那些曾刷爆朋友圈的APP，你以为全都死了？

2015年那些刷爆朋友圈的产品，他们现在还活着吗？   一一解读他们的现状。

▍产品名称   小咖秀——人生如戏，全靠演技   ▍目前日活估算   100万量级   ▍当前App Store排名   娱乐榜第30位，总榜第267位   ▍产品玩法   对口型表演飙戏，观看搞笑奇葩视频  

  ▍产品解读   短视频的价值在于内容本身的价值和给用户自我满足感的价值，小咖秀的内容虽然有趣，但内容大多重复，所以提供的是后者的价值。产品本身的优势在于拍摄成本低，有新浪微博等媒体提供传播平台，传播速度极快并且涵盖了大量明星资源，很容易调动用户的活跃性。   产品的亮点在于提供的内容搞笑有趣，但同时瓶颈明显，场景扩充上也不痛不痒（增加更多互动道具等等），如何解决用户审美疲劳，提升留存是该产品下一步应该思考和解决的问题吧。  

  ▍产品名称   Keep——移动健身教练   ▍目前日活估算   100万量级   ▍当前App Store排名   健康健美榜第3位，总榜第93位   ▍产品玩法   跟着视频来健身，满足对于身材有着0-70分要求的用户  

  ▍产品解读 Keep 的火起确实也包含一定的历史因素，目前中国已经一跃成为仅次于美国之后的第二大肥胖国度，肥胖人数逐年攀升，Keep的用户定位十分明确：对于身材有着 0-70分要求的用户，即：很简单的减肥降脂，或是某个身体部位的塑形，希望自己穿衣服好看一些，因为70分以后目标精确的用户则需要更定制化的产品而不 是标准化的方案。   Keep的有趣之处在于将课程做成游戏通关的形式来吸引用户，减缓流失，同时靠用户运营和社交传播来刺激新用户加入。Keep的很多产品细节很不错，引导用户打卡分享、卡路里精准量化、引导制作周期性计划等等都让这款产品赢得了不错的口碑。   盈利方面Keep的想象很自然，用户健身之后会产生消费需求，包括运动装备、健身器材，甚至食品等等，未来可能会落到电商和O2O两大盈利模式上。如今Keep在AppStore的排名已经逐渐稳定在“健康健美”分类下的Top5，在2015年的表现堪称不俗。  

  ▍产品名称   映客——实时交互的全民移动直播平台   ▍目前日活估算   50万量级   ▍当前App Store排名   社交榜排名第1位，总榜排名第1位   ▍产品玩法   个人拿起手机就能直播，观看电视节目、娱乐比赛贴身直播  

  ▍产品解读   15 年5月上线，16年火爆市场，一度成为“追随潮流的产品经理必须尝试的应用”，目前在App Store的“社交”排名也无视BAT的各种老牌应用，稳坐第一。映客的产品定位在实时交互的移动直播平台，切入点瞄准了如今的很多内容无法实时化，希望 将这种实时化塑造成新的“自媒体”。   映客的亮点在于整个用户群足够年轻，没有太多的明星大V，整个直播社区都很大众化，内容无所不包，你觉得吃饭、睡觉、健身、聊天很无聊？这却成为年轻群体之间最受欢迎的直播聊天方式。这类应用往后可以延伸至娱乐、媒体、甚至电商，潜力无穷。   ▍移动视频市场概况  

  得益于全新的视频社交媒介，视频领域的用户规模极其庞大，用户渗透率高。到了2015年之后，大家慢慢认为短视频市场已经进入红海，轻易杀进市场会必死无疑的时候，这几款视频应用却找到了全新的玩法儿，迅速跨过日活门槛，顺利生存下来。 海淘新锐小红书：成为新一代剁手利器

  ▍产品名称   小红书——社区起家的海淘代购平台   ▍目前日活估算   300万量级   ▍当前App Store排名   购物榜第10位，总榜第150位   ▍产品玩法   买买买，虽然足不出户，但好像有成千上万的人帮我试用商品  

▍产品解读 真的忍不住忍不住说这是具备一定历史意义的产品，它不是百货商场也不是专卖店，它简直是每一个女孩子梦寐以求的“买手店”啊，但这一切居然在手机上就能完成。如果你想问它为什么能崛起，原因主要有下面3点：   第一，先由社区起家，积攒了大量优质口碑，就跟点评一样，真实用户的优质评论简直就是提升用户留存和转化的大杀器啊。   第二、选品这一动作POI化（数据结构化），每一款采购的SKU都是经过大量用户行为背书的，推出以后很难不受欢迎。   第三、电商产品中超高的每月用户打开频次和平均使用时长，个性化推荐的核心不仅仅在于算法，用户行为越复杂把玩时间越长，推荐就能越精准。这一点上小红书的体验仍在不断改善。   社区基因，电商武器，让小红书在2015年的互联网产品中表现抢眼。   ▍跨境电商市场概况

根 据易观智库的调查报告显示，2014年中国跨境电子商务交易额达3.75万亿元人民币。跨境电子商务的渗透率达到14.2%。政策的支持、物流成本的降低 与服务的提升、清关环节的规范以及电商对采购终端的掌控,进一步缩小了海淘的流通链条,跨境进口电商将会进入高速发展通道。蛋糕很大，谁又能吃上一口？

  脸萌团队又一登顶力作：教你相机还能怎么玩 ▍产品名称   Faceu激萌－全民换脸   ▍目前日活估计   200万量级   ▍当前App Store排名   摄影与录像榜第6位，总榜第124位   ▍产品玩法儿   给照相机加上动态贴纸，从挫照到萌照，每个人都能换脸                                            

▍产品解读   最后给大家带来一款“现象级”应用，还记得2014年刷爆朋友圈的脸萌吗？今年1月份出自同一团队的Faceu再次登顶App Store。这款主要以运营为主导的产品还是蛮值得研究的一个案例，三个要点的快速执行让faceu火了一把：   第一要点是快速定位意见领袖来带动目标用户的活跃，当时合作的对象包括湖南电视台等娱乐向媒体，因此博得很多女性用户的喜爱。   第二要点是确定推广策略并且不断调试推广组合，初期推广时靠偶像明星+网络红人+营销推手这个组合迅速掀起了传播浪潮。   第三要点是根据前面两点得到的数据分析之后拿出推广话题，二次造势，放大影响力，这一部分就相当于精细化的运营了。   工具类产品的基因注定了faceu缺乏高效的盈利模式，尽管也在寻求社区转型，但这类产品的用户留存极低的问题也决定了产品的天花板。  

  ▍产品名称   潮自拍——有电影质感的自拍神器   ▍目前日活估计   500万量级   ▍当前App Store排名   摄影与录像榜第5位，总榜第771位   ▍产品玩法儿 电影级滤镜，随手拍出欧美范的照片  

▍产品解析   00后在这一产品领域有着惊人的活跃度，在同属团队的产品美拍上，00后的活跃度为90后用户的三倍，80后用户的五倍。图片社交领域一直是一个相当能够激发想象力的领域。   潮自拍的优点在于让那些喜爱欧美范，电影派的高逼格年轻用户感受到了极低的使用成本。各种现成的明星Pose让用户很容易的创造出属于自己的逼格。未来可能会深耕更加年轻的市场来提升工具类产品的寿命吧。   ▍摄影摄像行业用户特征  

  移动摄影摄像市场涵盖的范围很广，但无论是图片美化类、相机类还是相册图片管理应用，涉及的群体都极为年轻，“爱秀颜值”、“看脸交友”恐怕是年轻群体的一个普遍特征。   ▍总结   事 实上2015年的市场还远远没有饱和，除了上面提到的产品，还有很多在不断崛起的产品，视频类中花椒、熊猫TV等产品也在迎头赶上；电商类产品中，阿里巴 巴旗下的二手交易平台闲鱼也在做从电商到社区转型的新尝试；刷脸社交“探探”也以全新好玩的社交形式突破了百万量级，这些迅速能够把握年轻人口味和需求的 产品还是很有未来。   看完七款产品之后基本能够对2016年的市场有一个预期的判断，单从产品本身来说，就像蝉游记产品经理纯银说的那样：产品稳定住20万的日活就有机会冲击50万，增大活下来的几率。同时视频是大趋势，对于美女宅男，直播，海淘等用户群体可以尝试挖掘更多玩法。

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