| 为什么在微博微信上发的内容的阅读量低地很呢？甚至一点互动都没有呢？ 相信很多微博和微信的运营人员都会有类似的同感。辛辛苦苦地写下来几条微博和微信推文，配上自认为不错的图片，本以为能够获得粉丝的追捧，到头来只剩下自个拿着小号来点赞。 懊恼，这种苦闷的滋味，不好受。 很大的原因就是你的内容，偏离了用户的状态需求。 其实只要按着用户的心理需求来做内容，还是可以有一些意想不到的收获的。记得有个做自媒体的大咖做过这样的分享，网民都是自私的，都喜欢关注一些和自己有关的信息，所以社交网络的内容可以从以下几个方面来整理。第一是喜闻乐见的信息，比如八卦的、幽默搞笑的、出糗的，总之是比“我”惨的。第二是感同身受的信息，比如星座、感情鸡汤这一些。第三是对我有用的信息，什么秘籍、攻略、技巧等。第四就是转发有奖，大部分人都有私心，对小利趋之若鹜，万一中了呢？ 为什么网民或粉丝们会喜欢关注这些信息呢？这和用户的状态有关。 在社交网络的环境下，信息爆炸时代，网民每时每刻都在面对成千上万的信息，而能够获得用户青睐的，唯有那些可以直接和用户的状态挂钩，或者是满足状态的信息。 人人都有被尊重的需求，可以说成是社会认同，以此来体验活着的用处价值。为此，在网络社交的中，用各种状态来获得认可（存在感）变得非常普遍。说到底网民会关注甚至分享那些可以满足自己状态（存在感）的信息。 从这样的社交需求出发，就很容易得出，哪几类内容是他们最喜欢关注和互动的。 第一：塑造个人形象的内容 你的信息对网民的个人形象是否有帮助。在网络不发达的社交场合中，人们经常盛装出行，仪礼待人来获得赞美和认可，而在网络的社交中，个人形象更为重要。 网民喜欢装扮自己的个人主页，完善自己的信息，表达不一样的个性形象。以前的QQ会员、空间挂件这些都是为了满足表达形象而产生的，而今犹在。微博和微信的碎片化社交中，运营人员所撰写的信息的作用，更为重要。 网络社交中，很多平台都会用标签身份来彰显用户的形象，用户喜欢关注转发和自己兴趣爱好有关的信息，这样可以更好地展现所处的状态。 比如，表达爱读书的状态，就经常转发读书的信息，喜欢旅行的状态，就经常发表旅途的照片，喜欢音乐，就经常转发歌曲，表达自己很上进，就转发学习技能的内容等。大部分网民都通过这些行为来塑造自己希望塑造的形象。 第二：维持并增进和其他人的关系 网民对好友发出的信息主动点赞，将一些内容分享给特定好友这些行为，都是希望维持并增进与目标群体的关系（来源于《社交红利》）。 比如看到电商平台有优惠信息，或者抢红包等好事，都会毫不犹豫地转发到朋友群或者自己的微博，以此告知更多人。 在社交中，大部分人喜欢帮助别人，并且从中得到快乐，因为帮助别人可以给人提供一种“自我价值感”，让自己感觉到自己是“被需要的”。帮助别人也是维持并增进和其他人关系的诉求。（摘自李叫兽公众号） 如果看到一些有价值的信息，便会转发或分享给其他人，这些信息又会被其他人转发分享，进而达到帮助别人活得自我价值感。比如微博微信或者APP的各种福利以及 《如何打造个人品牌形象》《改变到此一游的十大拍照技巧》《2016年文艺青年最值得去的十大地方》等内容。 你还可以看到各种心灵鸡汤的分享，这些都是他们认为有价值的东西，需要被分享。 第三：表达诉求和意愿 在网络社交中，每个人都有表达的权利，每个人都渴望表达自己来展现自己，影响他人，从而获得一定的社会认可。用户们有大量的碎片化时间，他们通过刷微博和刷朋友圈来浏览或分享信息，你的信息也能够帮助他们表达想法、说出他们内心想说的话，他们就会自动分享、传播你的信息。 所以微博和微信朋友圈，就会出现《如果有可能，我宁愿不做微信公众号》、《职场上，缺乏格局的努力，都是无用功》、《研究表明很多人生病是因为没有爱》、《追星是件小事，你开心就好》等内容和#主要看气质#等热门话题 由于网络的快餐化，网民都有惰性，特别希望能有一些不用自己去整理的，可以直接运用的内容，来方便表达自己的想法。在广告行业，表达诉求和意愿的广告数之不清，以耐克、阿迪达斯等运动品牌为多，用以来争取目标用户的个性认同。 |
APP顶尖推广(www.opp2.com)是国内最顶尖的移动APP推广干货平台，专注移动APP推广运营方法经验技巧、渠道ASO优化排名、分享APP营销干货，欢迎关注官方微信公众号：appganhuo
【扫描APP顶尖推广微信二维码，获取更多干货爆料】
本文作者@曲洋在流影 由(APP顶尖推广)整理发布，转载本文须经顶尖推广同意，并请附上本文链接!
