| 文/刘志永 事件的目的是为了快速扩大知名度和影响力，对于企业来说，有了影响力就相当于有了可以快速的资产。那么如何借助事件营销来提升企业影响力呢，看完下面两个例子你就明白了。 ▲海尔砸冰箱砸出3000亿 1985年海尔冰箱的一位用户反应产品质量有问题，最后海尔集团创始人张瑞敏经过检查核实产品确实存在质量问题。在那个假货横行的年代，企业想要长远发展，必须产品质量要过硬才能在残酷的竞争中占领一席之地！ 所以海尔集团创始人张瑞敏当众决定抡起大锤砸掉产品质量有问题的76台冰箱，当时，干部都提出意见，将这些问题冰箱当送给员工。但是张瑞敏毅然决然拒绝！
通过此次事件，海尔集团这家企业名声大噪，瞬间从竞争市场中脱颖而出，获得人民的青睐！这家企业也从营业额年仅348万元发展长大为全球营业额超过3000亿！ ▲初中小伙做事件营销狂赚10亿 浙江有个初中毕业的小伙子，了个卖膏药，短短几年时间财富累积了10亿，他是怎么做到的呢？ 除了商业模式和搭上微商红利外，最重要的就是帮他策划了“开法拉利去西藏”的事件营销，帮他迅速吸引了数万名代理。 赚到第一桶金后，这个初中毕业的老板直接在年会上送了10台法拉利出去，再加上他自己，11辆法拉利开车去西藏，但因为法拉利的法拉利底盘都比较低，在半路上直接报废6辆！ 在大众认知里，年会送法拉利已经非常不可思议了，关键还一口气报废6辆，这公司得多有钱呀。 借助这个事件，他的膏药品牌迅速登上了各大媒体的热搜，品牌知名度也迅速起来了，并迅速吸引到了数万名代理。 在这些年，类似的案例还有很多，但本质都是通过制造反差，形成了超出人们认知以外的冲击，进而引起别人的好奇和关注，从而形成销售转化。 非常时刻，聪明的老板用事件营销赢得胜利，迂腐的老板在幻想中走向灭亡！ 【作者简介】 刘志永，知名营销专家，网推天下创始人，擅长用热搜事件帮助品牌出圈，先后服务创维、步步高、比亚迪、货拉拉、水贝、齐云山、柳州螺蛳粉等多个知名品牌！ |
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