尤其是复古牛仔布。Pony Stone的知名度已经超出国际市场，包括 Kylie Jenner、Kendall Jenner和Gigi Hadid等国际名人的穿搭，也提升了该品牌的知名度。

韩流是泰国的主导趋势。Pony Stone就是典型。韩国流行女子乐队Blackpink的顶级女偶像Lisa在音乐视频中穿着Pony Stone的夹克，该品牌夹克在MV中的出现对品牌曝光度和认知度产生了巨大的影响。

K-pop粉丝们创建了许多博客、文章和粉丝网站来解析K-pop偶像的选择。由于Pony Stone出现在Lisa的音乐视频中，获得了全球范围的认可。这让我们看到K-pop名人代言在泰国的力量。

4. Bobbi Brown

Bobbi Brow是泰国很受欢迎的美国化妆品品牌。为了吸引新一代消费群体，Bobbi Brown开展了KOL营销活动。该品牌与合作，他们最新的 Extra Lip Tint产品。该活动主要是和Instagram和YouTube的KOL合作。在平台上创建了很多产品评价的内容，并Instagram上展示Extra Lip Tint产品的照片。

作为一个国际品牌，Bobbi Brown在打造本地化营销活动方面可谓是做得非常出色。红人营销体现了与当地KOL合作如何成为提高品牌知名度的绝佳策略。KOL已经拥有忠实的粉丝基础、强大的线上影响力以及与粉丝的互动关系。借用他们的积极特征扩展到与他们合作的品牌。

5. Thai Life Insurance

Thai Life Insurance是泰国领先的保险公司。它通过感人的广告获得了广泛的认可。他们的广告经常赢得泰国广告大奖，并经常在全球范围内传播。这个“无名英雄”的广告堪称经典。2014年《无名英雄》这支广告在情感广告类一直稳居榜首，目前在YouTube上的播放量已经超过1亿，观众好评如潮。

Thai Life Insurance是利用现实中的例子，传递真实情感价值，打造品牌知名度。尽管这些视频包含有关保险服务的促销信息，但营销人员能够将其转化为引人入胜的故事来吸引观众看到最后。

不得不说，泰国广告在剧情反转上确实颇有。品牌可以尝试采用生活中的故事或真实的社会问题引起观众共鸣，可能为广告因其情感吸引力和相关性而迅速走红。

结论

从泰国顶级营销案例可以得出结论，了解当地消费趋势、名人代言以及与当地KOL合作起着关键作用。泰国消费者喜欢使用Facebook、Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台。随着媒体格局的转变，使用数字营销是接触泰国潜在用户的最快捷的方式。

至于品牌信息，使用明星代言是非常有效的。受欢迎的演员、歌手，甚至是 K-pop偶像都会向泰国观众传达有吸引力的品牌价值。此外，在广告中利用幽默或同情等人类情感也会产生积极影响。

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