9 月 29 日凌晨，距苹果的秋季发布会过去整整三周，全球开发者都收到了苹果的一封关于搜索广告（Search Ads）的邮件：
搜索广告正式上线！！！ 另，苹果向开发者提供了一项
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苹果官网对搜索广告的政策规定
搜索广告的广告内容政策将会解释允许和不允许出现在搜索广告中的那些广告内容，我们之所以按照这些政策来审查 App，是为了能够在出现搜索广告的情况下，带给你们和 App Store 的使用者们更好的体验。我们要求你们必须遵守所有的搜索广告政策。如果你违反了任何一条规定，你的 App 将失去加入搜索广告的资格。请阅读并持续关注搜索广告政策的最新动态，以避免你的广告出现被拒绝、暂停或者延期的现象。
一、广告主责任
在搜索广告中做广告之前，广告商有责任遵循以下条款：- App 必须遵守 App Store 审查指南。
- 广告内容（提交至 App Store 的内容，即搜索广告用来产生支付的搜索结果）必须遵循适用的联邦、州、地方、省和外国（如果适用的话）的法律或法规。
- 广告内容不得侵犯知识产权、公开权，或者任何第三方的私人作品（承认并同意对包括所有知识产权、商标、图表、艺术作品、音频、影视作品、名人，或者人的正当许可使用）。
- 广告索赔是成立的。
- 广告内容不能误导用户。
- 在以下几种情况下，广告内容不得欺骗用户提供私人信息：（1）没有得到同意或采用欺诈手段；（2）将信息提供给收集私人信息的公司，其目的在于转售、买卖、交换或滥用私人信息。
- 在 App Store 中，该 App 的标题、描述、图标和应用预览需正确反映 App 的意图和核心体验。
- 未经事先批准，禁止使用 Apple 的名称、产品、商标或其他品牌特征。
二、被禁止的内容
苹果搜索广告不允许出现的广告内容包括以下这些：- 歧视性内容:包括那些煽动对任何人种、性别、信仰、国籍、残疾、宗教、年龄、语言、性取向、性别认同或财务状况的恨意、暴力、骚扰或种族歧视的广告内容。
- 诽谤内容：包括诽谤的、含有诽谤文字的、造谣中伤的广告内容。
- 亵渎：污秽或者模糊的广告内容，包括令人厌恶的词语或句子。
- 成人内容：广告内容推广成人化的主题或者图片内容，例如，色情，爱经，情色，或涉及“教程”和其他性爱游戏的内容。
- 受管制内容：广告内容直接或间接推动或促进任何烟草制品、违禁药物、武器、军火、爆炸材料或烟花的销售。
- 引起争议的内容：被视作攻击性的、有指向性的，或包含对个人、个体企业或机构的人身攻击、逼迫、恐吓的广告内容。
- 伪造文件:推广虚假学位、证书或文件的广告内容。
- 不正当的商业行为：广告内容涉及不正当的激励下载，或对评论、反馈、点击、下载的操纵、过滤及作假。
- 欺骗性的消息:广告内容应当真实透明，并且能准确代表所提供的产品或服务。不允许任何错误的、欺骗性的、不可靠的或迷惑性的要求，或包括误导性标题、声明或阐述的信息。主要包括以下几点：（1）快速致富的主题，“免费资金”，或者相似的赚钱机会；
（2）免费商品和抽奖，例如“你被抽选到获得一个免费的……”
（3）标明“免费物品”，却要求提供支付方式、管理成本、运输费用，或其他服务费的实际上虚假的免费物品。
- 虚假定价和价格索赔：对用户来说，商品概述必须清楚明了，不能歪曲商品商品的真实性质（定价和任何评分评论必须保持正确）。
- 合法性问题：广告内容涉及不合法的产品或服务，例如，以不正当方式取得的密码、传销、逃避快速执法检查的产品，或宣传受美国的贸易禁运或制裁的国家。
三、受限的内容
苹果的搜索广告或许会限制或禁止显示以下广告内容：- 限制年龄的内容：涉及或包含限制适用年龄的产品和服务的广告内容必须对年龄有明确的指向性，包括直接或间接的涉及常见的、刺激的暴力或任何成人题材的内容。
- 酒类有关内容：涉及酒类饮料的使用、销售或消费的内容，必须有明确的年龄指向性。所有用于推广/广告目的的文档、图片、视频以及音频必须描述适宜使用的人的年龄以及场景。
- 药物有关内容：推广药品、医疗器械、医疗服务或者治疗的内容必须遵循所有适用的联邦，州，地方，省以及外国（如果适用的话）的法律法规。
解读
搜索广告一出，无疑是 丰富了各位 CP 的 ASO 优化手段。当搜索成为 App Store 最大的流量入口时，苹果官方推出这样一项推广渠道，与那些违规推广相比，无疑在安全性上有了极大的保证（几乎不会受到处罚）。所以建议大家，虽然 Search Ads 还未对中国区开放，但是 关系着之后的推广策略，一定要密切地关注此事。我们也会对 Search Ad 保持跟进，第一时间分享竞价广告的技巧和经验。 相关文章阅读：图文教程：苹果搜索竞价广告ASM，开户流程攻略操作指南！
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