本报告深入分析中国出海移动应用的发展背景、发展现状及收入状况。同时分析了不同地区用户对产品的偏好和习惯，为出海企业及投资者提供参考。
飞速增长的移动者
▌中国移动互联网渗透率高出世界水平20%
根据艾瑞整理CNNIC和eMarketer数据显示，截止2015年底，国内手机网民占全体网民比例已超90%，超全球平均水平约20个百分点。随着易转化人群的比例减少，国内手机网民规模的增长率将放缓。而全球手机网民达22.2亿人，渗透率截止2015年达69.2%，预计到2020年仍保持较快速度增长。
艾瑞分析认为，手机网民的高渗透率带来移动互联网的市场快速发展，而全球平均水平相较国内，正处于手机网民快速发展的阶段，人口红利将为出海移动应用带来较大的发展机会。
网速，决定认知世界的速度
▌2016年内全球4G收入将超过3G
根据艾瑞整理公开信息发现，今年年内，全球4G收入将超过3G，在移动总收入中占比49%。4G收入的增长将抵消2G收入21%的下滑和3G收入19%的下滑。
艾瑞分析认为，4G网络服务范围的不断扩大，促进了全球整体移动网络服务速度的发展，海外移动互联网发展环境不断完善，潜在用户群体快速扩大，用户使用移动互联网的行为习惯逐渐养成，为中国移动应用出海创造了重要契机。
奔跑吧！国产机
▌国产手机海外市场占有率超30%，联想、华为、小米领衔
海外用户使用的国产手机品牌中，联想、华为和小米的领先优势较为明显，海外市场品牌覆盖率分别为9.4%、5.5%和4.5%。国产手机海外市场占有率总体超3成。
艾瑞分析认为，国产手机积极拓展海外市场为移动应用出海带来机会，新机型预装或是存量机型的手机官方市场应用，都是国内应用出海的重要渠道，为后续应用发展奠定了较好的流量入口和基础数据支撑。
用技术改造世界
▌研发出海成主流，占比超70%
据白鲸研究院统计，当前出海企业以技术研发和服务为主，研发类企业共4577家，占比达73.2%，服务类出海包括开发者服务、代理发行、渠道和媒体等企业占比超30%（部分企业业务类型有所重合），艾瑞分析认为，研发及服务类产业对地域限制较小，发展成本主要为人力成本，相对成本较低，便于进行海外推广。
出海企业的产品领域多集中于手机游戏和移动应用领域，分别占比58.1%和23.6%，跨境电商因产业链整体布局较重，仅占比9.7%。
轻巧出海好发展
▌出海企业以中小、创业型企业为主
移动互联网出海相对发展时间较短，目前出海企业多数规模较小，以中小型企业为主，其中50人以下的企业超半数。从资本和融资发展阶段来看，以创业型公司为主，融资在B轮以前的公司占比达63.1%。
艾瑞分析认为，随着海外移动互联网市场的高速发展，经过前期中国出海企业的成功试水，二级市场也开始关注移动出海领域，并逐渐出现了一、二级市场联动的现象，近年来移动出海行业融资事件频发，资本的推动为出海企业迅速打开海外市场奠定了决定性的条件。
应用出海更抢手
▌出海游戏、应用超5000款
我国出海移动应用以游戏和应用为主，目前均超过5000款，而跨境电商类应用，受资本格局影响，市场资源多向巨头类电商平台集中，相对游戏和应用，其产品数量较少。
艾瑞分析认为中国移动应用出海早期从应用类开始，发展时间较长，相对更为成熟；游戏类移动应用，因相互之间同质性较小，同一用户可安装多个游戏App，因此游戏应用之间在流量竞争中压力相对较小，相对而言拥有更多的发展机会。
▌出海应用光荣榜
海外捞金知多少
▌策略类、角色扮演类流量变现能力强
根据艾瑞整理白鲸研究院数据发现，3-5月下载量最大的游戏类别为休闲类，累计新增下载量为10296.2万次，其次为动作类和策略类游戏，分别为7007.0万次和6617.8万次；根据游戏细分类别收入统计情况可知，3-5月累计收入最高的为策略类游戏和角色扮演类游戏，收入均过亿，分别为26138.7万美元和19703.8万美元。
艾瑞分析认为，策略类游戏、角色扮演类游戏在下载量和收入方面表现均佳，优秀的策略类游戏可以快速的完成流量变现；而休闲、街机和动作类游戏，虽下载量较大，但商店内收入表现一般，因此此三类游戏适合作为流量入口，为后期平台发展积累数据资源和流量资源。
▌社交、效率类应用变现效率高
根据应用类别在GooglePlay中的表现来看，商店内收入最高的类别为社交类应用，3-5月累计收入达207.9万美元；其次为效率类收入，达179.53万美元。但应用类产品在商店内收入普遍较低，与游戏类产品收入差别较大。
艾瑞分析认为，移动出海应用中，社交类应用种类较少、下载量较低，但收入较高，ARPU值较其他类别明显领先，可推测我国出海社交类应用的海外用户群体付费习惯较好。同时，受我国出海应用成功经验影响，目前出海工具类应用仍多为免费下载，拥有良好的用户基础，但变现能力较弱。
▌捞金最强音
下载偏好各不同
▌App Store排行榜 – 香港篇
▌港澳台地区产品偏好受内地影响较大
▌App Store排行榜 – 日本篇
▌休闲游戏更受日本用户欢迎
▌App Store排行榜 – 印度篇
▌工具类应用备受印度用户喜爱
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本文作者@艾瑞咨询 张新田 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
