科特勒《营销管理》（第14版）精讲班【教材精讲＋考研 ...

说明：本课程共包括35个高清视频（共52课时）。

网授课程

科特勒《管理》（第14版）网授精讲班【共52课时】

序号 名称 课时

1 第1章　21世纪的营销（1） 00:56:28

2 第1章　21世纪的市场营销（2） 00:49:26

3 第2章　制定营销战略与营销计划（1） 01:05:57

4 第2章　制定营销战略与营销计划（2） 01:09:36

5 第3章　收集信息和预测需求 01:36:31

6 第4章　营销调研与需求预测（1） 00:52:30

7 第4章　营销调研与需求预测（2） 00:44:23

8 第5章　创造长期顾客忠诚（1） 01:06:02

9 第5章　创造长期顾客忠诚（2） 00:53:36

10 第6章　分析消费者市场（1） 01:08:55

11 第6章　分析消费者市场（2） 00:47:18

12 第7章　分析组织市场（1） 00:52:40

13 第7章　分析组织市场（2） 00:47:38

14 第8章　识别细分市场和目标（1） 01:08:53

15 第8章　识别细分市场和目标（2） 00:52:36

16 第9章　创建资产（1） 01:20:16

17 第9章　创建品牌资产（2） 01:11:50

18 第10章　确立品牌定位（1） 00:53:04

19 第10章　确立品牌定位（2） 00:50:55

20 第11章　竞争动态 01:24:46

21 第12章　制定产品战略（1） 00:48:45

22 第12章　制定产品战略（2） 01:12:10

23 第13章　服务的设计与管理（1） 00:45:05

24 第13章　服务的设计与管理（2） 00:54:05

25 第14章　制定价格战略和方案 01:32:39

26 第15章　设计与管理整合营销（1） 01:07:06

27 第15章　设计与管理整合营销渠道（2） 01:00:36

28 第16章　管理零售、批发和物流 01:12:11

29 第17章　设计和管理整合营销传播 01:35:53

30 第18章　管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系（1） 01:23:59

31 第18章　管理大众传播：广告、销售促进、事件和体验与公共关系（2） 01:08:32

32 第19章　管理人际传播：直销与互动营销、口碑营销与人员销售 01:07:04

33 第20章　推出新的市场供应物 01:21:51

34 第21章　开发全球市场 01:26:57

35 第22章　全方位营销组织的长期管理 01:23:18

简介

隐藏

本课程是科特勒《营销管理》（第14版）网授精讲班，为了帮助参加研究生招生考试指定考研参考书目为科特勒《营销管理》（第14版）的考生复习专业课，我们根据教材和名校考研真题的命题规律精心讲解教材章节内容。

【辅导内容】

（1）精讲教材核心考点。按照教材篇章结构，讲解教材的重难点。

（2）串讲名校考研真题。通过分析历年考研真题，梳理命题规律和特点，分析名校考研真题出题思路。

考虑到课时的需要以及相关知识点的难易程度，对于一些简单的、考试不易涉及的知识点，本课程不予以讲述或一带而过，故建议在学习本课程之前提前复习一遍教材。

注：本课程的学员可以下载电子版讲义打印学习。

【讲师简介】

邱琪，对外经济贸易大学国际商学院市场营销专业博士后，大学讲师。主要研究领域为市场营销学。邱老师在市场营销学专业的理论知识功底深厚，对于如市场营销专业考研的辅导也颇有心得。授课经历十分丰富，在对外经济贸易大学国际商学院双语教授《市场营销学》。邱老师善于归纳、总结，让复杂、孤立的知识变得有条不紊；其学术风格严谨，知识点讲解清晰实用。

授课特点：多年的授课经验和教学心得，使其授课语言活泼生动，讲起课来举重若轻。授课风格认真，能深深感染学生，提高学习效率。

杨震，著名学者。首都经济贸易大学工商管理学院市场营销系教授。大学教龄30余年，长期从事营销管理专业领域的研究和教学，兼任“中国沟通与谈判委员会副理事长”，北京大学、中国音乐学院、美国斯克兰顿大学等高校客座教授。为本科生、研究生开设的《国际市场营销》、《国际商务谈判》等课程深受学生好评。

授课特点：讲课思路清晰，逻辑性强。擅于理论联系实践，语言生动幽默，深入浅出，便于学