前两天有个做餐饮的客户给我们发来他自己拍的口播视频，说想投DOU+。我点开一看，画面黑乎乎的，脸占了大半个屏幕，声音像隔着棉被说话，看了十秒就关了。他自己也纳闷：手机是刚买的五千多的旗舰机，怎么拍出来还不如人家几百块手机的效果？问题根本不在手机，在灯光、收音和构图这三件事上。这篇把口播视频怎么拍讲清楚，照着做，当天就能看出差别。
先解决收音：观众能忍画质糊，忍不了听不清
口播视频的核心是“听”，画面是其次。抖音上刷视频，很多人是通勤路上戴耳机看的，声音不清楚，手指一划就走了。手机自带的麦克风离嘴太远，拍出来声音发闷、发空，客厅里有点杂音全录进去了。
解决办法很便宜：花一百来块买个领夹麦，插在手机上，夹在领口往下两指的位置，离嘴二十公分左右，录出来声音立刻干净一个档次。注意两点，一是买的时候选带降噪的，二是录之前先试听十秒，很多领夹麦插上以后手机不识别，试听能提前发现。要是连一百块都不想花，就把手机架在离嘴一臂远的位置，别把手机放桌上仰拍，那样收音全废。另外提醒一句，家里有风扇、空调、鱼缸这些持续噪音源的，拍之前先关掉，降噪只能消掉一部分，消不干净。
灯光和构图：两盏灯加一个机位，画面就立住了
很多人以为要买柔光箱、补光灯一堆设备，其实口播视频两盏灯足够。一盏主灯放在手机正后方偏左或偏右45度的位置，高度略高于头顶，打亮脸；另一盏辅灯放另一侧，亮度调到主灯的一半左右，把阴影填掉。灯不用买贵的，网上两三百的LED补光灯就行，关键是色温。室内白炽灯是暖光，窗户进来的日光偏冷，混在一起脸就是花的。把两盏灯都调成5500K左右（手机上显示“白光”档），跟白天的自然光一致，肤色最正。没条件买灯的话，就坐到窗户旁边，脸朝向窗户，别背光——背光拍出来脸是黑的，后期神仙难救。测光线有个土办法：拍之前拍一张自拍，看脸上有没有明显的阴阳脸，有就调整灯位，直到脸两边明暗接近为止。
机位这块，口播最常见的错误是把脸怼满屏，或者人站得远远的，像在拍证件照。正确做法：手机架在视线高度，略微俯视一点点，人站在画面中间偏左或偏右，头顶留出三分之一的空间，眼睛的位置在画面上方三分之一线附近，这样观众看的时候视线自然落在你眼睛上，有交流感。开拍前在手机相机里打开九宫格网格线，人眼对着两条参考线的交叉点附近。讲的时候不要死死盯镜头，可以偶尔看下镜头旁边的提词器，但重点句一定要看着镜头说，完播率明显不一样。背景也别太乱，一面干净的墙、一个书架、一张办公桌都行，观众注意力全被杂物吸走了，就没人听你说话了。
手机参数：拍之前花三十秒调好
别用抖音App直接拍，用系统相机拍完再传上去。打开相机，把分辨率调到4K、帧率30帧，锁定曝光和对焦——长按屏幕对焦框，看到“AE/AF锁定”字样再松手，这样走动或者抬手的时候画面不会忽明忽暗。光线不足的时候，把曝光补偿往上拉半档到一档，宁亮勿暗，暗部细节后期拉不回来，亮部还能压。
拍的时候口播建议竖屏，9:16的比例在抖音信息流里占屏最大。另外一定开飞行模式再拍，录到一半进来个电话或者微信消息，一条片子就废了。存储空间也提前看一眼，4K视频一分钟大概占四五百兆，拍之前清一清，别录到一半提示存储已满。
开头三秒和后期补救：留住人，再救画质
拍的内容再好，开头三秒留不住人，后面全白搭。最常见的开头错误是“大家好，我是某某公司的某某，今天给大家分享……”观众刷到这句直接划走。换一种：直接把客户踩过的坑抛出来，比如“五千多的手机拍口播，拍出来还是糊的？问题不在手机”，或者给个反常识的结论“口播视频画质差，九成是声音的锅”。先把问题或者结论甩出去，再补一句自我介绍，完播率能差出一倍。
实在拍暗了或者声音小了，剪映里能补救一部分。画面暗就调“亮度”和“对比度”，先提亮度再微调对比度，幅度控制在20以内，拉太狠画质就崩了。声音小用“音量”拉高，有杂音就开“降噪”，这两步基本能把录制时的小问题盖过去。但记住，后期是补救不是重来，灯光和收音这两关没过，后期怎么调都是勉强。
我们给客户做代运营的时候，拍摄这块就是按上面这套流程来的：领夹麦、两盏灯、构图定好、参数调完再开机。一套设备加起来不到一千块，出的片子够用了。你要是自己拍着玩，按这篇来；要是想省心，直接找代运营团队帮你把这条链路跑通，西安本地的企业可以找泽虎代运营聊聊，拍摄、剪辑、发布、投流一条龙，省下来的时间够你多谈两个客户。
