| 这一年 圈大事不少 面临生存压力的企业 被迫更换赛道重新起飞 紧跟社会现象的品牌 及时发声献出绵薄之力 还有的则被负面新闻缠身 公关烂到被网友指着骂 …… 这一年 也有不少热点赛事 冬奥会、女足亚洲杯、世界杯 作为蹭热度的最佳借势点 它们为品牌提供了不少出圈机会 今天 我们就从2022一整年的案例里 挑选出自己心目中的TOP10 带大家回顾案例的同时 也希望能给大家带来灵光一闪 助力来年案例人气爆棚 2022年度 营销案例TOP10 *（排名不分先后，按时间排序） 1、魔方严选 抽奖微博实现百万涨粉 上线时间：3月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 用5万预算做出百万级别的传播 甲方嘴里常见的天方夜谭型需求 被魔方严选用一条微博实现了 点评：“打工人”一词的爆火，展现了“社畜”疲于工作的自嘲，魔方严选这则简单粗暴的招聘就正好踩到了这个痛点。 2、瑞幸 × 椰树椰汁
上线时间：4月 洞察：??? 热度：???? 创意：??? 当新锐咖啡品牌遇上国民饮品 这场打破次元的联名 迅速成为年轻人的打卡对象 就连包装袋 也到了一袋难求的地步 点评：在生椰拿铁一周年之际，瑞幸和椰树椰汁联名推出生椰新品——椰云拿铁。对于瑞幸来说，椰树椰汁能够强化自身的“椰系”标签，同时对产品品质起到一定背书作用。 目前，椰类饮料的赛道较为拥挤，各品牌都推出了类似产品，面临同质化严重的，瑞幸与椰树椰汁通过兼具年轻化和国民度的联名合作，实现了新品话题的讨论爆发，迅速提升品牌声量。 3、肯德基 可达鸭爆火之被疯抢 上线时间：5月
洞察：??? 热度：???? 创意：??? 可达鸭本鸭估计都没想到 有一天自己蠢萌的样子 竟然能够如此吸引人类 点评：这是肯德基今年六一儿童套餐推出的赠品玩具之一，人气全方位碾压了皮卡丘。首先，作为童年IP宝可梦里的小精灵，可达鸭的蠢萌特点吸引了一定的喜爱受众。 4、蜜雪冰城 店铺头像和雪王双双黑化 上线时间：6月 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 今年夏天 高温天气不断 蜜雪冰城的头像也随之变黑 引发了不少网友热议 点评：从雪白变成煤黑，蜜雪冰城这波形象反差吊足了网友胃口，玩起了悬念营销。随着事件热度的不断发酵，蜜雪冰城也顺势回应——雪王变黑是因为去摘桑葚了。
上线时间：6月 洞察：????? 热度：???? 创意：??? 今年上半年 上海人民经历了一场抗疫浩劫 蔬菜瓜果成了稀缺资源 可乐成为了硬通货 借着这样的洞察 上海大润发超市释出一系列海报文案 写出了这些食材的“心声” 点评：这些产品文案方向，基本围绕上海疫情期间发生的事情展开撰写，例如咖啡续命、自种小葱等，并运用拟人化的口吻，突出产品特点。 6、新东方
出圈时间：6月 洞察：?? 热度：????? 创意：???? 因为教育改革 很多教培机构都在转型 像新东方就做起了带货直播 没想到的是 新东方就算转行 也不忘英语教学的老本行 点评：新东方靠双语直播开启了直播卖货的新兴模式，和大家认知中的带货有所不同的是，其整体氛围是缓和的、走心的，在如今不断内卷追求快速的时代，这样的直播则给人以慢速的沉浸感，能够给观者带来一定的情绪解压和精神释放。 此外，旗下主播能够基于产品本身进行故事延伸，在娓娓道来的讲述中赋予产品情感价值，从而自然而然触达情感开关，形成销量转化。不得不说，和当下吵闹激昂、博眼球的直播间相比，新东方的直播间显然是一股清流~ 7、好利来X哈利波特
上线时间：8月 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 每年中秋 月饼礼盒都是品牌必争之地 在各种猎奇口味创意比拼中 好利来凭借魔法元素出圈 夺得众多“麻瓜”的喜爱和关注 点评：不论是外包装还是内包装，好利来都紧密贴合了哈利波特主题，与其称月饼礼盒，不如说是更像玩具大礼包。 近年来，好利来接连不断地推出联名或者极具特色的设计，深受年轻人喜爱的同时也立住了会玩的品牌形象。 8、资生堂xGQ
上线时间：8月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 用150句文案诠释150种不同的美 一篇名为《红了！》的广告软文 让无数甲方心生羡慕 也让无数创意人被迫学习SVG交互 点评：如今，大多数品牌在谈到「美」时总将其与女性之美联系起来，而资生堂与GQ合作的这篇文章则跳脱常规视角，基于各种生活日常，用150个句子展现了150种不同层面的「美」，让「美」这一宏大的概念逐渐具象化，体现了「美」的多元性，也表达了品牌对美的各种包容。
双十一反常规 上线时间：11月 洞察：???? 热度：??? 创意：???? 当所有品牌都内卷不停 卫龙开始反向躺平 以佛系姿态打破了 大家对“双十一”的惯有认知 点评：“下单就是缘”“你买或不买，辣条都在，不悲不喜。”“随便买买，都是缘分。”……另辟蹊径的卫龙看似摆烂，但实则通过反差营销来戳中打工人的同理心和情绪共鸣。 此外，卫龙还巧妙借势了《请回答1988》中的大热表情包，通过二次创作触动笑点，迅速拉近了与年轻消费者的距离。 10、lv
上线时间：11月 洞察：???? 热度：???? 创意：??? 梅西C罗相对而坐？ 如此难得的场面 LV办到了！ 点评：赛事开幕前夕，LV官方在社交平台发布梅西和C罗的同框照，并配文“Victory is a State of Mind.” （胜利是一种心态）。 值得一提的是，品牌发布内容后，引发了网友的二创热情，随着话题度的不断走高，LV也吃透了足球顶流带来的品牌红利。 |
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