广告人勤快并非是件好事——接到任务之后，不假思索立刻动手，可能得到的，不是用力过猛的出品，就是遵循常规套路的行货。这时，就要在做之前想想不同的做法，比如，可不可以偷下懒……找一些现成的东西来做创意？
做个勤快的广告人当然很好，
但有时，勤快并非是件好事——
接到任务之后，不假思索立刻动手，
可能得到的，不是用力过猛的出品，
就是遵循常规套路的行货。
这时，就要在做之前想想不同的做法，
比如，可不可以偷下懒，
从社会文化、品牌或消费者习惯之中……
找一些现成的东西来做创意？
这就是我今天要分享的方法
“现成·创意法”
一旦在创作中有机会用到，不仅可以偷懒，
还多半可以起到打动人心的奇效。
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今天要分享的6个案例，
会涵盖传统平面到Digital互动，
先从最简单的平面讲起。
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I Know This Song:现成的歌词
如果给一个音乐网站做广告，
正常的套路，一般都会配些歌手照片，
再来几句有音乐态度的标题，
然后就可以出街了——
这才不是I Know This Song网站要干的事。
他们没找明星，也没写标题，
而是在大街上贴满了上百句现成的
香港人耳熟能详的歌曲金句：
《海阔天空》
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《突然好想你》
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《红色跑车》
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《人来人往》
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想像一下，
如果这家网站真的用了那些态度标题，
得有多尴尬啊
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iPad mini：现成的杂志封面
如果说香港的I Know This Song，
还属于找现成的文案来偷懒，
那么苹果，
可算是非常娴熟于找现成的画面“偷懒”。
并且，不止一次。
先是在ipad mini上市的时候，
苹果做了下面这组广告。
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这组投放在知名杂志封底的广告，
直接借用了当期的杂志封面，
通过这样巧妙的对比，
不仅展现出了ipad mini的便携，
更暗示了可以用它来取代纸质杂志阅读，
可谓是高明之极。
（这套平面获得了13年的戛纳全场大奖）
iPhone6：现成的摄影大片
也许是这样的做法让苹果受到了鼓舞，
也许是广告公司TBWA“偷懒”上了瘾，
总之，他们又将这种“偷懒”的艺术，
延续了iPhone6系列的推广中。
他们直接选用全球iPhone用户的优秀照片做成广告，
做成了至今还在投放的World Gallery。
想必这个你们都看到过吧
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值得一提，
这套户外也获得了15年的戛纳全场大奖
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知乎：现成的提问
说了几个国外的，来说个国内的例子。
去年，知乎地铁广告引起众多吐槽后，
有几位知乎广告同仁给了很中肯的意见：
与其凭空创造些内容乏味，
表达绕来绕去不知所云的广告，
何不选取那些现成的极具传播性的问题，
直接做成广告：
（下述例子原作者为@唐小开 已获本人授权）
地铁站里面的灯箱，二维码直接进入问题。
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大学门口的灯箱
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分众传媒的电梯
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锤子大楼面前的公交站
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小米办公楼门口
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此处应为知乎市场部叹一口气……
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Netflix：现成的Gif
如果喜欢看美剧，那么你对Netflix不会陌生。
而前几年这家网站在法国做推广时，
便抛弃了那些烂俗的广告海报搞法，
也是把几十支由自家影视素材做成的Gif海报，
直接投放到法国的街头。
这个案例和上面几个不一样的是，
由于使用了电子屏的户外媒体，
因此这些Gif会根据
不同的环境、天气和氛围来推送，
进行一场在场在地的沟通，
大大增加了其互动性。
等电梯无聊，我给你跳个舞吧
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美女路过，老白摘下眼镜耍了个酷
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外面风雪交加，广告牌也不能幸免
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大家都跑起来了，广告牌也跟着起哄
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话说回来，
前面的几个还都是用传统媒体来做的，
最后放一个视频贴片广告的案例，
希望能给你带来新的启发。
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依然是Netflix：现成的贴片广告
Netflix也偷懒上了瘾，
去年，这家网站重新上线了《老友记》全十季，
为了吸引大家都跑到自家网站上去看片，
他们直接截取了《老友记》的上千个片断，
在 YouTube 上进行了搜索关联，
然后作为片头广告播出。
总而言之想告诉人们的是：
不管你想看啥，《老友记》里都有你想看的。
搜“猫咪”，
你在片头广告上，就会看到瑞秋抱着猫咪的片段
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搜“化妆教程”，
你在片头广告上，就会看到乔伊在片中拍过的唇彩广告
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搜“舞步”，
你在片头广告上，就会看到罗斯和莫尼卡的跳舞视频
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最后的6句话总结：
1.想创意要勤快，执行才能偷懒
2.而执行上的勤快，多半在掩盖创意的偷懒
3.保持对文化的敏感，才能寻找现成的创意
4.想要偷懒，先要确保你的概念足够单纯清晰
5.然后要确保你现成的创意，足够好
6.希望早日看到国内这样的创意，偷懒却动人
·END·
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