案例分析｜揭秘蜜雪冰城“土”出圈的营销策略

“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”一首有一点点土味的主题曲，迅速洗脑，让蜜雪冰城迅速走红，也让蜜雪冰城成为了一个有热搜体质的。

蜜雪冰城在前几年还是个名不见经转的奶茶店，当时在我老家，那种四五线城市，买蜜雪冰城的人都不怎么多。那时一点点，coco，古茗等奶茶销售火爆，是怎么也不会轮到蜜雪冰城的，但谁又能想到当时的小小奶茶店，现在频频霸占热搜头条。

在新品牌层出不穷、老品牌激烈厮杀的茶饮行业，蜜雪冰城是如何掌握流量密码，运用前瞻性的运营，

火爆全网的呢？今天我就由我这个雪王粉，为大家揭开蜜雪冰城持续出圈的神秘面纱。

01声音

奶茶趋于饱和的状态，蜜雪冰城这次提升品牌声量，选择了声音传播形式，以美国乡村民谣《哦，苏珊娜》曲调为背景节奏轻快，搭配一句话的土味歌词，朗朗上口，循环洗脑，一经官方推出就火遍全网。

一直以来，品牌们就喜欢利用“声音记忆”做营销，无论是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”还是前段时间喜茶椰椰产品的“好椰好椰好椰”，都是在用声音在做营销，已达到触达用户心底的效果。

02借势营销＋IP营销

①蜜雪冰城借河南高温、暴晒这一网友都在吐槽的、已有一定关注度的天气现象之“势”，顺势打造雪王被“晒黑”的事件，制造出“雪王黑化”的话题而后自问自答，给出雪王因准备新品、采摘桑葚被“晒黑”的答案。比起普通的新品宣传而言，更能引发高温下网友的共鸣，亦以轻松愉悦的方式提高了宣传力度。

②蜜雪冰城品牌通过打造IP“雪王”，以实现品牌人格化，并让雪王以“劲歌热舞”、“组团炸街”的形式出现在公众视野中，以打造雪王活泼、“贱萌”甚至是鬼畜的“人设”特点。这样的雪王符合当前年轻受众不愿拘泥于传统、追求个性的特点，圈粉无数。

03营销

在互联网时代，蜜雪冰城深知只有掌握了各大媒体平台的营销方式，才能得到大量用户的关注。

①截至目前，蜜雪主题曲在某音收获了60亿+的播放量。亲近音乐创作、以趣味为主的天然属性，让与蜜雪冰城相关话题一直保持着热度。#蜜雪冰城社死现场#等热门话题激发了全民的创作热情。网友自发改编了主题曲版本，其中包括俄语版、鬼畜版、Rap 版、甚至，还有京剧版……

②蜜雪冰城每出一季新品，都会在各媒体平台发布种草推文，或是运用节日营销手段，发布优惠活动，这样顾客可以第一时间得知它的最新消息。通过发布软文，视频来维护品牌形象，让用户对品牌产生好感。在这其中，软文更能够揭示企业灵魂，创造消费理念，让产品一炮打响。软文是以新闻性的方式或侧面的方式进行宣传，更能抓住目标消费者的眼球，同时在不知不觉中激发起消费者的心理共鸣，产生坚定的购买欲望。

提到渠道营销，就不得不提到业内地位极高的媒体资源聚合平台——媒介盒子。媒介盒子可同时选择多个媒体和自媒体，提交品牌新闻稿或产品软文的订单。内含影响力较大的行业垂直类媒体、本地自媒体大V等。媒体资源多、软文订单发布快、媒体接单及时、自助操作简单透明，并且媒体渠道做到精准、契合、高曝光，能够帮助企业内容营销更上一层楼。

以上就是关于蜜雪冰城品牌营销发展对策的总结，大家有什么疑问和观点可以在下方戳我哦！