最近抖音又被一首歌刷屏了，它就是《沙漠骆驼》……
在文章开始之前，先来给大家听几首歌：
“我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵”
“轻轻贴近你的耳朵，莎朗嘿哟”
“确认过眼神 我遇上对的人”
……
是不是感觉————听吐了！
不光是我，很多网友也都感慨这种简单粗暴的“快餐式”音乐都要听出耳膜炎了。
随着类似抖音等一系列短视频的火爆，这种类型的音乐反复出现在大众视野中，近乎于被玩坏的地步。
在这种背景之下，一首让人耳目一新的多音乐风格结合的民谣攻占了网民的心，浓浓的西域风格搭配上摇滚音乐和流行唱法very skr，迅速爆红网络。
这就是——《沙漠骆驼》
该歌曲由展展和罗罗演唱，最近抖音上异常火爆，短短几日内就点赞破百万，掀起了一番骆驼热潮，吸引了大量粉丝追捧。就在今天早上坐地铁时，我身边有一位小哥哥也在听，从他一脸陶醉，欲罢不能的表情，就能看出这首歌的魅力所在。
下面我们捋一捋这首歌爆红的历程：
《沙漠骆驼》演唱者是展展与罗罗，原名施展和罗中凯。最初他们只在斗鱼唱过，知名度并不高。后来被斗鱼大佬寅子在直播间翻唱过，渐渐有了知名度。而真正把这首歌推到“风口浪尖”的是他们三个人在某一饭店演唱。下面是演唱视频，感受一下。
最后，这首歌持续在抖音发酵直至爆红。
当我下班第一次听到这首歌曲时，激情的旋律、阳光的曲风，反反复复在脑海中回荡，仿佛有魔力一般，单曲循环根本停不下来。伴随着这动感的音乐，走路都带风，差点没赶上2路汽车！。就是这么带劲！为了避免你们说栀子瞎吹，品味差，不懂音乐（我可是实实在在的麦霸呀），特此附上网民评论以示证明：
（来自QQ音乐网友评论）
（来自网易云音乐网友评论）
在各个平台搜索“沙漠骆驼”，你会发现全都是演绎这首歌的不同版本。听着入心的旋律，走心的歌词，就不难理解为什么这首歌会被无数人争相转发了。下面就随栀子一起，分析下这首歌火爆的原因：
1. 歌曲本身具有一定传播性
在曲风和旋律上，它把西域风和摇滚元素融合，歌手高亢且有点沙哑的嗓音唱出了对待生活洒脱豪迈的态度，而歌曲借骆驼坚韧不拔自强不息的品格提醒人们不要惧怕前方迷途，努力坚持方能走出黑暗，迎来绿洲。
如此动听的节奏，吸引了很多视频娱乐平台不断的传播发酵，微博热搜亦可寻其身影，实在是不火也难啊。QQ音乐和网易云音乐也在第一时间对这首歌进行了付费下载。此外，这首歌更是被各大主播和抖音红人连连翻唱。
2. 符合大众审美
毫无疑问，这是一首符合大众审美的流行歌曲：旋律和编曲简单、歌词意境尚可。这首歌旋律上大量是西域风格（我们熟悉的新疆曲风）和舞曲的节奏，主歌副歌的差别不大，旋律总体比较单调易学，很容易翻唱流行。而且，在《中国好声音》节目里这种风格都很受追捧，适合大众潮流。
对于歌词描绘的大漠异域风情，对那些生活在城市只能通过旅游来体验的人群极具吸引力。同时，歌词做到了既不下里巴人，也不过于曲高和寡。
以下是歌词，感受一下：
此外，这样的歌词，基本上什么样的人群的都能听懂。虽然看起来没什么个性，就跟作文套路和固定词组一样，但这是符合大众审美的。
3. 传播渠道的变化
互联网的发展带动了短视频和直播这两种媒介平台的产生。而这两种平台的出现，带来了网红经济。就拿我们今天所讲的音乐行业，互联网的加持严重冲击着传统的唱片行业。
这个时代，音乐本身彻底成为了所有场景里群氓狂欢的背景音，音乐网红化。这种音乐在抖音、快手和直播间里最为典型。c哩c哩、隔壁泰山、学猫叫这种现象级的音乐一出来，统一成为网红，和表情包没什么本质区别。
《沙漠骆驼》就是这样一首歌手起于网络、歌曲兴于直播间、最终大面积流传于抖音快手并弥漫在所有传播平台的歌曲，说明其是符合当前流行音乐的特质、适应当前传播渠道属性的歌曲，因此流行起来并不意外。
因此，一现象级事件的出现，达到裂变传播的效果，首先找对传播渠道，深谙平台渠道属性，再配合相应的场景，才能更多的接触到用户，刺激分享传播。
4. 戳中用户心理
前面第一点我们提到了这首歌所呈现的态度和情怀，而这些也正中了当前互联网一代人的焦虑浮躁情绪的下怀。反正栀子听到这首歌时，被生活冷却的热血再度沸腾起来，干劲十足。（哈哈~现在唯一不敢听的就是腾格尔的天堂了）
众所周知，互联网这代人每天被繁重的工作、碎片化的时间、知识焦虑等问题困扰，恨不得隐居，生活在世外桃源，岂不过得逍遥快活。所以听到这么一首歌，内心很是轻松畅快。初听此曲可能你不解其中之意，多听几遍你也会深深陶醉其中的！
当前，产品功能无非分为两种：save time和kill time。也就是说，用户焦虑情绪需要解决也需要缓解。《沙漠骆驼》符合抖音平台轻松畅快调性，帮助用户缓解压力，稳稳的赢得了一大波粉丝的好感。
抛开抖音神曲、抛开《沙漠骆驼》，放在更大的视角——运营来看，在互联网业内，理论上，任何一个产品达到现象级，拥有一定用户体量的时候，都会产生大大小小的问题需要通过运营策略来解决。
换句话说就是，在当下互联网行业，无论你在运营什么产品，策略都是无处不在的。
作为一名内容运营，《沙漠骆驼》的爆红带给栀子以下三点思考：
第一：在内容生产的一开始，必须先确定该内容的定位和消费人群。《沙漠骆驼》自然定位于流行歌曲，它符合当前流行音乐的特质，迎合网民口味。目前，绝大多数网民集中在各大社交平台、短视频平台和直播平台，消费人群也集中在这里，在这些平台可以更广泛更容易接触到自己的目标用户。因此，确定内容定位和消费人群，对内容生产以及推广都会有关键性作用。
第二：一个引人共鸣的情感出口。利用用户心理，激发用户情绪是所有内容和产品进行营销推广的重要手段。打感情牌也是拉进与用户距离很好的方式。在当前各类产品同质化很严重的境况下，围绕着用户需求，突出自己产品的核心卖点，区别于其它同类产品，建立品牌故事，激发用户的兴趣，再利用良好的使用体验进行留存。
第三：现在众多产品内容都会布局自己的传播渠道矩阵，前提是选择合适的传播渠道，且内容调性要与传播平台一致，如抖音以短时间、轻浏览为主打，那你发布那些晦涩难懂的内容很容易会被用户标注为“不感兴趣”。
总结
好的内容从不缺少观众。
类似歌曲《沙漠骆驼》的成功或许标志着未来几年内，整个内容文娱产业，都将进入内容红利时代。可能这些歌曲的热度稍瞬即逝，但持续性的生产适合这个时代人们需求（无论是物质还是心理需求）的内容，在品牌升级和商业变现上自然会存在很大可能。
本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。
