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营销的价值出了问题,给流量吃药是不管用的 一、虚心听批评——邹忌讽齐王纳谏 大帅哥邹忌问老婆:“我跟城北的老徐哪个帅?”老婆说:“废话,当然你帅,老徐跟你比就是个渣渣。” 这叫情人眼里出西施,高情商处理家庭问题。 邹忌又问妾和来访的客人。 妾说:“老徐就是个普通长...
趋势一:真实成为更原生的品牌表达,与消费者深入对话 「真实的影像力量」,可以说是过去一年品牌表达的年度关键词之一。在广告片已然成为营销标配的今天,SocialBeta 发现,越来越多品牌愿意抛去或炫技或套路化的影像表达,转而通过平淡隽永的画面去讲述更靠近真实世界、更贴近个...
“双十二”余温尚未褪去,圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。节日自带超级流量,是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会,针对圣诞节进行一系列social狂欢,为圣诞节刷足存在感。 那么,我就对近几年的圣诞案例进行分析,看看什么样的圣诞营销才能真正贴合用...
很多人在初建公司是都会有这样的问题:品牌、广告、市场和公关到底有什么区别?又有什么共同点?我需要设立一个部门来掌管所有这些事务,还是要分别设立各自的部门呢? 下面是来自采访热线的8位专家针对品牌、广告、公关和市场的区别和共同点给予的意见: i-legions 和Peer...
几乎每个人都容易犯的一个错误:屁股决定脑袋。于是几年前我换了个凳子。 从乙方回到甲方的三年多时间里,最大的变化或许是:换了一个视角看待问题。广告人往往在思考用广告解决问题,而品牌人在试图用一切方法解决问题。那么我先把近年的一些困惑以及思考写下来,欢迎一起探讨,或许也正是你的困惑。...
“我们的世界发生了什么变化?” 1、新品牌:新零售业态催生新物种 5.4亿年前,地球进入寒武纪,带来一场生物大爆发,成为今天的生命之源。21世纪的今天,在全球DTC(Direct to Costomer,直面消费者)品牌浪潮中,新锐起飞国货崛起,国际大牌与跨境小众齐飞,直播爆棚短视...