假设一个场景，大家在线下购物的时候，假设是一个商场的话，那么电商相当于百货，招聘类的相当于人才市场，阅读 类APP相当于书店，外卖相当于美食街。大部分公司的运营人员大部分都是在想如何策划活动，带动人气，让更多的人吸引到我的店面，让顾客多逛一会儿，所 以，接下来我会讲如何落地，高质量的策划一个活动。
一，确定我们的活动目的
首先，我们要先确定一个活动的目的，在什么情况下我们要策划一个活动？
1，KPI 导向。比如很多的应用商店类的APP，他们的运营有一个很关键的KPI就是用户的下载量，所以他们会经常围绕用户下载去做一些运营活动策划。还有新闻类的 App，有一个指标是用户的分享，或者是用户的提问、盖楼，所以他们会运营策划一些活动，去引导用户，更多的做分享，更多的做评论，然后给予用户一定的激 励。
2，配合其他部门。产品开发出了一些新的功能以后，希望有更多的用户使用，会为产品新功能来策划新的运营活动。
3，用户福利。比如一些节假日活动、会员活动、话题活动、新老用户反馈。
运营最需要做的事情就是跟用户，走近用户，拉近用户跟我们之间的关系，所以平时需要做一些节假日活动和热点活动，这就是活动目的。
二，确定我们的活动主题
当我们确定了活动目的的时候，接下来我们要思考一下我们活动的主题。
1，热点事件。比如最近热点话题，热点赛事、热点事件、热点人物等，之前最热的热点事件就是奥运会，最火的热点人物是王宝强、马蓉，有很多热点话题可以供我们选择。
2，影视剧。比如说一些好莱坞的大片，还有一些热门的综艺栏目，中国好声音（现在叫新声音），还有《奔跑吧兄弟》。一些大的IP我们也可以围绕来做活动，比如《老九门》、《诛仙》这类IP话题的活动。
3， 特定人群事件。比如学生，可以围绕开学、暑期做一些活动的主题。还有就是像BILIBILI动漫类的，核心用户是一些二次元的用户群体，我们可以围绕二次 元感兴趣的事件，做运营活动。还有很多的APP像斗鱼，都搞一些电竞类的直播，所有的用户几乎都是游戏类的玩家，我们可以围绕电竞的赛事去做活动。这些都 是一些做活动的噱头。
4，节假日。比如因为节假日要放假，所以大家会去关注节假日。运营者可以抓住这个点做活动，像一些春节、国庆节、五一节、妇女节等，只要是用户关注的一些节日，我们都可以相应的做一些节假日主题的活动。
确 定了一个主题，用户参与进来，那么用户的参与感一定会很高。所以，一个活动的主题的确定还是很关键的。我们之前围绕王宝强跟马蓉事件，做了一个“宝马大 战”，到底在这件事里最受害的是谁，做了一个简单的投票活动，用户参与度很高。有了这个信息点，用户进来之后，发现很好玩。
三，活动创意
活 动的主题确定之后，只是一个高质量活动的第一步，第二个环节也是最重要的，就是我们的活动创意，我们采用怎样的活动创意去完成这个主题，这是比较关键的一 点。文案上的创意可以用一些双关语、流行语，兑吧的活动也经常会用一些网络流行语、流行词，“吃瓜群众”“好像身体被掏空”等。
除 了活动文案上的创意，还有一些好玩的活动互动形式，提高活动趣味性。兑吧之前和爱奇艺做了一个《老九门》的活动，结合《老九门》里面的一个大家吐槽的槽 点，即前几集的时候，二爷的夫人一直喂二爷吃面，只会做一道面，我们结合这个槽点做了一个喂二爷吃面的活动，还会给参与活动的用户一个转盘抽奖的福利，活 动的参与人数非常高。这个活动除了给《老九门》这部新剧做的一些宣传之外，给《老九门》周边也做了很好的推广。
还 有一种常见的互动形式—弹层。我们之前搞的一个TFBOY三周年庆的活动，结合的活动形式是一个很火的手游《宠物小精灵》，结合精灵球的互动形式，我们做 了一个TFBAY抓住三小只的活动，效果也非常好。还有一些趣味性活动，比如之前的高台跳水（奥运跳水游戏）参与度都非常高。
综 上所述，活动的第一步就是要明确活动目的，第二步就寻找到一个好的活动主题，第三个要设置新颖的文案，创新的玩法，最后是活动落地，所以在这几个环节当 中，决定活动是否高质、 量，我觉得跟这三个因素有关，主题、文案和玩法。而在这三个环节当中，主题跟文案是我们运营完全可以去把控的，做的好不好就看运营的功力了。但是玩法这个 东西就不一定了，因为玩法涉及到不同形式，除了我们活动的互动形式的创意好，还需要产品技术配合做开发，所以在活动运营的时候，还要考虑运营工具的模版 化，这样才能有效支撑运营部的活动。
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本文作者@兑吧商务总监 卢慧 由(APP顶尖推广)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
